记 者 | 王芊蔚
编 辑 | 万 珮
9月12日，“江小白起诉东方甄选”的话题登上微博热搜，双方此前的纠纷有了新进展。根据天眼查法律诉讼信息，近日，重庆江小白酒业有限公司（以下简称“江小白”）与东方优选（北京）科技有限公司（以下简称“东方优选”）相关不正当竞争纠纷案件新增开庭公告，该案将于2024年11月19日在重庆市第一中级人民法院开庭审理。
对于此次纠纷，一位江小白内部人士告诉九派财经记者，诉讼是无奈之举，希望还原粮食酒的事实。
|“江小白百分百是粮食酒”
双方纠纷起源于东方甄选主播天权在“嗨吃节”的直播中称“加入食用酒精的酒不能叫白酒”，并以江小白举例，发表包括“江小白的包装上面没有‘白酒’这两个字是因为不允许”“买江津小曲没有小金标，因为它不是固态蒸馏的不能算固态（发酵）酒”在内的言论。
江小白在8月9日的一则官方声明中称，天权在带货过程中以“三级品酒师”身份发布的言论严重背离事实，误导消费者和拉踩江小白品牌，给公司品牌形象和市场信誉造成巨大伤害，已向相关主管部门投诉并要求东方甄选做出公开道歉并消除影响。
9月12日，一位江小白内部人士在接受九派财经采访时表示，首先，江小白是粮食酒的事实毋庸置疑。“江小白是一款使用纯粮固态发酵工艺制作的小曲清香白酒，包装上印有‘白酒’的字样，并且拥有自己的高粱农场和酒厂，生产过程接受公开考察，完全可以证明自身产品的真实性。”
该内部人士表示，由于普通消费者对白酒标准不够了解，加之江小白此前的固有标签，很容易对江小白产生“傲慢与偏见”。“江小白一开始做年轻化的白酒，并非是想受众局限于年轻人，而是想拓展白酒这个品类商务以外的消费场景，弱化白酒这个符号背后的代际意味以及权力关系，江小白是百分之百的粮食酒，品质问题是底线。”
| "希望还原固态纯粮酒的事实”
据近期国家市场监督管理总局披露的数据显示，从2019年市场监管总局在全国率先建立了新能源火灾事故报告制度以来，截至目前收到新能源汽车火灾事故报告1630余例。同时，据应急管理部统计数据显示，2023年我国新能源汽车起火率为万分之0.96，低于同期燃油车万分之1.5左右的起火率。
对于此次诉讼，上述江小白内部人士告诉九派财经，江小白希望客观公正地按照国家标准还原江小白白酒产品是未添加食用酒精的纯粮固态白酒的事实，然而，对方以个人账号道歉，在形式上既不够郑重，也模糊了讨论的重点，没有回到澄清“江小白是粮食酒”这个核心问题上来；从效果上说，对江小白品牌的损害已经造成没有扭转之余，还带来了进一步的发酵和更极端的对立的情绪。
8月9日晚间，一个名为“东方天权是二手英语老师”的微博账号发布短文对“江小白不是白酒”的说法道歉，并称“直播时说的江小白是指江小白的果味酒，并不是江小白的白酒”。随后，东方甄选官方微博账号转发致歉，表示希望有机会能与江小白进行直播合作。
九派财经注意到，“东方天权是二手英语老师”是一个未经认证个人账号，截至发稿粉丝数量为339位，涉及江小白的道歉文转发量为23。
然而，江小白方面并不认可东方甄选的道歉，于8月9日深夜再度发文指出，“东方天权是二手英语老师”个人账号发表的道歉信称呼为“各位朋友”，未署名盖章，并试图掩盖直播中恶意拉踩、诋毁品牌的明显事实，公司不接受这种非正式形式和态度不诚恳的道歉，将进一步通过正常的法律诉讼维护自身权益。
此后，江小白与东方甄选均未在公开场合再次谈及此事。上述内部人士告诉九派财经，由于粮食酒问题涉及企业立身之本，只希望正常走法律程序，此次舆情非品牌所愿，为免被误会蹭流量江小白官方会选择不予回应。
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