【消费最一线】是「谷仓新国货研究院」推出的消费趋势洞察栏目，用生动有趣的言语，讲述最新的消费趋势或生活方式，剖析现象背后的逻辑，为CEO及产品经理在产品开发上给与启发。
这个丑可不是个人的主观判断，而是大家都认为它确实“不好看”的东西。
巴黎奥运会期间，跳水冠军全红婵手里拿的树脂小乌龟、丑鱼拖鞋在网上火了。
原因就是它们太“丑”了，原来奥运冠军也喜欢“丑”东西。
不止是奥运冠军，我了解到身边很多年轻女性朋友每天都会在一家叫“莱欧拆甲乐”的穿戴甲直播间蹲守，他们家的穿戴甲有何特殊之处吗？
有，它很“丑”。
甚至他们的主播都在说“纯手工制作，机器做不出来这么丑的。
这个直播间的场均观看人次超过了100万，最高记录能达到350多万，销售额在低廉的定价下依然能保持在每月5万-7.5万左右。
而在今年8月，“文创经济爆火博物馆7天补货5次”成为热门话题，其中甘肃省博物馆文创产品“马踏飞燕”玩偶尤为出圈。
形态就是“一匹肥头绿马踩在小鸡头顶上”，虽然之前已经火过，但是本次甘肃博物馆的旗舰店的成交量在一周内再次上涨343%、断货5次！
有网友评价“这哪里是马踏飞燕，这是驴踩肥鸡啊！”，还有评论表示“被丑到了，想要！”
那么问题来了，为什么年轻人会对这么“丑”的玩偶上头？
原因之一：反传统、叛逆的心理
喜欢丑东西可以被认为是对传统美的反抗，表达他们对既定规则的不满和要突破的欲望。
这种叛逆心理促使他们探索和接受那些被主流审美所忽视或排斥的事物。
原因之二：个性化审美的表达
丑东西通常具有独特的外观，与传统意义上的美形成强烈的反差。
这种独特性让年轻人觉得自己在审美上与众不同，能够通过丑东西来彰显自己的独特审美和个性。
原因之三：情感共鸣与解压
现代社会年轻人面临各种压力和挑战，丑东西往往能带来一种轻松、幽默的感觉，让人忍俊不禁。
看到那些丑萌丑萌的物品，可以缓解压力，带来心理上的慰藉。
原因之四：带来社交话题与互动
丑东西容易成为社交话题的焦点，年轻人通过分享“丑东西”，不仅可以在朋友、同事间进行更多互动交流，而且更易在陌生社交中“破冰”，增加互动社交的趣味性。
总结下，年轻人喜欢“丑”东西只是表面。本质上是年轻人渴望打破传统审美的束缚，表达自我，同时也希望这些充满“幽默”的物品能够治愈自己，能做到这两点，无论美丑，应该都能受到年轻人的欢迎。
