作者丨林佳怡
编辑丨张恺翀
与董宇辉正式分手90多天后，10月24日，新东方发布了最新的三季报。![]()
东方甄选陷入亏损据财报数据显示，2025财年第一季度（2024年6月1日至2024年8月31日），新东方实现了营业收入的大幅增长，达到14.35亿美元，增长了30.5%。若不考虑东方甄选自营产品及直播电商业务在内，新东方实际收入为12.78亿美元。这意味着，东方甄选在该季度为新东方带来的收入约为1.57亿美元（折合人民币约11亿元）。在利润方面，新东方在该季度实现经营利润2.93亿美元，剔除东方甄选相关业务带来的经营亏损后，该季度经营利润为3.03亿美元。据此计算，东方甄选在该季度的经营亏损额约为1000万美元（约合人民币7100万元）。然而在董宇辉离职前，东方甄选在2024财年实现了净利润约7.09亿元。可见，董宇辉的离开，对东方甄选而言是一次沉重的打击。根据财报，与辉同行（北京）科技有限公司（下称“与辉同行”）净利润为1.41亿元，其中1.29亿元分配给董宇辉，其余1200万元由与辉同行保留。这意味着俞敏洪兑现了此前的诺言，将与辉同行所有剩余未分配利润都留给了董宇辉。或许，东方甄选的亏损和这一笔“分手费”也有一定的关联。![]()
大塌没有，小塌不断不过在离职后的90多天里，董宇辉及与辉同行多次陷入争议之中，但总归是“大塌没有，小塌不断”。比如今年中秋，董宇辉在表演《水调歌头》时将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”这句诗词的顺序读反了。更早之前，他还曾将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”。而在9月30日的一场直播中，董宇辉在给网友科普居里夫人的事迹时，又出现了三处事实性错误。这也让网友产生了对他“文化人”“才子”人设的质疑。有网友锐评，“本来就只有半桶水，出了风头，就分不清大小王了”对此，董宇辉回应道“人非圣贤孰能无过”，自己只是一时口误。除了频发的“口误”，董宇辉还涉嫌虚假宣传，一度和小杨哥一样陷入“月饼门”事件。据报道，他推荐的“澳门葡记经典流心奶黄月饼”，实际生产商为“珠海葡记食品有限公司”，“与辉同行卖的澳门月饼在澳无门店”的话题也上了热搜。10月22日，还有打假人王海发文称，董宇辉9月13日、14日在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，再次将董宇辉推上了风口浪尖。![]()
争议不断 卖货不停自7月25日宣布从东方甄选独立出来后，董宇辉在80多天的时间里，带领与辉同行团队实现了超过10亿元的带货销售额，直播间粉丝增长了约240万人。在抖音双11抢先期内，董宇辉与团队举办了一场为期四天的“阅山河陕西行”活动，据第三方数据测算，活动期间商品交易额超过2.25亿元，其中电商产品交易额超过2.2亿元。这四天里，他们共计销售了390款特色产品，实现订单量近500万单，直播总观看量超过8700万人次。据蝉妈妈数据显示，近30天，在董宇辉的带领下，与辉同行的带货销售额达8.48亿，累计销量达1511.7w，场均销售额超2000w，位列达人带货月榜第一名。看来，董宇辉作为一个带货主播，不仅带货能力毋庸置疑，现在自己单干做老板，在他的带领下，与辉同行也没有让人失望。![]()
结语有业内人士表示：“董宇辉实际上对于东方甄选发挥的作用是无可替代的，不仅自身拥有庞大的流量基础，同时也在很大程度上决定了东方甄选直播带货的风格调性和文化形象。”在抖音上，东方甄选已经掉了好几百万粉丝，现在是2941万。而与辉同行目前的粉丝量接近2447万，跟东方甄选已经越来越接近了。![]()
接下来的“双十一”直播大混战中，与辉同行会不会超过“老东家”也不好说。
