立人设玩流量的最大风险：“德不配量”
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科技
2024-01-13 22:32
北京
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很早就听说过程前，因为周围有不同的朋友都想做《程前朋友圈》那种访谈类视频。那类视频的流量逻辑很清晰：满足了广大理想丰满现实骨感的网友、特别是年轻网友特别想找个门路赚大钱的需求。不信可以去翻翻看，他的每条访谈视频封面上，吸引流量的点通常只有一个：这个人，挣了多少钱。这条路坚持下来认真做，在全网吸引几百万想挣钱的粉丝，完全是合情合理的。就像国外有个小哥博主丹尼尔·麦克，从2019年开始，在大街上看到豪车就跑过去问：你是做什么工作的，挣多少钱。这种视频网友们都很爱看。去年，小哥自己也喜提了保时捷。但做访谈视频和做现场主持人，是两种完全不同的工作。前者是来料加工型产品，考验视频脚本设定剪辑包装的水平。后者是去除了滤镜的真人秀，考验的是一个人的综合素质。在以往的电视行业，最难的工种是现场直播主持人。虽然有脚本，但需要大量临场发挥，因此在现场直播里翻车的电视主持人并不罕见。临场发挥最重要的是什么，口才？并不是，最重要的是学识积累。![]()
对真正有料的人来说，临场发言是展现个人魅力的最佳舞台，但对肚子里没货的人而言，临场发言就是一场灾难。所以有些名气很大的人，在视频里更愿意放精挑细选的画面，尽量避免同期声。有些同期声一播出来，大家发现，此人真实表达水平，竟然还不如街边心怀天下的二大爷，名人头上的光环自然就烟消云散了。程前在冯仑的活动上的表现，便属于去魅的最高级——在底线上翻车。程前的最大问题，不管是素质问题还是发挥问题，反正是毫不顾忌地释放了人性中的恶，不但说话没有礼貌，甚至还赤裸诅咒周鸿祎，大胆挑战道德底线公序良俗。这么说，不是对这位拥有600万粉丝的网红要求苛刻，类比一下，如果普通路人这么跟别人说话，都容易挨揍。事后，程前面对汹涌的批评，发布了道歉视频，称犯了如此低级的错误，自己都觉得不可原谅。本着对年轻人犯错的宽容，大家差一点就信了，以为是他在现场压力下发挥失常。然而离奇的还在后面。程前穿着红上衣去参加了周鸿祎的演讲课，这本身算是处理得不错，至少表达了一个虚心认错的态度，但是在和周鸿祎的问答环节上，他说，打不过就加入吧……红衣教主这次终于受不了了，果断拒绝了对方想要强行拉关系入伙的这个不着调的念头。用一句“打不过就加入吧”，程前证明了他之前犯的那些不可思议的低级错误，就是他的部分真实水平。这就很离谱，按说，受过良好教育的年轻人，不至于是这种素质。在微信公号《冯仑风马牛》刊载的访谈文字版《冯仑：酒肉穿肠过，佛祖心中留》当中，提到程前毕业于英国伦敦大学量化金融专业，后从事金融行业投资领域，2021年创立一目十行。![]()
因为英国伦敦大学本身并非一所大学，而是相当于一个高校联合会，其中包括十几所高校和研究机构，各成员校都是各自独立的。那么，这个量化金融专业，究竟在其中的哪所大学？而在抖音号程前朋友圈里，置顶的个人介绍视频中，程前自己的说法是，“研究生在伦敦读的量化金融”。![]()
当然，这只是看到个人简介没搞明白，并不是说学历和个人水平、素质、能力划等号。能做到年营收过亿，程前还是很有商业洞察力的，至少懂传播。程前也许要感谢这个短视频时代，可以立人设，也可以通过素材剪辑、配夸张字幕、找流量点打造爆款，然后再把流量和人脉变现。但他的团队过得好不好……不清楚，毕竟老板的素质还是很重要的。跟王石、周鸿祎这样量级的前辈都那样说话，和自己的团队合作起来……也许就很有风度呢……但经此一役，程前朋友圈以后如何，真不好说。目前粉丝虽然还是六百多万，但从视频的评论和弹幕上来看，情况略微有些不乐观。![]()
有些人说，黑红也是红，不管怎么说，反正程前出圈了。遇到这么说的人，劝大家远离，这种人做事没有底线。像程前朋友圈这种靠人设打造起来的模式，最怕的就是人设翻车。有什么客户敢做这种投放，亲眼目睹自己的定制访谈视频飘着黑红黑红的弹幕，尴尬得可以平地掘出三室一厅。至于之前投放的那些客户，现在只能感叹创业艰辛，不确定性实在是太强了。建议那些视频，能删就尽量删一删，虽然影响也不大。最后总结一下。这件事提醒我们，人还是要对自己有清醒认知，待人接物，要讲文明懂礼貌，更要懂得藏拙。每一次内心忍不住既要又要以及自我表现之前，先问一问自己，配吗？如果心里打鼓，就先继续修炼，别急功近利，一招不慎，满盘皆输。立人设玩流量的最大风险，就是“德不配量”。
