刚刚，江小白正式起诉东方甄选！
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2024-09-12 18:17
作者丨林佳怡
编辑丨张恺翀
今天，有媒体报道称，江小白以不正当竞争纠纷为由，把东方甄选告上了法庭。该案件将于2024年11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。有些人可能不知道东方甄选到底怎么招惹了江小白，竟然还要对簿公堂。东方甄选主播天权在直播带货一款白酒时，突然对比点评江小白，称其用了“食用酒精”，因此不能在包装上打上“白酒”两个字，还不能打上“纯粮固态”几个字，因为不是用纯粮固态发酵的白酒。 “你现在去看江小白的包装，上面是没有‘白酒’这两个字的，因为不允许。”这样的点评引起江小白方面的强烈不满。且主播天权还有一个身份是“国家三级品酒师”，这番言论在近3000万粉丝的大号上直播出去后，其影响不言而喻。针对天权的“江小白非白酒”论，江小白在微博账号发表声明称，“天权的部分言论严重背离事实，给公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害。”对于江小白是不是白酒的问题，江小白直接晒出了自己的国家认证证书。并解释道，江小白酒业旗下所有白酒产品，均采用纯粮固态发酵酿造工艺，酿造原料只有水和高粱，产品执行标准为代号GB/T26761（优级）的小曲固态法白酒国标。面对江小白的强烈不满，东方甄选和天权也坐不住了，火速发文道歉。8月9日晚上，天权在他的个人微博账号发布道歉信称，“当时在直播时说的江小白是指江小白的果味酒，并不是江小白的白酒，江小白的白酒当然是白酒。这里的不严谨给大家带来了误会和品牌的伤害，本人在此向品牌方和喜欢江小白的酒友们郑重道歉。”随后，东方甄选在微博上转发了天权的道歉信，并表示“将加强相关的培训，也希望有机会能够邀请江小白来到东方甄选直播间，向广大网友们科普白酒知识与白酒文化。”江小白随后发文表示，天权个人账号发表的道歉信，并未署名盖章，道歉态度是不诚恳的，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，公司不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉。也不怪乎江小白是这样的态度。毕竟，这份道歉声明诚意确实不够。天权是在粉丝量近3000万的东方甄选抖音主号进行的直播，影响广泛且属于公司行为，但道歉却选择发布在只有三百多个粉丝的微博小号，连一个公章都没加盖。一位酒类行业人士者表示，这次纷争的关键问题不在品酒师级别，而是主播没将酒类产品的区别与问题搞清楚，并且在不够了解江小白的情况下就随意评价。对于这种可能造成消费者误解的说法，也不能怪江小白太敏感。今年，酒业处于深度调整期，市场竞争非常激烈。据中国酒业协会公布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，80%的受访白酒企业表示市场有所遇冷。据市场消息，2020年江小白的营收由30亿元下降至20亿元，市占率更是缩水至0.5%。或许是由于市场表现不理想，江小白自2019年后未再公开过公司的经营数据。这次被东方甄选误伤，江小白真是“人在家中坐，祸从天上来”。
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