【消费最一线】是「谷仓新国货研究院」推出的消费趋势洞察栏目，用生动有趣的言语，讲述最新的消费趋势或生活方式，剖析现象背后的逻辑，为CEO及产品经理在产品开发上给与启发。
如果你没时间去上海，在抖音上可能也刷到了这样几个万圣节视频，一个是最近很火的“邪恶栀子花吃豆角”cos……
起因是在一档曾经很火的综艺《向往的生活》中，黄磊因做饭好吃与否在网上引起争议，而在节目中，何炅因为持续捧场，被网友调侃为在进行“邪恶栀子花计划”。
这个梗被完美复刻到这一次的上海万圣节街头。
除了人物群像cos，还有cos魔音台词的。
今年最火的手机，一定有华为三折叠的一席之地，特别是众明星在抖音的推介“三折叠，怎么折都有面儿”的台词让人印象深刻。
顺着这句台词，有人就找到了自己的“人设”。
有位小哥受这句话启发，自己手绘了一张设计图，然后找广告公司制作出了符合自己身高体量的“三折叠”皮肤。
此外，还有cos国潮外卖四件套的。熟悉的国潮包装盒、超软液体勺、盒装的冰红茶以及0.01元收藏送的烤肠。
只有经常点廉价外卖的人才知道这门道有多深。
那个有标志性南瓜灯、骷髅头，小朋友cos妖怪到处要糖果的万圣节，为何变成现在这样？这背后又有哪些启示？
实际上，最早把万圣节的cos特权从小朋友开放给全人类的，是2010年的日本涩谷万圣节。
那一年的日本涩谷万圣节集会，吸引了很多年轻人玩梗、cos。
万圣节的cos风吹到中国后，吸收其精神内涵，中国的年轻人进行了最本土化的改造。
究其原因，年轻人太需要一个没有习俗、没有限制、单纯玩乐的节日。
中国有很多节日，他们大都与家国亲情联系在一起，或庄严肃穆或浪漫温馨，唯独没有“快乐”这个主题。
加上现在的生活压力、工作压力增大，年轻人需要找到一个情绪出口，来表达、发泄自己。
于是，以万圣节为契机的万梗节陡然诞生。
第二个原因是社交媒体的推动。抖音、快手、小红书等平台加快了信息传播的速度，同时也扩大了信息的参与人数，网络“造梗”、“玩梗”成为一种娱乐现象。
而万圣节cos相当于把“梗”从线上搬到了线下。难怪有人说，上海万圣节有种抖音在线下开实体店的感觉。
年轻人借由万圣节这个账号，输出自己的二创内容，或调侃或解构，完成这个集体的狂欢。
对企业来说，我觉得最重要的一点是意识到年轻人的“文化自信”。
万圣节这一已经2000多年的西方节日，到中国来已经被改造得没有一点宗教和原有文化的影子，完完全全成为具有中国特色的行为艺术。
这背后就是这一代年轻人的文化自信，他们对于赞美、祈福和娱乐有自己的理解和认知。
他们疯狂的解构、大胆的表达，彰显自己的个性，我们的商业也应该给他们这样的空间。
