近年来，短剧市场异军突起，热度飙升。2023年市场规模达373.9 亿元，2024年预计超 500 亿元，众多平台入局，从互联网巨头到传统影视公司再到游戏公司都想分一杯羹。腾讯、字节、快手等互联网平台既作发行平台又参与制作，2023 年上半年国内短视频平台共上线微短剧 481部，其中抖音、腾讯、快手三大平台占据近 8 成份额。小程序短剧更是异军突起，竖屏拍摄一集几分钟，靠剧情反转与冲突吸引用户付费观看，如《无双》8天投放消耗破1亿，《哎呀！皇后娘娘来打工》24 小时充值破 1200 万。
![]()
然而短暂的成功不代表永恒的胜利，作为一个全新赛道，在短剧风靡发展过程中，也伴随着运营乱象、内容低俗化等问题。
![]()
短剧付费的 “坑” 须警惕，部分短剧在运营过程中存在诸多乱象，严重破坏了市场的 “生态环境”。一些短剧通常前几集观众可免费观看，在剧情转折点则需付费观看，付费充值采取虚拟币交易，观众需先充值购买钻石、K 币等虚拟币，再解锁相关剧集，每集花费从几十币到几百币不等。有网友吐槽，乍看上去每集价格不高，但由于短剧集数较多，不知不觉中花费超百元。![]()
比如，许先生在观看短剧时遭遇了 “自动续费不提醒” 的套路。他打开手机支付宝账单，发现自己账户中莫名其妙多出两笔自动扣款的 89.7 元订单，一笔产生于 3 月 2 日，另一笔则在 1 月 31 日。他完全不记得自己曾经购买过什么产品，而扣款界面的商品说明也没有任何提示，只标注 “如需帮助请联系 QQ”。许先生记得自己曾购买了某小程序的短剧会员，当时是因为 “三分钱尝鲜会员” 的选项点进去观看，相关界面并未提示过后续还要继续扣费。
一些短剧内容浮夸俗套、价值观扭曲，缺乏深度和正确价值观。例如，一些短剧遭全网下架，原因是剧情低俗、渲染血腥暴力，刻意放大婆媳矛盾。由九州文化出品的网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》存在剧情低俗，台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。![]()
微短剧《我在古代开超市》也因内容低俗不雅被全网下架，该剧中皇上吃下小伙销售的 “蓝色药丸” 以后，称 “朕终于能行了！感谢仙人助朕重振往日雄风！” 此类情节有 “擦边”“内容低俗” 的嫌疑。此外，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》等微短剧，因存在内容低俗、价值导向偏差等问题，相关作品及违规片段被全网下线。这些短剧为了吸引眼球，追求短期利益，不惜采用低俗、浮夸的内容，严重影响了短剧市场的健康发展。![]()
一味迎合市场口味，终将成为“俗流”，坚持艺术底线，短剧赛道才能越走越宽，越走越远。应对短剧运营乱象问题，首先要建立严格的内容审核机制，对上传的短剧进行全面审查，确保内容符合法律法规和社会公序良俗；敦促平台建立举报机制，鼓励用户对不良短剧进行举报，及时处理违规内容。其次，同样重要的是要强化平台主体责任，加强行业自律组织作用，制定规范标准，开展培训交流活动并评优评先，以引导短剧行业健康发展。此外，借助大数据、人工智能等先进技术，对短剧市场进行加强监督，通过分析播放数据、用户评论等信息，及时发现虚假宣传和刷量等问题。
微短剧作为文化作品，肩负着向社会传导正确价值取向的重要使命。在信息时代，流量虽然稀缺，但微短剧绝不能仅仅追求 “爽剧” 带来的短期热度，而应坚持“正能量是总要求”。像《大妈的世界贺岁篇》聚焦老年群体生活与社交等话题，彰显了影视作品的社会价值和现实意义；《大过年的》以质朴方式呈现平凡夫妻婚姻状态，为观众带来新视角。这些作品都在向社会传递着积极的价值观念。![]()
总体而言，微短剧应当摒弃浮躁心态，提升自身质量，切不可为了快速投放就粗制滥造，也不能为了博人眼球而格调低下。
当下，越来越多的创作者已经认识到这个问题，他们开始从火热的现实生活里汲取灵感，以真诚的态度去锤炼品质、提升品位。要让微短剧走向精品化，就需要在各个环节用心用力。在内容创作方面，不能仅仅满足于浅层次的娱乐化表达，可尝试把历史、文化、科技等元素融入进去，拓展题材的广度与深度，使作品更具内涵与层次。同时，在制作环节，要重视细节和品质的雕琢，每一个镜头、每一句台词、每一个音效都应追求精益求精。此外，还能够借鉴电影、电视剧等艺术形式，运用先进的制作技术与手段，提高作品的视觉效果与听觉体验。只有同时具备艺术性、思想性和观赏性，微短剧才能够在竞争激烈的市场里崭露头角，成为文化新业态中的重要组成部分。正如人民日报所评价的那样，多推出精品，做到微而不弱、短而不浅，这才是微短剧实现高质量发展的正确道路。
