自 1 月 2 日起，苹果便开启了“叱咤福利”降价促销活动，iPhone 16 系列最高降价 500 元，iPhone 15 系列和 iPhone 14 系列也有 200 至 400 元不等的降幅。而在 1 月 4 日零时的年货节中，苹果天猫官方旗舰店更是加大了优惠力度，iPhone 16 全系直降 800 元且可叠加 200 元惊喜券，优惠额度高达 1000 元，如此罕见的降价大促销，可见苹果销量出现了大问题。
苹果手机降价的原因是多方面的。近年来，苹果手机在外形设计上缺乏显著的变化，被消费者诟病为“吃老本挤牙膏”式的更新。这种缺乏创新的外观设计难以持续激发消费者的购买欲望，尤其是在如今消费者对产品个性化和新鲜感要求极高的市场环境下，一成不变的外形成为了其市场竞争的一大短板。
与此同时，华为等国产品牌高端产品的崛起，给苹果带来了巨大的市场压力。
华为凭借在芯片技术、影像能力、通信技术等方面的突破，推出了一系列具有竞争力的高端手机。例如，全球首款商用三折叠手机，至今仍然一机难求！搭在麒麟9020芯片的Mate70系列，一上市就成了市场的香饽饽！
华为的麒麟芯片在性能上不断提升，其红枫摄像头影像系统也通过独特的算法和先进的镜头组合，为用户带来了卓越的拍照和摄像体验，超过了苹果在摄像方面的强项，纯血鸿蒙更是在流畅性上迎头赶上iOS，再加上卫星通讯，5G-A,SFS存储技术等等。这些技术优势使得华为高端手机满血归来，吸引了原本属于苹果的部分目标客户群体。
从销量数据上看，截至 2024 年 12 月 31 日，华为 Mate 70 系列手机销量为 105 万台；从第 49 周到第 51 周，华为连续 3 周拿下国内市场份额第一，市场份额一直维持在 20%以上，其中华为 NOVA13 在第 51 周国内销量 TOP15 机型中排名第三，华为 Mate 70 排名第六。而 iPhone 16 系列国内激活量可能只有 800 万部左右，远未达到预期。按照中国市场占比 40%的粗略计算，iPhone 16 系列在其 12 个月的生命周期内，至少需要消化掉 3000 万至 4000 万部的销量，然而目前其激活速度远落后于预期，几乎只有预期的一半。除华为外，国内其他品牌的高端手机也在不断发力，例如荣耀，小米14，15系，OV等也在逐步抢占高端市场份额，它们凭借各自在快充技术、影像系统优化以及系统定制化服务等方面的优势，吸引了众多消费者，进一步挤压了苹果的市场空间。
这使得苹果不得不采取降价策略来维持其市场份额和销量，通过价格优势来吸引更多对价格敏感的消费者，以应对竞争对手的挑战。
降价只是苹果应对市场竞争的权宜之计，并非长久之策。在科技行业，创新才是企业保持竞争力和生命力的唯一出路。苹果曾经凭借其创新性的产品设计、卓越的用户体验和领先的技术，如 iPhone 系列的多点触控技术、App Store 的生态构建等，开创了智能手机的新时代，成为行业的领军者。但如今，随着市场的快速发展和竞争对手的不断追赶与超越，如果苹果想要重拾辉煌，就必须重新回归创新的轨道。
这意味着苹果需要在技术研发上加大投入，突破现有的技术瓶颈，如在电池续航、快充技术、信号增强等方面取得实质性进展；在产品设计上，要敢于突破传统，打造出更具创新性和差异化的外观与交互体验；在软件生态方面，进一步优化系统性能，丰富应用场景，提升用户的粘性和忠诚度。只有通过持续不断的创新，苹果才能在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，实现可持续的发展，再次引领智能手机行业的发展潮流，而不是仅仅依赖价格调整来维持市场地位。否则，在华为等竞争对手的持续发力下，苹果的市场份额可能会进一步下滑，其在智能手机领域的辉煌也将逐渐黯淡。
