从19个新品牌，看2024新消费趋势！

据美妆头条不完全统计，2024年以来，市场上涌现19个新兴的美容护肤及个护品牌。

这些新品牌的出现不仅反映了消费者需求的变迁，也透露着美妆市场发展的重要趋势。

美妆头条观察发现，在2024年至今上新的品牌中，头皮健康洗护品牌近乎占据了“半壁江山”。

具体来看，这些洗护新品牌大多背靠“美妆大佬”，且其定位都瞄准了头皮健康，致力于通过科学配方和专业技术，为消费者提供高端化、精细化的头皮微生态护理解决方案。

例如，今年3月，巨子生物推出头皮健康养护品牌“函得仕”，该品牌产品主要搭载了巨子生物自主研发的关键成分，包括重组ⅩⅦ型胶原蛋白、珍稀的人参皂苷CK，以及自研的天然活性复合原料组（NAPSC），可为不同头皮类型提供专业的护理方案。

时间来到5月，珀莱雅、上美股份和福瑞达生物三大国货美妆领先企业也纷纷加码头皮微生态健康洗护。

珀莱雅集团推出了专注于头皮微生态的功效洗护品牌“惊时Awaken Seeds”。这个品牌是珀莱雅继2021年推出off&relax之后，推出的第二个功效洗护品；上美股份则在旗下品牌一叶子举行的洗护大会上，宣布推出一叶子全新洗护产品线，其产品专为“敏感头皮”进行研发。

大会上，上美股份创始人兼CEO吕义雄还表示，“计划用五年的时间，在上美洗护实现100亿的营收。”

福瑞达生物股份同样敏锐洞察到消费者对头皮健康的关注度与日俱增，为了满足这一新消费需求，并寻求企业新的增长曲线，其在5月宣布推出专研头皮微生态的科学洗护品牌“即沐soonmu”。

同在5月，澳雪集团推出洗护JIANGGU姜谷，也进一步推动了头皮健康洗护市场的多元化发展。

6月，上海悦目化妆品有限公司推出全新洗护品牌膜法，主打以油养发。据了解，上海悦目旗下还有另一知名品牌膜法世家，该品牌以面膜产品为核心，在市场上积累了稳定的消费群体。

不止于此，旗下拥有KIMTRUE且初、ONCUR安修泽等品牌的上海缙嘉，也在第28届CBE中国美容博览上宣布，下半年或将推出专注头皮健康的功效品牌3odice三蒂丝。

不难看见，2024年，更多美妆企业看到了头皮健康洗护市场的发展潜力，未来，随着消费者对头皮洗护的愈加重视，头皮健康洗护市场将继续保持高速增长，各大品牌之间的竞争也将更加激烈。

除了头皮健康，“分龄护肤”的概念也逐渐受到关注。

目前，我国青少年群体大约有1.5亿人。由于其父母大多成长在改革开放的蓬勃时期，因此新一代年轻父母的美育意识更强，也更乐意为提升孩子的外在形象做投资。在此大背景下，新生代父母对青少年护肤的关注达到了前所未有的高度。

作为儿童护肤（0-12岁）的延伸和拓展，青少年护肤（12-18岁）这一细分赛道可以说倍具发展潜力。

美妆头条注意到，在当前市场上，除了袋鼠妈妈积极进军青少年护肤领域(12-18岁)之外，海龟爸爸、戴可思、红色小象、加菲猫等多个国内儿童护肤品牌也在努力拓宽这一市场。同时，一些外资品牌如贝亲、施巴等，在中国市场的表现也相当亮眼。

今年7月，专注青少年（13-18岁）护肤品牌——元气更新的出现，也进一步证明了这一赛道的火热和潜力。

随着更多品牌的加入，预计未来青少年护肤市场将迎来更为激烈的竞争和更为丰富的产品选择。但需注意的是，相较于国外，我国对这类群体的护肤需求和特性研究仍处于初步阶段，品牌企业在产品细分、个性化定制及专业护肤指导方面还有很大的提升空间。

近年来，伴随国潮崛起，新中式风格在各个领域内迅速流行开来。

在美妆护肤市场，融合中国特色植物精华、传统文化智慧以及现代护肤科技的新中式美学护肤品成为了市场的新宠。

美妆头条注意到，5月上新的东方本草护肤品牌“画见”以其独特的中式成分基因，在一众新品牌中显得与众不同。

据介绍，品牌“画见”的核心成分采用了具有中国特色的灵芝。其首批发售的产品系列包括了洁面、爽肤水、面霜和精华等多个类别，价格区间定在200元至400元之间。该品牌的主要消费群体锁定在25至35岁的一二线城市中端消费者。

相比于其他成熟品牌，画见的声音尚不“响亮”，但其的出现，恰恰说明了，具有鲜明地域特色的中国传统植物及其原料，正成为国货美妆市场的一大亮点。

这一趋势不仅反映了消费者对于天然、绿色、健康护肤理念的追求，也体现了国货品牌在挖掘本土文化资源、创新产品研发上的不懈努力。

“士为知己者死，女为悦己者容。”然而，随着时代的变迁，为“为悦己者容”已不再局限于女性，越来越多男性为提升个人形象而加入到美妆和护肤的大军。

据全球市场调查机构Custom Market Insights预测，2030年全球男性美容市场规模将达到约1100亿美元，较2021年的550亿美元增长1倍以上。

前段时间，韩媒曾报道，男性化妆品消费出现显著增长。而在邻近的中国市场，男颜经济也释放出了巨大潜力。据前瞻产业研究院预测，2022～2027年我国男性护肤品行业的市场规模的年均复合增长率预计为16.26%。

处于高速增长的男士理容市场，吸引了众多玩家入局。

今年7月，男士面部理容品牌绿所产品正式上市。据介绍，品牌主打“无感化面部理容”，预计打造护肤线、美妆线和香氛线。目前，品牌仅有5个SKU在售。就在十月初，品牌为所有男生举办了一场名为“被动且热烈”的品牌活动，在线上线下引起了不小的反响。

而早在绿所成立上新前，理然、蓝系、亲爱男友、尊蓝、左颜右色等国货品牌就已开始续写了中国男士理容市场的新篇章。

显然，男士理容市场的潜力巨大。对于品牌而言，把握住这一市场的发展趋势，不断创新和优化产品与服务，将能够在“男颜经济”的浪潮中占据一席之地。

功效护肤赛道依旧火热。在这19个新品牌中，功效护肤品牌占有一席。

由青蛙王子全资子公司——上海伊黎洛国际贸易有限公司独家运作的Canopee，于5月推出主打早C晚T的10个单品，标志着集团正式迈向多品牌、多渠道发展时代。

VPro珀希妍是巨子生物在3月推出高端品牌，主打胶原蛋白护肤。据了解，珀希妍VPRO产品主要通过添加高纯度的重组胶原蛋白及胜肽成分，实现多维度肌肤年轻化管理。目前，该品牌在市场上主要销售多维紧塑抚纹精华眼霜和多维紧塑焕颜臻护面膜两款产品，且定价高端。

于6月上市的粹律ReGreen亦是专注重组胶原蛋白成分，以期实现抗老修护功效的科技护肤品牌。

显然，功效护肤赛道虽已涌现诸多品牌，但市场竞争并未饱和，各大品牌纷纷加大研发投入，力图通过科技创新和产品差异化来抢占市场份额。其中，科技抗衰将是一个持续火热且不断扩容的细分市场。

底妆在彩妆市场的发展潜力不容小觑。

近年来，有不少品牌瞄准底妆市场，在产品研发、市场营销和消费者体验等方面不断创新，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。如卡姿兰、毛戈平、花西子、彩棠、方里等品牌，均推出了极具特色和竞争力的底妆产品，满足了消费者日益多样化的底妆需求。

而今年以来，在一众新品牌中，也出现了一些底妆“新面孔”。

4月，Colorkey珂拉琪母公司美尚集团推出了全新的底妆品牌BECOMING。据介绍，品牌定位为消费者打造原生系质感底妆。同月，山东飞华集团也推出定位中国敏感肌的精准底妆品牌诗兰仕。

5月，迎着上海美博会的东风，山东飞华又推出IORE瑷亦，定位生活底妆新美学。

仔细观察可以发现，这些新品牌在某种程度上都考虑了东方消费者的需求和审美。如BECOMING紧跟国内纯净美妆风潮，全部产品使用纯净无添加的配方；诗兰仕从东方意蕴中汲取灵感，专为中国敏感肌提出底妆解决方案；IORE瑷亦零感粉底液专研底妆色调体系，可以精准满足中国女性肌肤的底妆色号需求。

研发更适合国人肌肤的底妆产品，成为我国彩妆行业的重要课题。未来，在众多品牌的努力下，相信会有更多适合国人肌肤的底妆产品问世。

在19个新品牌中，主打身体个护的仅有一个。

在28届美博会上，以东方花果为灵感的天然精油个护品牌玫弗工坊正式面世。据了解，这一品牌属于猫尔科技旗下，仅成立2年就登顶抖音洗护类目TOP1的若也是其兄弟品牌。

玫弗工坊通过系列源自天然花果植物的精油洗护产品，致力于打造20分钟的“浴室效应”，让用户感受到情绪疗愈的力量。

从中，我们不难窥见，当下洗护赛道的一大发展趋势是，品牌越来越热衷于探索功效植物的潜能，并期望以此来满足消费者对于天然、健康、个性化护理产品的需求。

另外，“油养肌肤”、“情绪疗愈”等概念在个护领域日益受到重视，正成为品牌创新和市场推广的新焦点。

总之，新品牌的出现为我们带来了新的选择和体验。然而，竞争是残酷的，市面上不乏有新品牌在短暂的辉煌后便黯然退场。因此，我们在关注新品牌的同时，不仅要看它们当前的表现，更要看它们如何规划未来，如何持续创新，如何与消费者同频共振。