西凤酒请司马南做营销，网友怒骂：不喝了！
美食
2024-09-20 18:33
广东
作者丨林佳怡
编辑丨张恺翀
中秋节期间，西凤酒旗下品牌“国花瓷”邀请司马南，参加“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活动。司马南应邀出席，还在西安街头搞起了直播。在直播过程中，司马南先是主动跑去找路人握手，结果没想到不仅被拒绝了，还被骂的狗血淋头。当晚，他穿着李白的衣服想进一家店，却在门口被绊了一跤，摔了个五体投地。网友们嘴下可没留情，调侃道：司马南这是从“夹头”变成“磕头”了啊。![]()
司马南扮李白遭批
活动视频显示，司马南在活动中扮演唐朝诗人李白，他身穿白色长衫、头戴幞头、手拿摺扇，在一群人的陪同下，穿过西安大唐不夜城，并在一场晚宴上朗诵李白的《将进酒》。大量网友纷纷吐槽司马南这李白扮相之猥琐。甚至连北京第二外国语学院中文系教授唐晓敏都看不下去了，直言“哪有什么猥琐的李白，猥琐的根本就不是李白”。因司马南之故，许多网友开始抵制西凤酒。西安艺术家陈湘鹏在视频自媒体中公开表示，“拒绝司马南，拒绝西凤酒。”，网红学者“大生刘蟾”也发文称，“我是陕西人，拒绝司马南，拒绝西凤酒。”西凤酒直播间也开始被大量网友发言抵制，给西凤酒品牌形象造成了巨大影响。最后，西凤酒直播间不得不关闭评论。有经销商表示，“我本来西凤酒卖好好的，现在出这事后仓库的货也不能扔掉，卖完后不会再进，显得磕碜、丢人。”司马南这么不受网友们待见，其实是因为他身上争议不小。作为活跃在各大社交媒体平台的网红，司马南在微博上认证为主持人、学者。目前，司马南新浪微博粉丝约323万，抖音粉丝超3768万，快手粉丝505万，颇具影响力。不过，他发表的一些言论多次引发争议，也曾被多个平台禁言。近些年，司马南热衷点评时事热点，通过连番揭批联想系，策动国有资产流失、高管薪酬等极具煽动性的话题，成为中国互联网上涨粉最快的意见领袖，期间涨粉飞速。但可惜的是，无论其直播卖书，还是拍电影，或是帮电影推销，都基本上是惨淡而归。![]()
西凤酒被坑惨了
西凤酒这次活动宣传找上司马南，算是在合作对象上狠狠栽了个跟头。这次活动主办方为西安国花瓷品牌运营有限公司，隶属陕西国花瓷控股（集团）有限公司，实际控制人为孙士淮。国花瓷是西凤酒的头部运营商之一，主营的“国花瓷西凤酒”是西凤酒的贴牌酒。单从产品上看，国花瓷系列的产品将西凤酒文化与瓷文化完美结合，采用具有千年历史的耀州五彩瓷作为酒瓶，不仅透射着唐彩的艺术气质，还具有透气而不渗漏的特点，有利于原酒的催陈老熟。该系列包括多个不同的产品，如5年、10年、12年、20年、30年等不同年份的酒，以及特别版的如丝路情、大唐六骏等。这些产品的价格区间比较广泛，从一百多元到上千元不等。例如，国花瓷10年纪念版的价格大约在125元左右，而国花瓷30年帝王至尊的价格则在428元到699元之间，具体价格会根据不同的销售渠道和促销活动有所变化。据国花瓷西凤酒披露的数据显示，今年上半年，国花瓷西凤完成了全年销售目标任务的51%，销量同比增长11%。其中电商渠道销量同比增长显著，达到了138.49%。但司马南这事一出，不知道国花瓷系列乃至整个西凤酒产品线的销量会不会受到影响。至少在高档宴请时，在不明对方客户价值观时，也许会慎重考虑西凤酒不上桌。
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结语
西凤酒作为中国有百年历史的老牌名酒，一直以来以高品质和传统工艺赢得消费者的青睐。但司马南身上争议太多，使其个人形象并不具备广泛的社会认同感。这种代言人形象的选择错误，会严重影响消费者对品牌的信任和好感。有业内人士表示，此次邀约司马南属于国花瓷团队所为，不是西凤酒总部的决定，从权限上讲，国花瓷邀约司马南无需征求西凤酒总部意见，因为“国花瓷西凤酒”的品牌所有人不属于西凤酒总部，营销活动也无需向总部报备。不过，贴牌的“国花瓷西凤酒”闹的洋相，最后也只能由西凤酒本身帮忙擦屁股。9月19日，“西凤酒”官方发布《关于规范市场推广活动的通知》，向其经销商、供应商表示，今后营销公司、品牌运营公司所有市场活动实行书面报备管理制度，由营销管理公司市场推广部审查同意后方可实施。也算是对这场风波给了一个交代。企业在选择代言人时，不能单看名气，还得多多考虑下代言人在大众心中的整体形象啊。
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