《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南》已发布，添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取。
商业微短剧热度榜，为品牌该投什么微短剧提供策略参考，聚焦品牌植入、赞助或定制等合作的微短剧，通过微短剧的播放表现，以热度值衡量商业微短剧的市场欢迎度。从微短剧的热度表现，洞察出哪些题材或达人创作的内容更有爆款潜质。
微短剧声量榜，重点关注营销后链路，从投后效果评估微短剧为品牌建设带来的影响力。通过品牌在微短剧中的曝光量和用户对品牌内容产生的点赞、收藏、评论、转发、品牌提及等互动量，综合评估品牌声量值，以此衡量微短剧营销对品牌的价值。
10月商业微短剧热度榜
双11大促，品牌投放微短剧造势、引流。进入10月后，品牌开始投放微短剧为双11的品牌活动预热造势，一方面通过品牌定制剧聚焦目标TA为大促蓄水。根据勾正数据显示，2024年10月商业微短剧热度榜TOP10中，有8部品牌定制剧，行业主要集中于美妆、个护、食品、母婴等热门促销品类，其中美妆品牌以5部剧数量领先。丸美与@她的世界合作情感微短剧《大过节的》以6793的热度值摘得榜一，其他如曼秀雷敦、韩束、JOVS、麦吉丽的品牌定制剧也纷纷上榜。
另一方面，品牌通过热门微短剧，发挥IP“聚客”效应，为双11大促造势。10月中下旬，抖音商城合作@脱缰凯、@七颗猩猩两大短剧达人，分集植入《上学时经历的生死时刻》S3《重生之我是王妈》《友情公寓》，其中《重生之我是王妈》以4200的热度值位列榜单第四名，带动抖音商城双11好物节实现高曝光。
肯德基在抖音品牌官号推出自制微短剧《闪婚男神之周末请和我恋爱》，播放量破亿，以4219热度值位列10月商业微短剧热度榜第三名。品牌操盘微短剧的能力进一步提升，在品牌自营阵地通过微短剧沉淀私域流量，并完成消费转化，实现自营销闭环。
10月微短剧品牌声量榜
电商平台重投微短剧，助力双11大促活动。根据勾正数据显示，2024年10月微短剧品牌声量榜，抖音商城以6部微短剧、316w声量稳坐榜首。从618天猫集中投放22部微短剧，到双11抖音商城分集植入6部微短剧，微短剧已然成为电商平台大促营销的重要渠道。
合作知名IP为活动造势一直是抖音商城微短剧投放的重要策略。除了继续合作@七颗猩猩、@脱缰凯之外，为助力抖音商城双11好物节活动，品牌追加@无糖小孙《婚礼最终曲》、@亦言为定的《王牌甜心成顶流》两部爱情短剧合作，锚定年轻女性消费人群深度触达。今年在双11大促时天猫不再量投多部内容造势，转而合作@脱缰凯的《上学时经历的生死时刻》S3，发挥明星IP优势，传播“天猫双11抄省清单”活动。
深度定制品牌短剧配合新车上市，或成汽车品牌营销的新解法。根据勾正数据显示，10月东风汽车一次性定制并播出了《爱在落日黄昏后》《爱，无声的守护》《爱在错位时空》3部系列微短剧，汇聚成“岚图知音时空ALL IN剧场”，通过剧中新车使用传递产品卖点，为岚图知音新车上市造势宣传。同时，3部微短剧讲述同一时空下的不同故事，剧中角色与剧情存在深度交叠，合力塑造岚图知音帮助主角摆脱困境、度过难关的好帮手的价值定位，深度传递岚图知音的造车理念。
END
勾正基于短剧大数据产品，为广告主/代理商、媒体、制片方、投流方等上下游从业机构提供全面的短剧营销决策数据支持和方案服务，提升营销效果和投资回报。
聚焦品牌x微短剧营销领域，勾正基于短剧大数据产品，将持续输出【短剧热榜丨资讯周报丨研究报告丨短剧洞察】多维、有价值、的深度洞察内容，加入【勾正短剧行业洞察群】解锁更多精彩内容！
往期推荐
点击“在看”，不错过每次精彩更新！
