《逃出大英xxx》《我在八零年代xxx》《厉总你xxx》《霍少闪婚后xxx》…...作为时下互联网用户体验“真香”的“电子榨菜”，微短剧占据了内容行业的话题焦点和流量中心。
迅速蹿红的微短剧，时长短、节奏快、情节爽的内容被观众追捧，快速增长的产业规模和媒体讨论度，正在缔造新的行业“神话”。2012年长视频平台首推“横屏短剧”，2017年短视频平台出现“竖屏短剧”加速行业发展，再到如今全域资源涌入再迎“新风口”，微短剧行业表现出多个利好发展态势。
1）市场规模高速增长。2023年微短剧上线数量超1400部，同比增速达50%。根据勾正数据显示，2024年1-4月，仅抖音、快手微短剧上新数量157部，平均单月上新39部，内容产能远高于影视剧总和（注：与同期电视剧、院线电影上新数量相比）。延续高速增长态势，产业上游持续“造血”，带动微短剧市场规模化、高速增长。
2）用户注意力倾斜。2023年短视频用户规模10.53亿人，其中有5成以上的用户看过微短剧，微短剧已经形成规模化的生态流量池。在稳定下沉地域、中青年群体的基本盘之上，微短剧通过类型化内容吸引，向高线城市的年轻化群体不断扩展，部分Z世代网民的注意力向微短剧转移。
3）商业模式多样化。依托“快节奏内容+多渠道分发”的优势，微短剧行业摸索出了多样化的商业模式，付费分账、版权出海、信息流投放、品牌合作、达人带货…...根据相关数据显示，2023年我国微短剧市场规模近400亿，同比增速高达268%。
作为内容商业化的重要一环，品牌主们快速瞄准微短剧的“风口”争相押宝，在差异化内容和生态流量池中掘取微短剧营销的商业价值。毫无意外的，微短剧的这股热风，早就吹到了广告圈。
微短剧营销到底有多热？
2023年韩束依靠微短剧营销，在抖音打了个漂亮的“翻身仗”，吃到了切切实实的红利。根据公开数据显示，得力于微短剧的营销战略调整，2023年韩束与抖音达人@姜十七合作多部微短剧，在抖音实现了33.4亿元的年GMV，同比增长超3.7倍，位列抖音GMV美妆榜第一。作为“现象级案例”，韩束的成功验证了微短剧营销的超凡价值，为品牌投放吃下了一颗定心丸，也为品牌涌进微短剧市场打开了一个切口。
1）大批品牌涌入，掀起微短剧营销热。根据勾正数据显示，2024年1-4月，抖音、快手上线的157部微短剧中，商业化微短剧74部、占比47%，共合作品牌数59个（除重统计）。广告主不断投放尝试，“微短剧”已经成为品牌内容营销的新阵地，短平快的内容为用户带来“爽点”和“嗨点”，激发用户内容消费兴趣的同时，也为品牌营销带来更多关注与转化。
爆款短剧吸金力足，品牌争抢“刷脸”分流。根据勾正数据显示，2023年由@脱缰凯创作100集微短剧《上学时经历的生死时刻》S2播放量48亿，共合作39个品牌，其中50集有品牌植入，平均每2集就会出现1个品牌植入，微短剧吸金力刷新市场认知。2024年@脱缰凯再度推出《上学时经历的生死时刻》S3，延续系列IP的播放热度，20集累计播放量18亿，其中有11集植入了58同城、999、海澜之家、肯德基等10个品牌，单剧集均植入0.55个品牌，品牌植入密度进一步提高，截止4月该剧成为2024年微短剧播里放量TOP1和吸金力（按合作品牌数算）TOP1。营销价值被“看见”后，大批品牌快速涌入该赛道，微短剧的营销密码被破译，吸金力实现了飞跃式的增长。
2）多行业押注，微短剧营销赛道不断拓宽。根据勾正数据显示，2024年1-4月，抖音、快手上微短剧合作的品牌中，覆盖美妆、家电、食品饮料、个护清洁、母婴等15个行业类型，其中美妆行业以入局23个品牌、合作47部微短剧的数量、64%的市占率（美妆合作微短剧数量占商业化微短剧总量）遥遥领先。微短剧营销的行业覆盖，从2023年美妆、食品饮料、电商等重投行业，向游戏、母婴、家电、汽车等领域拓展。越来越多的行业看到了微短剧营销带来的“品效”价值，纷纷试水。
3）高频投放，品牌“乐此不疲”。品牌投放微短剧之后迅速看到品牌转化效果，带来真实的销量增长后，投入更多的预算继续加码，由此形成正向循环，“尝鲜”品牌优先享受到红利，逐渐演变成微短剧营销的“常客”。根据勾正数据显示，截止4月底，2024年有16个品牌合作2部及以上微短剧，其中韩束4个月共合作了9部抖音微短剧，包含@奥黛丽厚本《来自未来的儿子》、@莫邪《地产风云》、@乔七月《从南到北靠近你》等，韩束延续2023年的微短剧营销攻势，从投放数量、投放频次、合作达人数多方面拓展营销边界。
品牌为何热衷于微短剧营销？
短视频、电影、长剧、直播、音频、网文、动漫、游戏…......在丰富的营销内容选择上，微短剧发展势头猛进，广告主为什么如此青睐微短剧营销？
1）“长+短”视频优秀基因结合，微短剧天然带有营销优势。溯本求源，一方面，微短剧发轫于“影视剧”，连贯的故事性是微短剧的内容根本，是持续牵引用户注意力的关键，也是品牌旨在将内容势能转化为品牌势能的重要依仗。另一方面，微短剧短平快的节奏（短时长），适配短视频用户的使用习惯，并且可依赖短视频平台算法兴趣推荐精准触达目标用户、高速聚合流量、即时转化的特色，也更利于品牌增强曝光，快速占领心智，缩短转化路径。
2）商业模式跑通了，微短剧营销形式多样化。微短剧综合“长+短”视频营销优势，形成了独具差异化的营销特色。与传统影视剧相比，除了常规的品牌赞助、植入、内容共创外，微短剧基于制作灵活、周期短、投入低的优势，可配合品牌营销节点，实现电商大促期及时、高频投放，带动产品高效转化。与短视频相比，微短剧具有故事性，品牌可精准聚焦目标客群偏好，将品牌与微短剧故事人设高度适配和剧情深度结合，相比短视频常见的硬性推广，品牌通过软性内容植入的方式更利于深化品牌形象和记忆点。
3）效果转化直接、高效，让品牌看到了新机会。短期流量聚合增强品牌曝光，内容刻画品牌形象的双重“buff”叠加之外，微短剧营销借短视频渠道打通后链路转化路径，通过视频挂链、商品橱窗、达人直播等方式，打通微短剧的内容公域与品牌消费私域的通道，将内容势能直接转化为产品销量。又短、又快、又完整的“认知-转化”链路，缩短用户决策路径，就地促进购买转化，微短剧的有“效”价值让品牌看到了机会点。
那么，在当下微短剧的红利窗口期，品牌主要想顺利搭上这趟快车，如何才能高效、精准投放，将有限的预算转化为最大的效益？
品牌如何高效、精准投放？
从广告主的视角，微短剧内容营销过程中，在洞悉了自家产品和目标用户的基础上，需要解决三个核心问题：
1.我的目标用户TA喜欢什么微短剧？了解目标客群的内容偏好，“投其所好”是品牌做好营销的第一步，也是最为关键的一步。基于海量微短剧历史数据库，根据品牌客群的性别、年龄、地域、人群定位等多个属性标签，精准匹配出品牌TA喜欢看什么题材的微短剧？品牌TA喜欢在哪个平台看？品牌TA偏爱的达人有哪些？从目标TA的微短剧内容偏好，帮助品牌选择预投微短剧的题材、平台、达人。根据勾正数据显示，以Genz用户为例，他们最喜欢看古风、甜宠、都市爱情的类型微短剧，偏爱的达人有@姜十七、@脱缰凯、@实习生菜菜，2024年上新的微短剧里Genz青年互动率最高的是《上学时经历的生死时刻》S3、《三个总裁团宠千金》、《命中注定快发财》3部微短剧。
2.什么类型题材的微短剧更有市场？在了解完品牌TA的内容偏好之后，进一步洞察不同题材、平台在播微短剧的市场表现，交叉甄选出适合品牌预投且更有市场爆款潜力的微短剧方案，是实现高效投放的重要步骤。根据勾正数据显示，2024年1-4月在播微短剧中，家庭情感、甜宠、都市爱情是市场播放量TOP3微短剧题材类型，《上学时经历的生死时刻》S3《大过年的》《喜事千金》的播放量位列TOP3，谷雨、C咖、天猫、海澜之家等品牌与这3部微短剧实现内容共创，带动品牌热度提升和销量转化。
3.我投的微短剧效果如何？在制定完投前策略后，监测在投微短剧的收视效果（播放量？互动量？是否达到爆款水平？）及复盘投后效果（投放结果与预期？ROI表现？）是品牌主最为关心的环节。根据勾正数据显示，以国货美妆品牌谷雨为例，2024年共投放4部微短剧，其中合作@她的世界《大过年的》累计播放量达到10.3亿、累计互动量近1460万，为品牌带来巨大的流量和热度效应。
谷雨 X @她的世界 《大过年的》
结语
从野蛮生长到渐趋规范发展，微短剧行业正在经历变革和迭代。对于广告主而言，勾正基于大数据洞察，帮助品牌解决投什么？怎么投？效果怎么样？的一系列难题，为微短剧营销"投前—投中—投后"全链作业服务。在大数据探针下微短剧精准提效的营销密码被破译后，引来大批品牌的迅速卷入，微短剧的商业化实现飞跃式增长。精品化内容为品牌价值赋能，而品牌的商业化投入又反哺内容市场发展，在微短剧占据流量红利的黄金期，无论是对于内容方，亦或是广告主，这样不可多得的机会又有谁能轻易放过呢？
勾正科技基于庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。通过准确的数据分析和科学的预测模型，帮助用户在竞争激烈的短剧市场中做出明智的决策，从而提升短剧投放的营销效果和投资回报。
本篇文章涉及到的2024年1-4月的微短剧数据均来自于勾正数据。如果您对微短剧内容感兴趣，有微短剧数据需求，或有微短剧研究方面的合作意向，可通过扫描下方二维码加入【勾正短剧行业洞察】社群，有机会获得专业的数据服务！
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