12月10日，以“创造性转化 创新性发展”为主题的第三届中国酒业活态文化大会在龙城太原成功举办。作为中国酒业活态文化的坚守者和践行者，汾酒一直积极探索白酒文化的活态传承与“双创”发展之路，引领中国酒业走向文化表现更强、文化附加值更高的产业新高度。
图：第三届中国酒业活态文化大会
当前，文化已经成为中国酒业高质量发展的重要增长动力，活态文化更是其中首屈一指的新质生产力。汾酒党委书记、董事长袁清茂在大会致辞上表示：“可品鉴的文化、高品位的品牌、有故事的产品、最中国的表达”是建设活态文化的目标。汾酒集团致力于创造活态文化，践行活态文化，传播活态文化，让活态文化成为中国酒业在国内国际两个市场的核心竞争力，让中国酒文化之美，美到全中国，美到全世界。
图：汾酒党委书记、董事长 袁清茂
如同朗姆酒代表拉美文化，威士忌代表英伦文化、龙舌兰代表墨西哥文化一样，汾酒已成为山西文化乃至中国文化的重要代表之一。著名导演、著名编剧、中国电影导演协会会长贾樟柯在大会主旨演讲上表示：“汾酒是我的家乡酒，今年中秋节有幸为老家酒——青花汾酒制作宣传短片，投放之后反响非常好、点击率很高。”诗酒不分是酒与文化相辅相容的重要表现形式，众多千古名诗与酒有关，很多诗人也因酒才诗兴大发。其中，杜牧名篇中的“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”便是汾酒的文化通行证。从一个寒冷的清明时节，一个失魂落魄的人去寻找一杯酒描述出了诗与酒的共鸣共振，更描述出了汾酒杏花村家喻户晓的起点。
图：著名导演、著名编剧、中国电影导演协会会长 贾樟柯
每一个山西人在漫长人生的重要节点，如结婚、生子、满月等，都会举杯汾酒与至亲好友进行祝福庆祝；在个人发展的重要节点，如就业、考研、入职、晋升等，都会有一瓶汾酒作为佐证。贾樟柯回忆，当他在柏林超市货架上看到竹叶青时；在香港观光巴士上看到汾酒广告时，他意识到汾酒已不仅是山西的、中国的，更是国际的。
图：青花汾酒
中国酒业协会理事长宋书玉在大会主旨演讲上表示：活态文化是中国酒业新文化的本质特征。在众多名酒品牌中，汾酒的“伏曲冬酿”是传统酿造技艺的个性化品质表达，又是中国酒天人合一、遵天守时的个性化文化表达。当前，我国酒业产值已突破万亿元大关，酒业做文化，不是文化需要酒业，而是酒业需要文化。2023年，我国文化及相关产业实现营收13万亿元，是整个中国酒业营收的13倍。因此，中国酒业、名酒企业有能力、有机会通过提升文化附加值实现营收规模向上突破。在名酒企业中，汾酒以文化赋能创造企业未来，以创新服务创造市场空间，以稳健创造逆势增长，是中国文化创意发展的典范。
相信在汾酒等名酒企业的引领发展之下，中国酒业新文化在未来一定能呈现出“百花齐放、千企创新、万人创造、以个美创共美，美美与共”的繁荣局面，助力中国酒业在品牌宣传、口碑效应、产业规模等方面更上一层楼。
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