跨界只能救一时之困，不能解一世之忧。
《美妆头条》新媒体
近日，名臣健康用品股份有限公司（以下简称“名臣健康”）发布2024年第三季度报告。财报显示，前三季度，名臣健康营业收入为9.85亿元，同比下降24.44%；第三季度营业收入为3.2亿元，同比下降30.22%。
作为国内知名日化产品公司，名臣健康在主业乏力之后又开辟第二增长线，本以为可以靠跨界游戏支撑业绩重回“高光时刻”，但是从三季度财报来看，跨界之路并非一帆风顺。
营收利润双降
三季度业绩大变脸
根据财报显示，名臣健康2024年前三季度营业收入为9.85亿元，同比下降24.44%；归母净利润为9677.81万元，同比下降41.66%。此外，销售费用为3.46亿元，研发费用为4889.59万元。
其中第三季度营业收入为3.2亿元，同比下降30.22%；归母净利润为3731.54万元，同比下降41.86%。
美妆头条搜索发现，相比2023年前三季度营业收入13.03亿元，名臣健康2024年前三季度营业收入同比减少24.41%。对此，名臣健康表示，是受日化业务下滑及游戏板块暂未发生转让开发收入叠加重点产品上线延后所致。
此外，相比较2023年第三季度营业收入4.59亿元，归母净利润为6418.11万元，2024年第三季度无论是营业收入还是归母净利润也都出现明显下滑。
日化占比逐年收窄
销售持续下滑
公开资料显示，名臣健康成立于1994 年，是国内老牌日化用品生产企业，打造了蒂花之秀、美王、依采、高新康效、绿效等品牌，主要产品包括洗发水、护发素、沐浴露、啫喱水及护肤品等。
2017年12月，名臣健康在深交所挂牌上市，不过巅峰之后业绩便开始逐年下滑。2017-2019年，其营业收入分别为6.42亿、5.46亿和5.17亿，归母净利润分别为0.49亿、0.30亿和0.23亿。
尤其是作为主力的日化业务，业绩更是越来越不尽如人意。
美妆头条记者观察到，2019年，名臣健康日化用品占比高达97.69%，营收5.06亿元；2020年，占比80.90%，营收5.51亿元；2021年占比70.82%，营收5.27亿元；2022年占比52.71%，营收4.98亿元；2023年，占比28.70%，营收4.70亿元。
根据名臣健康2024年半年报显示，上半年日化用品营收1.88亿元，同比下降16.99%，营收占比28.23%。虽然第三季度报告还未表明营收占比，但是名臣健康却把日化业务下滑当作是第三季度业绩下滑的主要原因之一。
从以上数据可以看出，名臣健康的日化业务规模在持续缩减。
美妆头条记者发现，名臣健康主业之所以乏力，涉及多方面。首先是日化行业竞争加剧，随着日化行业品类不断细分、营销渠道立体化，名臣健康的市场份额受到挤压。其次，越来越多新锐品牌加入战场，凭借其敏捷的市场应对策略与精准的营销定位，受到年轻消费者喜爱。此外，名臣健康在创新步伐与宣传力度方面也显得滞后，未能及时跟上市场节奏，再加上电商领域投入不足，错失了市场转型与增长的关键机遇。
当然，还有一个最重要的原因，那就是跨界游戏。
切换游戏赛道
成也跨界，败也跨界？
实际上，早在日化业务增长遇到瓶颈，名臣健康二代90后接班后，就跨界游戏试图打造第二业绩增长曲线。
2020年8月，名臣健康公告称，拟以自有资金支付现金方式收购海南华多100%股权及杭州雷焰100%股权，对应收购价款分别为1.33亿元和1.29亿元，增值率分别为1078.62%和1827.2%，正式进军游戏行业，以日化产品为主的单一业务模式变更为日化产品与网络游戏为主的双主营模式。
在游戏板块的加持下，2020年，名臣健康实现营业收入6.81亿元，同比增长31.52%；净利润1.02亿元，同比增长343.05%。
“尝到了甜头”的名臣健康游戏版图开始不断扩大，2022年，名臣健康的全资子公司海南星炫全资收购了广州冰翼100%股权。2023年，名臣健康再次将喀什奥术并表。这一年，名臣健康网络游戏业务营收达到了11.64亿元，占营业收入的比重达到71.09%，首次超过日化用品业务，成为公司第一支柱产业。
但是进入2024年，名臣健康网络游戏业务开始萎缩。财报显示，2024年上半年公司主营业务中，网络游戏收入4.76亿元，占营业收入的71.68%，同比下降22.88%。第三季度营业收入和净利润均出现了大幅下跌，也和网络游戏有不可分割的关系。此外，旗下全资子公司喀什奥术网络科技有限公司在2024年上半年也出现了营业收入的下滑和净利润的亏损。
曾因切换游戏赛道业绩暴增，如今又因游戏业务而下跌。
显然，网络游戏业务只能救名臣健康一时之困，而不能解一世之忧，未来能否凭借第二增长曲线让业绩长盛不衰，还需要时间来回答。
作者 / 张静
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 周业敏
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