年初比亚迪率先发起价格战,到小米赔本卖车,到如今小鹏P7大甩卖。国内的企业什么时候才能走出残酷的价格战?
相信有车或者打算买车的朋友应该有感触,这几年汽车价格是一路跳水,真的,都不能说是降价,只能用跳水来形容。
打算买车的朋友是挺爽的啊,以前50万才能买的BBA的C级车,现在二手市场买个车况好的也就20万左右。这放在前些年,谁敢想啊,不加价提车都算好的了。
不得不说,这些年国产车真的崛起了,车的质量,性能,价格都非常有竞争力,马斯克没说错,国外要是没有政府保护,中国车企能打的他们满地找牙。
爽文说完了,但是从企业的角度看,也是挺残酷的事,就是赚钱不行。除了比亚迪自己全产业链,盈利不错,其他的要么利润下滑严重,要么赔本卖车。
这是为什么呢?似乎在中国市场,中国企业都非常喜欢打价格战?难不成中国企业,中国企业家基因里就带着价格战的基因?中国的商业文化就是这么卷?
我觉得是,也不是。说是,是真的因为这些年,我们都是成长在激烈竞争的环境中,从小学习,到大了工作,哪里都是要激烈竞争才能跑出来,没办法,人多,资源少,以前又穷的叮当响,生存环境就这样,没有几代人的积累,就没有那个条件。
说不是,是因为我们车企面临的环境不比几十年前。好比日本车企,从上个世纪60年代左右开始崛起。那个时候是二战后全球经济快速发展的时候,汽车行业还是成长期,成长期就是市场足够大,需求足够多,大家都有肉吃,再不济还能喝口汤。汤都没得喝,也只能怪自己实在不争气了。
所以,在日本车企崛起的年代,他们也一样是打价格战,只不过他们只需要卖的比美国车便宜,省油就好,不需要赔本做买卖。
再看中国车企这些年成长的环境,全球汽车市场,包括中国市场,早就是饱和了。早年是国有合资车企以价换量的时代,基本没有民营企业家发挥的空间。到新能源汽车机会来了,车市已经属于成熟期,甚至汽车总销量是微微下行的。
这种情况下,你能怎么办,只能是卷。卷到产能出清的时候,也就好转了。
这就是命!
之前也说过,今年会是车企出清的一年。到下半年,大概率也就形势开始明朗了,大家就等着看好戏吧。
胜出的那些车企,将来不论是在中国市场,还是在全球市场,都将是最有竞争力的企业。
随着中国车企的崛起,已经而且还会带来一大批上下游企业的发展。