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月报 | 2024年7月家庭智慧屏IPTV报告

财富 2024-08-27 12:01 北京

《2024年H1微短剧行业观察与营销指南》已发布，添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取。

摘要

用户数量:

7月全国IPTV总用户数达4.05亿户，同比23年7月增长3.1%；

使用情况：

本月IPTV用户日活率53%，相比上月增加1个百分点；
本月点播、其他场景平均收视时长与上月相比分别上涨7分钟、8分钟，直播场景与上月持平；
7月各省到达率相比上月多数都有上涨，甘肃、山东、河南、江苏、陕西日活环比增长破2%。天津、河北、北京、湖南等地收视时长表现较佳；
直播场景中，湖北、陕西、安徽等省份时长占比有所下降；
点播场景中，甘肃、福建、江西、广西等省份时长占比有小幅上涨；

内容价值：

全天时段中，CCTV-14少儿、CCTV-5体育在线率分别上涨13.2%、12.8%；
晚间时段中，CCTV-14少儿、CCTV-5体育在线率分别上涨14.4%、13.6%；
全天时段中，湖南卫视、江苏卫视在线率分别上涨12.6%、10.6%；
晚间时段中，湖南卫视、江苏卫视在线率分别上涨15.8%、13%。
7月，随着暑假到来，电影、少儿、体育、电视剧节目日活率均有不同程度的上涨，电影类上涨最多日活率环比10.16%；
电视剧方面，湖南卫视播出的职场爱情剧《你比星光美丽》表现不俗，在地方卫视收视率领先；
综艺方面，湖南卫视《歌手2024》成绩优异，收视率位列地方卫视第一、央卫视混合榜单第四。

以下是部分报告内容：

更多精彩数据，您可以点击下方【OTT洞察】小程序链接查看完整版报告内容。

【PS：点击报告正文页面底端<下载报告>可以分享给微信好友的形式获得PDF版本的报告哦】

END

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