10月28—29日，首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典，将齐聚一众品牌精耕者、渠道精耕者，凝聚经营智慧、洞见市场趋势，共举一场精耕者的饕餮盛宴！今天，我们重磅官宣一位品牌精耕者。Ta，A2◇品类的拓荒者
Ta，A2◇品类的引领者
近几年，随着市场竞争愈发激烈，细分品类的力量不断凸显。尤以A2◇品类为例，因其独特的营养价值，赢得不少渠道及消费者的青睐。然而，从无到有、从小众到出圈，这背后其实是A2◇品类二十多年的厚积薄发。早期研究揭示，大部分哺乳动物，包括人类在内的乳汁都是A2型。后又经研究证实，A2型蛋白质更亲和人体、易于消化吸收，是更能被人体适应的蛋白质类型。因此，从很早开始a2牛奶公司就开始了对A2型蛋白质的探索和研究，并下定决心只做A2型蛋白质。溯本追源，自1980年代起，新西兰奥克兰大学儿科医学系Bob Elliott教授就开始了针对不同蛋白质类型对健康影响的研究。2000年，科学家科兰·克劳克兰博士率先发现了A2型β-酪蛋白对健康的益处，并将其运用到了开发和生产含A2型蛋白质*的牛奶产品中。同年，科兰•克劳克兰博士和他的商业伙伴霍华德•帕特森先生在新西兰创立了a2牛奶公司，A2◇品类产品的研发与推广从此走上快车道。在a2牛奶公司的不懈精耕下，A2型蛋白质*的益处愈加被证实。2003年开始，a2牛奶公司通过多次研究证实，A2型蛋白质牛奶*（无A1型）对胃肠道消化有益；2013~2015年期间，又进一步研究确定了A1型蛋白质通过产生BCM-7对健康造成影响[1]；2017年，临床研究确定饮用A2型蛋白质*牛奶（无A1型）可减轻成人急性胃肠道症状，并从2018年开始将研究逐渐扩展到儿童等更多人群。在此期间，a2牛奶公司上市了a2白金婴幼儿配方奶粉，正式开启了婴配粉的A2◇时代。并在此后不断迭代升级A2型蛋白质*相关产品，做深度的同时也拓宽度，形成了a2至初、a2乳制品等“全奶战略”。回顾A2◇品类的发展，自A2型蛋白质*首次被发现，到A2型蛋白质*的益处被消费者认知，再到A2型蛋白质*产品广受消费者的信任和选择，一路走来，a2牛奶公司都是毋庸置疑的拓荒者、奠基者和精耕者。“从星星之火到燎原之势，精耕者绘就A2品类新蓝图。”不知不觉间，在a2牛奶公司的引领下，A2◇品类已经完成了0-1的蜕变，而今正在向1-10的阶段进发。与此同时，随着市面上越来越多A2品类产品出现，竞争逐渐升维，高纬度竞争之下，更加考验品牌的专业性和认知度，更加需要品牌专注专业、不忘初心。而这正是a2牛奶公司持续精耕的维度和所拥有的专注品质。二十多年来，a2牛奶公司始终坚持打造严苛的TRUE a2TM原真生态系统，确保了从新西兰草场纯种A2型奶牛，到a2牛奶，到奶杯，全链路呵护a2源乳的纯正。通过选用先进的技术和质量控制系统及第三方送检等，层层检测、道道把关，从源头拒绝A1型蛋白质，保证源生的A2型蛋白质*。不仅如此，a2牛奶公司还在该领域积累了领先的科研成果，发表了超140篇研究论文，拥有全球范围内超90项A2型蛋白质*相关专利。a2牛奶公司2024财年财报显示，公司营收达到16.755亿新西兰元（约合人民币73.88亿元），其中，中国和其他亚洲地区营收增长了14.1%。正如a2首席执行官David Bortolussi表示：“尽管中国婴幼儿配方奶粉市场零售总额出现了双位数的下滑，我们还是实现了销售额的增长。a2品牌在中国婴幼儿配方奶粉的市场份额再次提升，目前已跻身前五名。”[2]此外，在本轮新国标产品上市后，a2至初更是以高标准、真实证，实力斩获1000万+真实妈妈好评[3]，进一步强化了A2◇品类的消费者教育，也为其未来发展奠定了坚实的基础。“大厦之成，非一木之材也；大海之阔，非一流之归也。”从拓荒到引领、从奠基到繁荣，a2牛奶公司以其卓越的洞察力和专注力，助推A2◇品类从寂寂无名到“人声鼎沸”。在此过程中，a2牛奶公司通过持续的技术革新与市场拓展，加速了这一品类从单一走向多元、从网红迈向长红。正如其所倡导的“源头拒绝A1型蛋白质，选对A2，认准a2”，a2牛奶公司始终不遗余力为消费者提供更高品质的产品、更多元化的选择。从奶源、生产到运输的整个生态系统始终遵循高标准，将更亲和人体的A2型蛋白质*产品带给更多消费者。![]()
什么是A2◇品类精耕者？
是极致的专研，是时间的沉淀，是以a2之名，成就A2◇品类！品类因精耕者而繁荣！首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典，将聚精耕者之力，合精耕者之智，共绘中国母婴童新篇章！10月28日—29日，首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典将在中国·成都重磅开启，届时a2牛奶公司将携手旗下产品惊艳亮相，敬请大家期待！*A2型蛋白质指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）◇ A2为The a2 Milk Company Limited拥有的注册商标母源亲和:指a2®至初®奶粉中含A2型β-酪蛋白，母乳中的β-酪蛋白也是A2型的****Pal S,Woodford K, Kukuljan S, & Ho,S, 2015; Nutrients, 7(9),7285-7297.
参考资料：
[1]Deth R, Clarke A, Ni J, et al. Nutrition Journal. 2016;15(1):82[2]依据凯度截至2024年6月14日52周对中国婴幼儿配方奶粉市场的跟踪数据[3]根据益普索（中国）咨询有限公司上海分公司自2023年10月1日至2024年6月15日调研结果显示，主要社媒平台针对a2至初新国标的真实好评超1000万。[4]Sheng X, Li Z, Ni J, et al. JPGN. 2019;69: 375–382
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