回国一周,发现有些东西,国内比德国卖得更贵……

文摘   2024-07-16 19:58   浙江  


记得十几年前,刚到英国留学,每次买东西,都要在心里算成人民币:

当时英镑汇率1:15,算一下,买瓶水要30,公交车票也要30,学校图书馆自动贩卖机的冷三明治,居然也要6、70?




有不少同学为了省钱,几乎不坐公交车,30分钟内的路程都步行。

99%的留学生都自己做饭,一是饭店的饭一般都很一般,二是真的太贵了……

后来硕士博士毕业、在德国工作,开始挣欧元,再回国时,有时候又会在心里把价钱换算成欧元。


尤其在大姜3、4岁有金钱观念后,回国时想买什么东西,他都会先问:等于多少欧元?

然后会经常感叹:好便宜呀!

确实,尤其是服务类和轻工业类,打车、吃饭、理发、清洁、买非品牌衣物鞋帽、玩具、家居家具、粮食、水果等,国内价格可能是全球无敌。

这些品类,德国和中国价格数字类似,只后面所带单位不一样。

比如在德国打车,3、4公里大概要10欧,同样距离,在中国大概十几块钱。

在德国理发,基本要20-100欧,在中国大概也是十几到上百不等。

这里跑题说一句,大家经常觉得三个姜的发型拉胯,问我是不是德国理发太贵了


确实,德国理发不便宜,我家附近两家理发店,土耳其店儿童理发20欧,德国店儿童理发50欧……

但问题是:无论土耳其托尼、还是德国托尼,水平都很不行,有次二姜剪完都哭了……

最近两年,一直是这样的循环:

我剪一次——免费但不好看,决定去德国店剪;
德国店剪一次,贵且不好看,决定去土耳其店剪;
土耳其店剪一次,便宜但也不好看,决定还是家里剪……

无论是免费、便宜还是贵,结局几乎都是不同形式的不好看。


以至于现在,理发已经成了我最头疼的项目,回国一个星期了,我硬是没能说服三个姜去理发……

言归正传,国内很多很多服务、农产品、轻工业产品等,价格都非常实惠。

主要因为两个原因:

1,从业人员多,竞争激烈,人力成本低;

2,国内产能高,产品的边际生产成本、原料成品都很低。

当然,中国市场包罗万象,无所不有,有大量平价产品,当然也有不少价格“刺客”。

比如最近我亲身经历的这几项:

1,奶制品。

虽说德国这两年奶制品价格狂飙,但日常超市里,有机鲜牛奶的价格一般还是1欧多/升,折合人民币10元左右/升,酸奶大概一盒0.2欧到0.6欧不等,折合人民币2-5人民币,奶酪看产地、工艺,价格基本是几欧到2、30欧/公斤不等。

在德国餐桌上,奶制品是普通到不能再普通的必要食材,绝大多数普通家庭购买时,都不需要考虑预算

国内就是另一回事了……

回国第一天,姜爸带着三个姜在楼下溜达,没多久,我手机上忽然来了个200多的支付记录(姜爸的微信支付和我的卡关联),回来一看,也就买了几盒牛奶、几板酸奶……

后来我自己去超市看了一下,才发现非有机的鲜牛奶,大概卖到了30-40元/升:


是德国价格的3-4倍。

酸奶也是,大概是德国价格的两倍或更多。

而且各种“乳饮料”、“风味酸奶”,其实都不是真正的纯牛奶制品,更不用提有机和新鲜了,

其实这个问题,我十年前就发现了,当时觉得是国内乳制品产能不够,喝奶的人多,产奶的牛少……

我对乳制品行业了解很少,不知道这个行业大概需要多少年调整产能。

但作为一个消费者,我的疑惑是:国内奶制品需求大都这么多年了,产业发展还没跟上来吗?

实在赶不上来的话,进口渠道如何呢?

2019年,我和姜爸回老家,和他们村一个开养牛场的亲戚聊天,稍微了解了一些产业消息:他们生产牛奶,包括人工、机器、场地、牛等所有成本,大概在0.3欧元/升以下;当年的国际奶价大概在0.35到0.4欧/升之间,一般还是挣钱的。

但有时候澳大利亚、新西兰的奶价极低,甚至低于0.2欧/升的时候,他们就只能白白把每天挤出的奶倒掉……

因为采集、装罐、冷藏等,每一样也都要钱。

当年听到这里时,我忍不住心里叹了一下,乳业大国德国也有“进口奶”,也会被国际奶价影响,那么中国呢?

2,儿童兴趣班/游学营

回国前,和一个国内朋友聊天,说起我们要回国,她玩笑道:你不用回了,咱俩换孩子带吧。

我???

一换三这种赔本买卖,还有人上杆子要做?

哈哈哈,原来是她给孩子报了个新加坡游学营,一周花费三万多……

早就听说国内游学营贵,但真没想到这么贵……

大姜去年学校游学,去了荷兰,一周花费500多欧(4000人民币),已经有家长嫌贵了……

德国朋友女儿今年夏天报了骑马夏令营,包吃包住,一周花费300多欧(2500人民币)。

大姜二姜去年参加网球夏令营,不包住,包午饭,早10晚3,一周200欧(1500),二胎还有折扣……

4000欧/周的游学营,全德国可能都找不出来一个……

回国后,我给大姜二姜找了些事做,为了不让三姜闲着,我也看了附近的表演班、体能班等。

结果发现:课程包都大几千/上万,一节课折合两三百……

这些机构还提供早教,基本也都是以万起步……

习惯了德国兴趣班价格的我,觉得“上不起,真的上不起”……

3,各类门票

习惯了德国游泳馆门票几欧、景点门票也几欧或免费以后,回国后,觉得各类游乐场合的票也太贵了吧!

水上乐园、电影票、沙滩、各类景点门票,统统向国际水平看齐,甚至更贵……

前几天,我带三个姜去看了电影《神偷奶爸4》,感觉一进电影院的大门,价格水平就和门外成了两个世界,无论是电影票,还是爆米花,都不比德国便宜多少……

还有沙滩。

今年我们去了衢山岛,和姜姥姥说起来时,我夸这个岛的第一优点是:沙滩不收费!


姜姥姥还惊了一下:真的不收费?

去年,我们和姜姥姥一起去了舟山的知名沙滩:朱家尖南沙,每人门票70,还要走过好远的路才能真正到海边。

到了海边以后,租个伞要100多/小时,每把塑料椅子也都单要钱……

法国黄金海岸消费最贵的沙滩,都没按小时收费的沙滩伞……




其实每年回国,我都会遇到这些类似的问题。

今年单独挑出来写下来,是因为我发现了一个有趣的现象:

国内很多时候定价,不是按照“该卖多少”(成本和社会价值),而是按照“能卖多少”(消费者愿意掏多少钱买)来定的。

举个最近的日常例子:

这次我们去衢山岛,住在了一家民宿里,老板娘非常勤劳能干,还提供午餐/晚餐业务。

第一晚吃完后,我问了一下总体价钱,老板娘报了个比一般饭店低的价格。

我觉得价格不高,就随口夸了一句:好划算,饭也很好吃。

老板娘当时脸上就有一丝类似后悔的神情,喃喃地说了一句:我们这个晚饭不挣钱的,都是为了给大家提供服务……

结果第二天,老板娘换了两样菜,成本可能稍多一点,最后要的价格,差不多高了50%……


跟姜爸聊这件事时,他说:你看,这个定价系统,其实正好体现了经济学的供需平衡定律:最终价格,呈现的是消费者的最高支付意愿

用大白话说,就是卖家的定价,是按“买家最高愿意掏多少钱”来定的。

具体表现是:在我说了“好划算”这种冤大头评论后,老板娘一下子就意识到:对方其实是愿意付更多钱的!下次当然就会提高报价了……

跑题说一句,这里把这个故事写下来,没有对民宿老板娘的任何恶意哈,因为这种情况在我们生活中无处不在,只不过用文字描述出来后,就容易凸显放大了其中的负面效果。

而且就是涨价后,价格也没有出格,并且味道真的很不错。

老板娘一家人都非常勤劳、能干、整体人品感觉也非常朴实,希望他们的生意能长长久久地做下去。

言归正传,无论是奶制品、儿童兴趣班/游学营、还是各类娱乐门票,最主要的消费人群都是儿童

在目前现在独生子居多,一大家子供养一个小孩,社会竞争又很激烈的社会大环境下,大家对“有益儿童成长”的任何产品,支付意愿都会很高

所以,这些本该是普通民生必需品的价格,才能长期居高不下……

当然,在德国养个孩子,整体花费也不会太低。但横向收入水平和其他物价水平,在国内养孩子,相比是真的真的很贵……


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