下一个风口，让猫狗当“中产”

创业 2024-10-12 16:57 北京

新风、空调、恒温，这样的室内配置随处可见，但如果不是给人住，而是给宠物住，你会不会惊讶？

宠物用品发展颠覆了多数人的认知，不仅朝着智能化发展，更是朝着智能家居化发展。未来，一些宠物可能会住上迷你版、智能化的“精装房”，生活水平达到“中产”。

毫无疑问，涉及到宠物用品的，都是亿万级的大生意，但配置智能家具的宠物“精装房”是不是个好生意？

近年来，宠物智能用品市场呈现出暴发式增长的态势。随着人们生活水平的提高和对宠物健康、幸福的关注度不断提升，越来越多的消费者开始选择智能宠物用品。这些产品涵盖了宠物的饮食、起居、娱乐等各个方面，为宠物主人提供了更加便捷、高效的养宠方式。

全球市场研究和咨询公司Future Market Insights的数据显示，2024年全球宠物智能用品市场规模将接近60亿美元（约424亿元）。预计在2024年至2034年间将以19.5%的年复合增长率增长。在中国，宠物智能用品市场也呈现出快速发展的趋势。越来越多的企业开始涉足这一领域，推出了各种创新的产品。

智能宠物喂食机是其中最受欢迎的品类之一。这些喂食器可以通过手机APP远程控制，定时定量地为宠物提供食物，避免了宠物因主人不在家而挨饿的情况。此外，一些智能喂食器还具备语音互动、视频监控等功能，让宠物主人可以随时随地与宠物进行互动。

智能宠物饮水机也是市场上的热门产品。这些饮水机可以提供新鲜、流动的水，吸引宠物多喝水，从而保持宠物的健康。一些智能饮水机还具备过滤、杀菌等功能，确保宠物饮用的水安全卫生。

除了喂食器和饮水机，智能宠物玩具、智能猫砂盆、智能狗窝等产品也受到了消费者的青睐。这些产品不仅为宠物提供了娱乐和舒适的生活环境，也为宠物主人带来了更多的便利。

随着智能宠物用品市场的不断发展，多个品类的产品已经进入了红海竞争阶段。

以智能宠物饮水机、智能宠物喂食器为例，市场上已经有众多品牌的产品可供选择。这些产品在功能、外观、价格等方面都非常相似，消费者很难区分它们的优劣。为了吸引消费者，企业不得不通过降低价格、增加促销活动等方式来提高产品的竞争力。

在“世界工厂”的加持下，任何一个赛道都非常卷，宠物智能用品赛道也不例外。

产品同质化严重，价格竞争激烈，企业的利润空间不断被压缩。当中国市场难以消化中国企业的产能后，中国企业开始向外卷。

自2018年开始，CATLINK、uah、Petwant、鸟语花香、PAPIFEED等中国品牌开始布局海外市场，拿下了不少市场份额。

如今在海外市场，智能宠物用品赛道主要分为三个阵营，分别是包装成外国品牌的中国品牌、华人在当地创立的品牌和外国品牌。

有宠物用品创业者介绍：“打开亚马逊，你会发现，虽然前几页Listing都貌似本土品牌，但可能有七成都是中国企业开的‘马甲’。只不过看不出中国味罢了。”

实际上，无论是中国品牌，还是外国品牌，产品可能大多数都是中国制造。一位业内人士表示，目前海外的智能宠物用品，基本上都是中国卖家和中国工厂的“天下”。

比如，PETKIT（小佩）和CATLINK是中国品牌，这两个品牌出品的智能喂食器、智能猫砂盆常年占据亚马逊美国站Best Sellers榜单。

PETLIBRO和VOLUAS是美国品牌，VOLUAS由贝索斯创办，这两个品牌是智能喂食器和智能饮水机的头部品牌之一，其产品均是中国制造。

随着宠物智能饮水机、喂食器、监控摄像头等产品的爆火，智能宠物用品的市场规模也在不断增加，目前市场规模已超300亿元。

爆火的市场吸引更多的创业者跑步入场，产品开发不再局限在最基本的宠物喂养，向着更高端的智能家居进发。

初创企业宠尔顿，推出了宠物“精装房”——宠物智能舱。该产品具有新氧、除臭、空调、恒温、摄像头、温湿度检测等功能，让宠物享受人类的待遇。根据其官网介绍，目前已经推出14款产品，销往十多个国家和地区。

为宠物做智能家居，是不是一门好生意？

从B端来看，具有不小的开拓空间。对于宠物店、宠物医院这类为宠物服务的商业门店来说，宠物智能舱算得上刚需，不仅可以解决喂养等问题，还可以解决气味的问题，实现高品质服务。

对于连锁酒店、连锁餐饮、商场这类大型服务型门店来说，开始打造“宠物友好”环境，对于智能宠物舱有一定的需求，可以解决顾客携带宠物但又不便同时用餐、住宿的需求。

据宠尔顿创始人鹿凡介绍，该企业陆续与亚朵、海底捞等达成合作。

从C端来看，目前市场还不成熟。宠物智能舱是不是刚需还有待商榷，动辄几千上万的高昂价格已经劝退了绝大多数宠物主。

但我们换个思路，还是有很多机会。第一，从功能出发，留下用户也就是宠物主的核心痛点，砍掉一些鸡肋痛点，降低产品成本，降低用户的试错成本，是不是就可以给用户更多选择？

第二，从场景出发。用户在出行、露营等场景下携带宠物，不方便让宠物直接待在车里，是不是需要一款便携的智能宠物舱，解决宠物吃喝拉撒的问题。

虽然同质化严重，部分细分品类已进入红海，但宠物智能用品还存在很多机会。

第一，该行业虽然出现很多品牌，但还没有出现一家巨头，市场份额较为分散，处于群雄割据的格局。不论是老品牌还是新品牌，都有成为品类冠军的机会。

第二，目前宠物智能用品主要集中在猫狗这两个群体上，产品主要为喂养，品类相对较少，在产品开发上还有很大的空间。

第三，产品还不是很完善，有很大的改善空间。以宠物饮水机为例，猫咪在喝水的时候，会出现停滞感，用弱电笔测试后发现，饮水机会漏电，大多数插直流电的宠物饮水机都会出现这种情况，而用电池的饮水机不会出现漏电情况，但故障率很高。

第四，集成、互联度低，使用便捷性差。每款产品只有一个功能，喂食得买喂食机，喝水得买饮水机，集成度低。每个品牌是各自为战，买一款产品就要安装一个APP，使用起来很麻烦，互联度低。理想中的宠物智能用品，应该与智能家居集成、互联到一起，融入到宠物主的生活当中，而不是单独分裂开。

第五，从宠物主痛点出发，开发更多的刚需产品。比如，宠物主每年除了购买宠物粮外，还有一笔很大的支出，就是宠物体检、看病、驱虫、保险等支出，尤其是为宠物看病，动辄上千元，比给人看病还贵，是不是可以开发为宠物检测健康状况，并及时给出反馈及建议的设备，起到预防的作用，避免后续的高昂开支。

智能宠物用品市场，规模在不断攀升，但目前主要还是量的积累，没有出现引起质变的产品。

宠物智能用品实际上人类智能家居用品的另类呈现方式，绝大多数都是技术移植，技术壁垒很低，要想在这个赛道做大做强，还需要深刻洞察宠物主与宠物的痛点与需求。

结语：

当猫狗从捉鼠护粮、看家护院变成“毛孩子”、“家人”那一刻起，宠物用品赛道发生了翻天覆地的变化。

科技不仅为人的生活提供便利，更是让宠物主的养宠方式更加简单。智能宠物用品在短短几年时间里，经历了从无到有，从单款产品到集成“精装房”，从蓝海到红海的转变，未来的发展空间势必巨大。

中国企业借助“世界工厂”的地位，在智能宠物用品市场已经跑到了前列，如何持续领跑，并拉大优势，是当下亟需解决的问题。

深刻洞察宠物主与宠物的痛点与需求，开辟更多的蓝海，将会诞生更多的品类冠军。

参考资料：

界面新闻：给宠物做“精装房”会是智能硬件下一个好机会吗？

亿邦动力：扎堆出海！智能宠物用品赛道方兴未艾却在半路杀出一场“内卷危机”？

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4MTI3NTYzMA==&mid=2247525490&idx=1&sn=29116ab1e0df674991d3cf3b384d8b0d

谷仓新国货研究院

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