随着2025年元旦和春节假期的临近，旅游市场逐渐进入旺季，冰雪经济更是持续升温，成为人们关注的焦点。
作者 | 于晓明
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随着2025年元旦和春节假期的临近，旅游市场逐渐进入旺季，冰雪经济更是持续升温，成为人们关注的焦点。携程平台的出行数据显示，元旦期间旅游订单量呈现出爆发式增长，为即将到来的假期旅游市场拉开了火热的序幕。
旅游市场蓬勃发展，冰雪经济潜力无限
2025年元旦假期国内旅游市场一片繁荣景象。截至2024年12月15日，国内整体旅游订单量同比增长超过3倍，酒店订单量增长超过5倍，机票预订量增长205%，跟团定制游等度假订单增长240%。境内机票搜索热度较2019年同期增长26%，境内酒店搜索热度更是大幅提高170%。这些数据充分表明，国内旅游市场在经历了一段时间的复苏后，正迎来强劲的增长势头。
出入境旅游方面同样表现出色。元旦跨省游占比接近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2024年元旦增长34%，跨省团队游同比增长46%，机票和本地门票预订也分别增长21%和33%。12月11日的数据显示，2024年12月28日至2025年1月5日期间，国内航线机票平均价格（不含税）约为820元，同比增长约8%；出入境航线机票平均价格（不含税）约为2010元，同比增长约13%。截至12月22日，2025年元旦期间跨境机票搜索热度恢复至2024年同期的87%。
随着中国“免签朋友圈”的不断扩大、免签停留期限的延长以及入境游基础设施的持续完善，入境游市场呈现出强劲的增长态势。今年前三季度，中国入境游客约0.95亿人次，同比增长近80%，恢复至2019年九成以上，部分免签国家入境游客数量翻倍增长；出境旅游人数近9500万人次，同比增长52%，恢复到2019年的82%。国家移民管理局近期发布的全面放宽优化过境免签政策，直接带动了境外游客机票预订量的大幅上涨。12月17日 - 12月22日，国内航司的入境旅客量同比增长约40%，国内航空公司的入境航班量超过4100班次，同比增长约33%；入境旅客量超66万人次，同比增长约40%，主要来自曼谷、首尔、东京和大阪等地。
锦江酒店自11月8日对韩国免签试行以来，旗下酒店接待韩国游客量显著提升，并积极在社交媒体平台上推出针对韩国市场的入境游推广活动，致力于为国际游客提供优质服务，充分受益于入境旅游的增长。
携程股价创新高，彰显平台强大实力
从财务数据来看，携程的营业收入自2023年开始呈现爆发式增长，2023年全年实现445.10亿元收入，2024年前三季度已达到405.5亿元。预计2024年全年盈利529.75亿元，2025年盈利612.74亿元，同比增幅均超15%。这一系列数据充分展示了携程集团在旅游市场的强大竞争力和良好的发展前景。
在二级市场上，携程公司股价也一路高歌猛进。自2023年1月1日至2024年12月25日，该公司股价成功实现翻倍，这一成绩不仅反映了投资者对携程集团的信心，也进一步证明了公司在行业内的领先地位。
冰雪项目热度持续攀升，上市景区积极备战
冰雪经济作为冬季旅游的重要组成部分，热度持续攀升。携程数据显示，进入12月，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。哈尔滨依旧是冰雪游的热门目的地，河北张家口、新疆阿勒泰地区、北京、吉林长春等地的滑雪场近期预订量也居高不下。
面对冰雪旺季的到来，各地上市景区纷纷积极备战，推出一系列特色服务和活动。桂林旅游正在筹备2024年12月至2025年2月的暖冬旅游季系列活动，通过打造各类网红打卡、互动体验与特色场景，丰富旅游产品内容，为公司各个景区赋能。****景区今年采取了新增车辆、新签约驾驶员等举措，提升运力保障能力，以支持今冬景区接待能力的提升。****结合玉龙雪山景区的实际情况，重点规划设计了以玉龙雪山为核心的冬季特色旅游线路。
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