中国的勤劳和智慧体现在许多方面。我们有一种哲学观念:即使面临困境,也要努力创造利润。例如,在浙江的一个铝加工厂,CNC雕刻加工费用竟然是免费的,厂主只是要求我们提供一些废料。这个例子体现了中国制造业的竞争力和灵活性。
在很多轻工业和中轻工业领域,尽管在一些高科技领域我们还面临挑战,但在价格和质量上,我们已经没有对手。最便宜的产品质量通常也较差,但只要能够满足基本需求,就能被接受。而在某些领域,设计和附加值也是消费者选择的关键因素。即便某些产品质量一般,只要外观好看,消费者仍愿意为其支付更高的价格。
文 | 汪惟(资深商业市场营销博主 前阿里员工)
*本文系作者参加“九派圆桌”《电商平台低价的秘密》议题讨论发言,经审阅发布
老话说“画人最难,画鬼最易”,意在说明我们常常对不了解的事物缺乏感知,当我们深入了解后,会发现其中的品质差异。例如,一块钱的商品和十块钱的商品在实际使用中可能差异巨大。
我对食品质量的了解相对较多。比如,有些头部商家在直播平台上出售的肥牛和酸菜鱼,售价100元11包,但实际上完全是拼接肉,质量非常差,甚至比麻辣烫里的还差。这种低价产品对下沉市场的消费者可能尚可接受,但我个人绝对不愿意花100元去买这样的东西。
确实,低价产品往往质量不佳。不过,有些低价产品在特定情况下还是能满足需求。例如,有些五金产品,进口的可能用十年,而国产的使用寿命只有两年,但价格却仅为进口产品的十分之一。在这种情况下,即使国产产品的耐用性较差,但从经济角度来看,它依然能满足短期需求。
我身边的很多外国朋友对中国的小商品价格非常羡慕。虽然一些大件商品如电脑、手机的价格差别不大,但中国的小商品价格却相当具有竞争力。还有,我们在鹅肝和鱼子酱的价格和品质上都具有优势,国内产品的价格低于国际水平,同时品质也相当出色。中国还在攻克松露种植技术,现在云南也开始种植松露,说明中国在一些领域的生产能力非常强大。
中国的勤劳和智慧体现在许多方面。我们有一种哲学观念:即使面临困境,也要努力创造利润。例如,在浙江的一个铝加工厂,CNC雕刻加工费用竟然是免费的,厂主只是要求我们提供一些废料。这个例子体现了中国制造业的竞争力和灵活性。
在很多轻工业和中轻工业领域,尽管在一些高科技领域我们还面临挑战,但在价格和质量上,我们已经没有对手。最便宜的产品质量通常也较差,但只要能够满足基本需求,就能被接受。而在某些领域,设计和附加值也是消费者选择的关键因素。即便某些产品质量一般,只要外观好看,消费者仍愿意为其支付更高的价格。
目前,我们在一些领域确实没有找到更好的选择。如果有更高质量的产品,价格是30或50元,我也会愿意购买。但现在我往往我们只能在最低价中挑选,因为缺乏选择。
在亚马逊平台上,站内的卖家需要支付服务费,亚马逊对这些卖家有一定的管理,但目前并没有明显限制。对于站外的情况,国际外贸电商通常会创建独立站点,在这些网站上销售独特产品,并通过Facebook等社交网站购买流量,这部分亚马逊基本无法干涉。
价格竞争对电商生态的影响显而易见。目前,很多商家将注意力转向国际市场,特别是俄罗斯和中东地区,这些市场对价格的要求相对宽松,但还未到中国市场的激烈竞争地步。
未来,随着消费者对纯低价商品的兴趣下降,市场上可能会出现更多以兴趣为核心的高质量产品,特别是在直播电商和兴趣电商领域。比如,钓鱼爱好者会选择高品质的鱼钩和鱼饵,而不是最便宜的。类似地,消费者对某些特色商品,如高端游戏或定制产品,愿意支付额外费用。
男性消费者可能会对价格更加敏感,而女性消费者通常更容易被产品的多样性和独特性吸引。总的来说,未来的市场趋势可能会倾向于关注产品的独特性和兴趣点,而不仅仅是低价。
END
《 过 刊 》
往期内容精选
热点话题 | “黑神话”引爆“悟空宇宙
©原创稿件版权归九派新闻所有,转载前请先获得授权。
若稿件内容涉及错误或侵权,请联系我们及时沟通处理。
邮箱:jpbl@jp.jiupainews.com互动微信:jpcjbl