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各位朋友好，各位同学好，今天我来继续进行管理学科普。今天我介绍的是广告学研究什么问题。
什么叫广告学？通过部分媒体跟市场进行的沟通活动，这就叫广告——广而告之。因为你产品卖出来以后，不一定会跟需求连接，不一定会产生销售，需要跟市场沟通的，要告诉别人我有什么东西。第二要告诉别人我这个东西跟别人有什么不同，第三要告诉别人我这个东西对你有什么好处，这就是广告要研究的。
有人说广告还成为一门学问，要学十几门课？广告里头值得思考的问题很多，如果你没学过的，你做宣传铁定会做错。
我就随便举个例子。我们喝的饮料，我现在喝口水，我们最常见的饮料就是可口可乐、百事可乐，至少算为最常见的之一。那我问你一个问题：百事可乐、可口可乐做广告，这是一个类型。假定我现在发明了一个叫枸杞可乐要做广告，这两者广告有什么区别？
如果没学过广告学，一定很茫然：这两者广告有什么区别？
区别大了！百事可乐、可口可乐这种广告叫提醒型广告。就是“什么是百事可乐”，“什么是可口可乐”，人都知道的。做广告的目的并不是告诉你们，百事可乐、可口可乐是什么，它只要短短的一刹那勾起你的记忆就可以。所以百事可乐、可口可乐广告都很短的，唱几句歌词几个年轻人一跳，就是百事可乐、可口可乐也是这样，他只是提醒你注意就可以。
枸杞可乐就不同了。枸杞可乐就要告诉你：这是什么东西。因为大家并不知道枸杞可乐是怎么回事。这个广告就要做得长一点，叫告知型广告。
告知型广告跟提醒型广告就有明显的不同，如果没有学过管理学的人，他做广告就费钱。
所以广告学也不是大家想象的那么简单，它里头有很多道道的。
鞠强教授简介
鞠强教授，自筹巨资科研，管理心理学家、心身问题干预专家。
北理本科复旦硕士，早年武汉大学、北京理工大学、上海财经大学、河北医科大学附属二医院特聘教授、兼职或客座教授，曾管理咨询扭亏54家企业，学术实战俱行，善投资和自办企业。
专著12本，十一本复旦大学出版社出版，一本《社会稳定-领导者管理心理学深层解读》，鞠门学术体系创始人。
