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重仓押注，宝洁要在抖音打个“翻身仗”
11月25日，据路透社消息，全球消费品巨头宝洁公司宣布，其正在加倍押注中国快速增长的购物应用程序抖音，以期扭转在中国市场的销售下滑趋势。
与此同时，宝洁美容部门首席执行官Alex Keith在周四的投资者日活动上也进一步透露，公司已调整在抖音上的营销策略和网红合作阵容，特别是针对潘婷洗发水品牌，以期在该平台上引领护发产品的增长。针对宝洁近期在中国电商领域的策略调整，归结原因在于其近年来在中国市场的份额的持续下滑。根据宝洁发布的最近一期财报数据不难发现，宝洁2025财年Q1（2024年7月-9月）净销售额为217.37亿美元，同比下滑1%；净利润为39.87亿美元，同比减少12%。其中，宝洁美容部门更是出现了净销售额、净利润双双大幅下滑的情况。与宝洁业绩持续走低截然相反的是，抖音电商今年双11期间，超3.3万品牌成交同比翻倍，近1.7万个品牌增速超500%，275个品牌直播成交破亿，2000+单品成交破千万，而这也是宝洁此次调整在中国的营销策略的根本原因。![]()
11月25日，据YOUMAGIC官方公众号推文信息显示，11月22日，YOUMAGIC®高能单极射频皮肤治疗仪正式获批国家药品监督管理局（NMPA）三类医疗器械注册证，注册编号为：国械注准20243092361。这也意味着继AMIRO觅光、玛丽仙之后，又一美容仪品牌正式“持证上岗”。据资料显示，此次获批的YOUMAGIC®高能单极射频皮肤治疗仪，用于对面部松垂皱纹的非侵入性治疗，能够减轻面部轻、中度皮肤皱纹，紧致、提升皮肤组织，具有无创性、无恢复期、个性化、更高效舒适等多重治疗优势。此外，该产品需由有资质的医务人员经培训合格后使用。据悉，YOUMAGIC®研发公司威脉医疗作为一家专注于能量医学领域，集研究、开发、生产、销售为一体的能量医学研发与转化平台。自成立以来，已先后获得数轮国内知名机构超亿元融资以及贝泰妮集团、九州通集团的战略投资。其中，珀莱雅、鼎晖百孚和金雨茂物更是多轮加持助力。近日，联合利华在官网宣布，将斥资1亿欧元发展内部香氛设计与创制能力。此举不仅将提升联合利华在香氛香水领域的创收，也符合其增长行动计划。在此之前，联合利华于今年10月任命曾供职于奇华顿和芬美意的Mathieu Lenoir担任全球香氛创意中心总监，并计划在英国、美国、印度等地招募调香师。同时，还将通过神经科学、人工智能和数字工具来识别香氛趋势，并用于旗下个护和化妆品牌。联合利华首席研发官Richard Slater表示，“这项举措将使我们能够创造和开发自己的香水，并继续与我们在行业中重要的现有合作伙伴密切合作。通过招募专业调香师并利用包括数字技术和人工智能在内的新功能，我们将根据联合利华的增长行动计划，帮助推动不容错过的品牌优势，开发消费者喜爱的香水，并增强我们产品的整体体验。”多款知名防晒产品上榜，药监局发布40批次不合格化妆品11月28日，国家药监局官网发布通告称，在2024年国家化妆品抽样检验工作中，经广西壮族自治区药品检验研究院等单位检验，产品标签标示名称为CALMANY清透持妆防晒隔离乳等40批次化妆品不符合规定。产品主要涉及防晒霜、防晒乳、海藻面膜等产品，其中，33批次为防晒类产品。在这33批次不合规项目的防晒产品中，大部分为成分比对不合格，即未检出产品标签及注册资料载明的技术要求标示的防晒剂。按照规定要求，产品检出成分、产品标签应当与该产品注册资料载明的技术要求一致。值得一提的是，标示进口商为广州蔓蒽施贸易有限公司，生产商为玥之秘株式会社，产品名称为玥之秘水晶防晒喷雾SPF50+ PA+++（标示批号：PGX），因产品标签与产品注册资料载明的技术要求不一致被判定为不合格产品，后经广东省药监局审查，该企业未生产或者进口过该批次抽检不符合规定产品。11月25日，合成生物领域企业巨微生物技术有限公司已接连完成两轮数千万级融资。投资方包括专注于健康美丽产业投资的云庐科创、上市公司佳禾食品董事长等，募集资金将主要用于产品研发和市场推广等用途。公开资料显示，巨微生物在2024年正式开始营运，是一家5V级服务型研发平台。该企业由江南大学陈坚院士团队联合华南理工大学程建华教授团队共同创建，旨在利用最新合成生物学技术，实现功能原料高价值、高活性制备，为美妆日化、功能性食品、医美医药等领域提供创新原料解决方案。截止目前，巨微生物已推出多系列的产品管线，广泛应用于美妆日化和功能性食品等领域。核心产品包括超低分子量透明质酸、二裂酵母溶胞物2.0、新型麦芽四糖、硫酸软骨素寡糖、岩藻糖以及静电纳米多元纺丝膜等。近日，宝洁旗下益生菌护肤品牌TULA在其天猫、抖音海外旗舰店相继发布闭店公告，宣布因品牌发展战略调整，两家店铺将于2024年11月25日起正式停止运营。公开资料显示，TULA是一个主打益生菌护肤理念的功效护肤品牌，由执业胃肠病学家Dr. Roshini Rajapaksa于2014年创立。品牌以益生菌提取物为核心，倡导成分的安全和有效。2022年2月，宝洁完成了对TULA的收购，并将其纳入旗下专业美妆部门。2022年7月，TULA正式进入中国市场，并同时在天猫和抖音两个平台开设“TULA海外旗舰店”，主推核心平衡、抗痘、敏感肌、抗老化四条产品线。值得关注的是，TULA虽然关闭了其在中国的官方旗舰店，但品牌所代表的微生态护肤理念以及背后的市场潜力依然值得关注。
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