“略胜一筹”
韩束重回第一
从抖音美妆整体排行榜来看，韩束赶超珀莱雅重登抖音TOP1的位置，而10月排名第1的珀莱雅暂时位列第2名。
从榜单中不难发现，今年11月抖音美妆TOP5中，有三席为国货品牌，而去年同期的TOP5中，仅韩束一个国货品牌上榜。值得一提的是，此前曾一直在TOP10左右徘徊的自然堂，在今年11月超过一众国内外美妆品牌，成功跻身抖音美妆TOP5行列。
从TOP20整体来看，今年11月，上榜的国货美妆品牌要略多于外资品牌，占据抖音美妆TOP20的11个席位。虽然，去年同期，国货上榜的品牌数量同样为11个，但其中却是包含了觅光、极萌两大美容仪品牌，美妆品牌实则是9个。因此，今年11月上榜的美妆品牌要多于去年。
此外，在上榜的20个品牌中，HEXKIN和HERBMODA均系首次上榜。据飞瓜数据和青眼情报数据显示，HEXKIN在10月、11月的GMV均为1亿+（因平台规定，飞瓜平台最高显示数据为1亿+，即超过1亿均显示为1亿+）。其中，达人推广占到整体GMV70%以上，带货达人包括但不限于金爱麟夫妇、昕昕Noble spirit、韦雪、吴小白的游乐园。
另据抖音平台显示，HEXKIN官方旗舰店持续经营时间小于120天，销量为56万元，上榜抖音品牌护肤品店铺榜TOP4，店铺产品包括“光感塑颜水光霜”“童颜胶原炮灌注面膜”“山茶花焕肤保湿面膜”等，价格在88元-399元之间。
与HEXKIN类似，HERBMODA在近两个月的GMV也均显示为1亿元+（因平台规定，飞瓜平台最高显示数据为1亿+，即超过1亿均显示为1亿+），达人带货比例占70%以上。
抖品牌变动较大。从今年抖品牌的发展来看，诸如娇润泉、温博士等品牌排名变动在今年变化较大，自下半年开始，温博士、VC等品牌就陆续跌出了TOP20，除娇润泉在今年9月上榜抖音美妆TOP20外，再无其他“抖品牌”上榜。直至今年11月，又出现了2个HEXKIN和HERBMODA这两个“新面孔”。
国货品牌强势占领细分榜
个护美容仪器品类难掩颓势
随着家用美容仪的兴起和消费者护肤意识的不断增强，在过去很长一段时间内，众多美容仪品牌如雨后春笋般涌现，并且迅速成为了美容护肤市场的新宠。
然而，2022年3月，国家药监局发布关于调整《医疗器械分类目录》部分内容的公告，规定射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品按照第三类医疗器械管理，自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。这对如火如荼的美容仪市场无疑像是泼了盆冷水。
从今年开始，抖音个护/美容仪器的GMV就呈现出明显的下滑趋势，少有品牌单月GMV能超过1亿元。在今年11月，极萌和慕苏分别拿下抖音个护/美容仪器TOP1、TOP2的位置，但从GMV来看，极萌在7500万元-1亿元之间，慕苏GMV则在2500万元-5000万元之间。
对比去年和今年11月的排名来看，上榜TOP10的品牌相对稳定，但位次上发生了较大变动，如觅光从去年第1名到今年11月为第5名，JOVS则从去年第6名上升至第4名。而在TOP11-20的榜单品牌则变化较大，出现了如半岛、易科美、nebulyft、和往后余生等多位“新面孔”。
值得一提的是，在今年10月，国产美容仪品牌觅光、玛丽仙两款射频皮肤治疗仪，获批国家三类医疗器械认证，成为自2022年3月射频皮肤治疗仪被纳入第三类医疗器械监管后，首批“持证”的产品，这或也意味着美容仪行业将迎来全新发展阶段。青眼后续将持续关注抖音榜单的变化。
