1 鹅腿阿姨发了朋友圈，关注太多，压力太大，暂时停烤。
鹅腿阿姨火了，但这是个伪命题。
表面上看，火的是鹅腿阿姨，其实不是。千万不要被表象蒙蔽，鹅腿阿姨只是个传播介质。
2 火的是什么？
从传播主题来看，火的是吃瓜群众笑看清华北大人大学子为鹅腿争风吃醋。当然清华北大更具流量，人大也就被无视了，现实就是这么功利无情。
鹅腿之争不在于鹅腿，而在掉下光环垂涎三尺的清北（人）的中关村村斗。
广大网友喜闻乐见的，不是什么名校精英赛艇，也不是国际排名PK，而是天之骄子冰天雪地可怜巴巴排队跪求鹅腿。大快人心。
985常有，而鹅腿不常有。清华北大又如何，夜里追剧还是饿。
知乎上有网友刚下飞机就很懂：争抢鹅腿阿姨这种事，要是发生在传媒大学和北二外，影响力大概过不了高碑店。
3 从传播技术的角度来看，火的是高校吃货们如何帮鹅腿阿姨实现私域流量外溢，进而形成现象级话题传播。
现象级传播，传播中的传说。
简单来说，就是私域如何制造蝴蝶效应影响公域。具体说起来就有点复杂，要看私域的性质、用户构成、内生话题公共性等等等等。
一句话：不是免费说说能说清楚的。
4 但更重要的一点，倒是可以免费分享，就是传播内容的变化。
也就是从传播内容的角度来看，这个网友人人懂传播套路的年头，一定要促使用户生产高质量内容。
虽然鹅腿阿姨不是有意为之，但她弃大人而去清华，就是促使用户生产内容的最好方法。
当然，前提还是阿姨的私域用户质量好，嗷嗷待哺的群成员们，不仅仅是未来的总裁副总裁，更是一群眼下闲不住喜欢发朋友圈抖音小红书的高质量活跃社交媒体账号。
这些人是最有活力和创造力的群体，如果他们憋不住就一个关心的主题开始内容生产……后果不堪设想。精力过于旺盛，这大概也是高校辅导员们内心最担忧的事。
他们能在北京零度以下的冬夜排队买烤鹅腿，还有什么图不能秀，什么帖子写不出来。
如何让精力旺盛的、出现在话题一线的、综合素质有保障的用户主动生产内容，做传播的专业人士们，要多想想了。
5 时代变了，用户变了，用户关注的内容变了，发稿、约稿、新媒体扩散的传播三板斧也变了。
不是套路不得人心，而是你自以为耍了一套72变，面面俱到，可用户根本没发现这里刚刚进行过一次表演。
院子里载歌载舞，跳出了一整个信息茧房。自娱自乐，就尴尬了。
6 最后是流量的承接和转移环节。
当初淄博烧烤形成一波接一波的现象级传播，主要得益于这个环节把握得好。而在鹅腿阿姨事件中，流量承接表现最好的是人大食堂。
他们有嗅觉，也有行动力。一个下午就突破了烤鹅腿的卡脖子技术，隔天便供应了500只，大大缓解了人大学子被鹅腿阿姨抛弃之后的心痛与胃痛。
果然，能够让人忘掉一只烤鹅腿的，只能是另一只烤鹅腿。
7 不止如此。
人大食堂不是蹭流量，而是发现了这波流量的底层逻辑，那就是学生们晚上会饿且没有合适的夜宵可吃。
于是他们在研发了烤鹅腿之后，宣布夜宵全面上线，快餐车也在运来的路上。
鹅腿阿姨停烤了，但人大学生有了夜宵，空留清华北大的朋友在寒冷冬夜空腹入眠。
考研考公找offer，现今的大学生压力大，正是特别容易饿的时候。北大清华的食堂，你们得把学生的食欲放在心上。
8 其实，最需要关心的是鹅腿阿姨。如前面所说，她只是一个介质，泼天的流量突然降临在自己身上，表面上是受益者，实际上是受害者。
他们本来只想简简单单地卖烤鹅腿。
不能摆摊露天烧烤，他们就白天在微信群里接单，晚上送货。他们一早起来干活，鹅腿要洗要切要腌，腌好了用果木炉子烤，一次只能烤30个，一天最多烤200多个，产能就这么多。
这样的小作坊生意，不需要门脸，成本可以降到最低。出名带来的是什么呢？换位思考一下，鹅腿阿姨首先感受到的可能就是担忧。
不知道他们有没有办理营业执照，有可能是没有。出名之后，鹅腿想要继续烤，恐怕得正规经营，店面、卫生、消防、各种税费……可能小本生意也难做了。
更不要说大学生们在街边排那么长的队，还有那么多人在拍视频做直播……城管想必也不能缺位。
还有流量吸血鬼们在盯着鹅腿阿姨。在媒体的报道中，鹅腿阿姨回家的路上，“遇到了好几个开车追随的人，说希望帮他们代理经营短视频账号”。
烤个鹅腿而已，却陷入高校大战的剧本里，搞得如此心惊肉跳。
流量是双刃剑，千万别觉得出名是好事。
9 总结一下：热搜流量都是过眼云烟，值得关注的是两件事，一件是大学生晚上饿了怎么办，另一件是，诺大的北京，小本生意怎么就这么难做。
最后希望，人大后勤部门能把鹅腿阿姨招安。
自研烤鹅腿终归是不正宗，更不用说阿姨和鹅腿是不可分割的一个IP，不如通过人才引进解决问题，鹅腿传奇也能从人大开始，在人大延续。
10 不用担心清华北大，他俩放在一块儿，干啥都有流量。
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