尽管趋势瞬息万变，但依旧是尤为可贵的可贵的增长机遇。过去一年，WWD CHINA从消费趋势、热门赛道、品牌价值、核心市场，全面洞察了从消费者、时尚消费品类与模式、品牌经营策略、区域活力四大维度增长趋势。
在服饰消费领域，千禧一代的市场份额目前占比高达 36%，在过去 12 个月内的消费总额高达 865 亿美元。同时随着他们逐渐走向成熟、甚至迈入新发展阶段，千禧一代的消费心理和社交形态也发生了显著变化，作为年轻消费群体的主力军，他们正不断向充满不确定性的市场释放崭新信号。
社交平台对于消费领域的推动作用，在全球领先的电子商务市场——中国和美国尤为明显。根据电子商务数据分析平台 eCommerceDB 预测，到 2030 年，社交平台的收益将飙升至 6.2 万亿美元。不仅限于消费，从社交分享、个性化推荐到用户互动，社交平台是品牌与消费者跨越物理界限的社交生活场域，并成为品牌了解新世代消费群体的行为偏好的参考。
Z 世代和千禧一代年轻族群，不仅不断被视为当下消费主体，更反向塑造着品牌及零售业的文化体系、对话方式、体验形式、商业创新方向。根据 Her Campus 对 2000 多名 18 至 26 岁的消费者进行调查（其中 80% 受访者是在校大学生）后发布的 Genzology 报告显示，影响 Z 世代群体购买决策的前三大关键因素分别是——质量、价格、商品口碑。
体验经济下，旅游出行成为一种尤为稀缺的情绪价值和消费增长机遇，作为主力消费群体，年轻一代不同以往的社交形态和消费需求，也为商业地产、酒店、品牌带来了全新的布局机会或合作模式。Priceline 的报告也指出， 2025 年消费者们希望在旅行体验投入更多预算，其背后原因往往是因为他们希望拥有更好的生命体验。
Z 世代对于奢侈美妆的热情仍然没有消退的迹象。NielsenIQ 的数据显示，61% 的 Z 世代消费者都会购买奢侈美妆产品，这一比例高于 X 世代和婴儿潮一代，略低于千禧一代（63%）。随着年轻消费者不断涌入，美妆品牌也开始全面拥抱这一趋势，通过各项经营转变紧握摆在面前的增长机遇。
“低欲望消费”（underconsumptioncore）成为 Tiktok 最新的热门趋势，与之同时占据社交媒体的话题包括“去影响化”（de-influencing）、“高调省钱”（loud budgeting）、“不买年”（no buy year）等，这些关键词共同指向了不可绕行的市场周期——“消费主义”退潮后，消费者更加谨慎理智，时尚奢侈品牌从这些消费者的钱包中赚取利润将变得越来越难。
随着消费群体的结构性变化，消费意识及消费价值的不断演变，活跃在转售市场的二手商品并非仅仅是性价比之选，OfferUp 的新数据显示，84% 的购物者购买过二手商品，主要驱动因素是质量和价格。此外，随着有价值意识的消费者寻求在有限预算内购买高质量的产品，转售市场得以持续增长。
在零售业普遍面临低增长或负增长之际，转售市场却成为 2024 年逆势突围的一匹黑马。数据洞察公司 Consumer Edge 的最新研究显示，2024 年服装、配饰和鞋履的转售业务超越了传统零售支出，预示着该行业在 2025 年将迎来更为强劲的增长势头。“年轻化”和“中等收入群体”成为了过去一年转售市场群像的两大核心词汇。
在全球市场逆行，高端品牌遭遇困境，消费者更加精明的环境下，价格亲民的新锐手袋品牌却大获成功，正在逐步代替传统奢侈品牌成为消费者首选。1000 美元，似乎成为包袋市场分出胜负的分水岭。
在时尚界的永不停歇的创新中，从生产到销售端，各大集团及品牌正不断以消费者为导向，积极拥抱新型技术和可持续理念，以应对市场的挑战和需求的演变。最新一届 Denim Première Vision贸易展以于近期圆满落幕，不仅见证了牛仔产业的坚韧与活力，也揭示了未来升级趋势。随着全球市场的不确定性加剧，牛仔厂商、制造商和时装品牌正通过 ESG 技术的更新，寻找逆势增长的关键策略。
在社交媒体被不断点燃的抗衰理念，正影响着各个年龄阶段的消费群体。近日，Thorne 委托 YouGov plc 对 2408 名成年消费者（18 岁以上）和 537 名青少年（13 至 17 岁）进行在线调查后，发布的 2024 年版《Fear of Aging Report》研究报告显示，年轻一代消费者对抗衰老的关注度日益上升，尤其体现在 Alpha 世代中，他们正表现出更加积极主动、且个性化的护理方式。
得益于全球旅游业、尤其暑期海岛旅游的不断升温、以及消费者对健康生活的追求，共同推动了泳装市场的持续增长。根据数据分析机构 Statista 研究显示，2024 年，全球运动及泳装市场收入将达到 654.6 亿美元。与此同时，研究机构 Business and Research 报告称，预计未来几年泳装市场规模将强劲增长，到 2028 年，其市场规模将增至 321 亿美元，复合年增长率（CAGR）为 7.1%。
旅行及节庆等社交常态在过去一年内正陆续恢复，消费心态也正逐步转变与恢复，尤其是 Z 世代等年轻适婚人群的涌现，使得婚纱市场率先呈现出消费活力与需求转变。正如 Pinterest 发布的 2024 年婚礼趋势报告显示，受流行文化和时尚艺术的影响，许多新趋势正在形成，其中个性多元的审美风格、理性的消费观正影响着当今年轻群体的一系列消费需求与理念。
家居系列在过去一直是奢侈品牌构建产品宇宙、增强市场占有率和营收能力的重要策略。从势头不减的家具系列产品线扩张热情，到包括联名中国本土艺术家的合作模式，奢华家居市场在经历过高速增长后，面向不同核心市场也逐渐呈现出更具渠道完善性、服务全面性、文化贴近性等全新打法。
根据美国国家高尔夫基金会（National Golf Foundation）官方数据显示，自 2018 年以来，参与高尔夫运动的女性数量增加了 23%，青少年人数增加了 40%；目前，全美大约 40% 的消费者经常观看、甚至参与高尔夫运动。随着高尔夫运动风潮迎来更加年轻多元的受众群体，如何把握高尔夫运动美学，并在运动市场精准发力，正成为越来越多品牌角逐的关键。
根据 Mordorintelligence 数据显示，2024 年眼镜市场规模预计为 575.1 亿美元，预计到 2029 年将达到 713.4 亿美元，五年的复合年增长率将达到 4.41%。在市场规模不断增长之际，随着 2024 国际光学眼镜展览会（Vision Expo East 2024），于美国纽约贾维茨会议中心举办，汇集了全球超过 460 家参展商。在产业端与市场端的双向交流下，可持续性、新兴技术、个性定制，正在成为眼镜市场的三大升级趋势。
越来越多奢侈品牌不断拓展高端酒店版图，以及面向不同代际的高端消费主体，从设计美学、文化理念、服务体验等层面的不断创新，一方面，来自奢侈品牌的独特性和高端化经营能力，正在直接面向酒店领域跨领域产生变革效应；另一方面，凝聚着旅行、居住、城市空间的酒店业务，正在进一步令“奢侈”价值，在传统生意以外释放由来已久的文化使命等社会价值。
品牌的主观强势性与传播的客观中立性，在一笔笔资本交易和传播业务拓展中，展开了对垒。热情高涨的投并购交易，品牌掌舵者的职业边界拓展，奢侈品领域不断将筹码重新押注在行业媒体以及深耕多年关系网络的传播通讯机构，以此强势把握传播话语权，进一步网罗媒体受众中的“高端玩家”。
市场环境的不确定性，不仅源于经济环境的重压，同样来自复杂性与多变性交织的消费结构，以及新世代族群的崭新需求。基于此，与市场主力 Z 世代和千禧一代保持同频，成为品牌维持吸引力、焕发活力，乃至重塑形象与定位的关键。正如 SAP Emarsys 最新发布的年度客户忠诚度报告指出，品牌需采纳个性化和创新营销策略，以吸引、转化并留住年轻消费群体。
百舸争流的时代下，凭借历史资产与文化战略传递品牌价值已经成为产业共识。除却奢侈品巨头外，对于海内外成长中品牌来说，接连举办的周年庆典似乎成为其“不动产”，被视为白热化竞争环境下的突围显学，以此与奢侈品巨头抗衡。
品牌书店业务、品牌刊物、或者创始人传记，时尚产业尤其奢侈品牌与出版业的联动早已是业内常态，但却自今年上半年以来不断获得品牌的青睐。然而，随着越来越多品牌将出版业务纳入自身传播体系，这一传统媒介的知识传播价值和文化承载效应，是否会面临过度商业化的风险？时尚奢侈品牌应如何平衡隽永文化资产与商业价值之间泾渭分明的界限？
戛纳电影节早已不仅是促进电影协会交流、呈现电影文化新貌、表彰优秀创作者及影人的国际化平台。近年来，无论是拥有不同文化背景和商业价值的国际影人的汇聚，还是来自时尚奢侈品牌的赞助项目及电影制片的密集出现，都激发了社交媒体的种种讨论以及行业内的口碑传播，这也令戛纳电影节逐渐成为了汇聚全球各地区社会文化形态及多样化时代风格的关键场域。
2024，中法建交 60 周年之际，不论是过去一年里法国奢侈品集团高管密集的访华行，面向中国市场的跨国投资布局；还是两国品牌在中法建交这一关键节点的文化传播项目与商业合作.....在这一特殊节点，来自时尚产业的活力，正在率先成为联结当代中法文化商业往来的纽带。
时尚与电影的“双生”关系所构筑的叙事空间，一直为大众所津津乐道，也在长久以来为品牌带来了立竿见影的营销收益。从《蒂凡尼的早晨》到千禧年初的《欲望都市》，时尚奢侈品牌或主动或被动地通过影视艺术，不断增进与当代社会的相关性和传播影响力。
一部《The New Look》，两个时尚巨擘，一众炙手可热的奢侈品牌，历史叙事热潮从2023到2024，再一次点燃时尚行业的以影视剧作打动消费者甚至带动销量的商业热潮。与《Emily in Paris》等“肥皂剧”不同的是，以《The New Look》为代表的传奇人物纪录片不再是披着时尚外衣的虚构剧情，而是真实复现的、将历史背景与私人轶事糅合的、结合第一视角和客观镜像的时尚发展史。
早在 2017 年起，Chanel 、Gucci 、Hermes、Dior 等奢侈品巨头都相继上线了自己品牌的播客节目，内容多为讲述品牌每一季作品创意幕后的故事。
然而在二十一世纪的第三个十年，奢侈品面向中国市场关于播客营销的动作频频。从欧莱雅与喜马拉雅合作的群星播客，到 LVMH 在中国市场开出首个品牌播客路易威登[ Extended ]，探索中文播客内容策略，俨然成为了时尚奢侈品牌通过深度内容与消费者进行有效沟通的重要场域。
从落地上海西岸的全球首站卡地亚 Trinity 100 主题展览全球首站，LV 在 798、鼓楼、亮马河、国贸四大街区同时启幕的“北京范儿”限时空间，到接下来 Chanel 即将在杭州举办的高级手工坊系列发布会、以及 Dior 将于北京嘉德艺术中心举办“迪奥倾世之金”展览....中国市场的城市文化多样性和营商环境现代性，正在使越来越多奢侈品牌将其作为全球传播战略的首个试炼场；换言之，在中国市场，奢侈品牌不仅仅是在面对本土消费者，而是面向全球打造品牌吸引力。
更具全球在地化（Glocal）的传播活动背后，奢侈品牌的价值策略正在更具多样性，而非一味中心化地输出。对奢侈品牌而言，包括度假系列、早春早秋系列时装秀等等时装周日程以外的发布活动，通常被视为一种基于季节过渡的消费拓展，由此也带来了不同程度的盈利空间。然而近几年，随着这一曾被视为过渡系列的时装发布活动在全球不同城市的落地愈发密集，俨然成为了一种全球性主流项目。
面对核心市场与新兴市场之间的投资力度平衡、与核心市场之间的布局网络及经验共享，也依旧是奢侈品牌需要持续探索的关键议题。一方面，印度以内生经济增长为主，显然与若干年前中国市场的双边互联，贸易开发有所区隔，增长见顶的节点，关乎品牌在核心市场及新兴市场的投资力度及方式；另外一方面，相比前几年，全球奢侈品市场都在面临着营收紧缩、成本高企的确定性事实。印度对于奢侈品牌而言的吸引力能维持多久？
越是消费市场寒意渐浓、品牌投入谨慎的产业环境下，大型传播营销项目的有效性，高流量渠道、区域、人群画像，越是为品牌带来重要的策略投入参考。根据 Launchmetrics 刚刚释出的数据显示，2024 年“钟表与奇迹”高级钟表展创造了 5070 万美元的媒体影响价值(MIV)。其中，中国、美国和瑞士 MIV 表现最好的市场；而劳力士、卡地亚和 IWC 万国表获得了最高 MIV；与此同时，媒体仍然是贡献 MIV 价值（59%）的主要渠道。
从北上广深到苏蓉港渝，随着 Balenciaga、Ami 等国际品牌接连宣布在中国举办时装秀等重要传播活动，虽然押注中国的策略基调不变，但面向更多城市的“选址”视角，却透露出其在拥有不同商业活力与文化背景的中国城市中，为品牌摸索着更具差异性的在地身份。
蓬勃发展的旅游业催生了无数种高端体验与奢华服务需求，豪华游艇市场也呈现出稳定的增长势头。根据行业研究机构 Market.US 本月发布的最新研究报告，预计到 2033 年，全球游艇市场的规模将从 2023 年的 103 亿美元增长至约 181 亿美元。2024 年至 2033 年期间，该市场的复合年增长率将达到 5.8%。其中值得关注的是，亚太和中东市场表现尤为抢眼，展现出强劲的增长势头。
