20多个海外美妆品牌以不同方式宣布退出中国市场。
《美妆头条》新媒体
昨日（11月14日），联合利华旗下高端药妆品牌Garancia格蕾森亚宣布闭店通告。
2024年，在众多海外美妆品牌“试水”中国美妆市场之时，也有不少品牌开始“退场”。据美妆头条不完全统计，截止发稿，2024年宣布闭店的美妆品牌超过20个，其中不乏一些知名品牌。
持续亏损，年底闭店
Garancia格蕾森亚在其小红书官方账号表示，很遗憾，即将要和大家说再见了，因授权年底到期，加上市场环境的残酷竞争，将做出闭店告别。
针对闭店原因，Garancia格蕾森亚还直言，持续亏损造成无法完成品牌销售预期，虽然公司领导以及全体员工非常努力的经营销售，奈何这个世道还是酒香害怕巷子深，高昂的营销成本使得原本就艰难的成本更加雪上加霜。本店也会运营至24年12月30日。
此外，Garancia格蕾森亚还吐槽到，公司运营真的很烂。
针对闭店问题，美妆头条记者询问了品牌方官方账号，但是截至到发稿为止，暂未回复。
欧洲销量TOP5药妆品牌
2019年被联合利华收购
公开资料显示，Garancia格蕾森亚由法国药学博士、第四代马赛药剂师传人SAVERIA女士于2004年创立，曾是欧洲销量TOP5的药妆品牌，致力于天然草本精粹与先进专利技术的完美结合，产品线从最初的魔术30秒洁颜慕斯单品，发展到涵盖洁面、面霜、眼霜、精华、面膜等全系列面部美妆护肤产品。
主打产品“无酸焕肤精华”和“氨基酸深层净肤洁面”等产品曾荣获多项全球美妆大奖，近千家法国、瑞典、比利时和韩国等国家丝芙兰及各大线下门店均有售，销售网络遍布全球。
2019年，联合利华收购了Garancia格蕾森亚。Garancia格蕾森亚时任首席执行官萨维利亚·科斯特（SavériaCoste）表示，在法国近年来持续增长后，品牌已准备进入一个新的发展阶段，联合利华应该成为帮助Garancia格蕾森亚实现雄心壮志的合适合作伙伴。联合利华时任执行副总裁瓦西里基·彼得鲁(Vasiliki Petrou)也认为，Garancia格蕾森是药房的领先品牌之一，在自然与科学之间确立了明确的定位。
而早在2018年，Garancia格蕾森亚就正式进入中国。2022年，Garancia格蕾森亚还曾亮相第二届中国国际消费品博览会。不过值得注意的是，进入中国市场后Garancia格蕾森亚一直不温不火。
美妆头条记者搜索后发现，其微信公众号和官方微博于2022年就已停更。小红书账号虽然在陆续更新，但是粉丝数量仅有300多人。值得注意的是，目前Garancia格蕾森亚天猫旗舰店已关闭。
躺着赚钱时代成过去式
多个品牌在华“水土不服”
近年来，各大外资美妆集团马力全开，加速开拓中国市场。此外，海外的网红美妆品牌、小众专业品牌、新锐品牌也纷纷进军中国市场。
然而几家欢喜几家愁，在众多海外美妆品牌“试水”中国美妆市场之时，也有不少品牌开始“退场”。
美妆头条根据公开资料不完全统计，截止发稿，2024年有20多个海外美妆品牌以不同方式宣布关闭天猫海外旗舰店或者退出中国市场，其中不乏一些知名品牌。
前不久，花王集团旗下高端护肤品牌EST发布闭店公告，宣布天猫国际EST海外旗舰店将于2024年11月30日起正式停止运营。10月，美国高科技御龄护肤品牌3LAB发布闭店清仓相关信息，宣布3LAB天猫海外旗舰店将于2024年12月31日正式闭店。
此外，高丝、The Body Shop、NYX等一系列曾属于消费者“青春回忆”的外资品牌，也都集体大撤退。
中国香妆协会产业研究中心组织专家、相关机构对2023年中国化妆品各渠道商品交易进行分析统计，中国化妆品市场规模10445.45亿元人民币，为全球第一大化妆品消费国别市场。
从数据可以看出，在消费升级的大背景下，中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。然而，在巨大的市场前景之外，仍有不少海外美妆品牌正在不断地向中国市场撤离，这种现象背后究竟隐藏着什么样的问题呢？
首先，进场“门槛”被提高，新规成“拦路虎”。近两年来，国家对儿童化妆品、功效、原料等多领域进行强监管，出台了一系列整改方案，提高了海外美妆品牌进入中国的“门槛”。
其次，由于国内和国外消费习惯、爱好等方面存在显著差异，海外品牌在进入中国市场时确实需要克服“水土不服”等诸多困难。上海某新锐品牌向美妆头条表示，很多品牌退出中国市场，根本原因是“水土不服”，照搬当地营销模式和产品系列，并且没有本土化的创新举措，不愿意花心思培育市场，自己吸引不到挑剔的消费者。
此外，国内本土品牌的强势反击也给了海外美妆品牌当头一棒。近几年来，不少国货美妆品牌逐渐拿到主动权，从外资品牌的陪跑者变为主导市场的领跑者，在这片长期被外资美妆品牌遮得密不透风的市场逐渐撕开一道道口子，也在一定程度“卷”到了海外美妆品牌。
本土护肤品牌美丽加芬总经理陈银华就曾告诉美妆头条记者，国货的崛起，中国消费者消费观念的转变以及大环境变化等原因，都在一定程度上影响了海外美妆品牌在华的生存空间。
以今年刚刚结束的双11大促为例，珀莱雅双11蝉联天猫、抖音、京东美妆国货TOP1。双11期间，韩束在抖音平台总销售额超11.07亿，双11当天总销售额超1.8亿，登上品牌自播榜TOP1。
“物竞天择，适者生存”，达尔文的进化论在美妆产业同等适用。可见，在优胜劣汰加速的中国美妆市场，对于海外美妆品牌而言，“躺着就能赚钱的时代”俨然成为了过去式。
作者 / 张静
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 周业敏
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