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2024年11月1日， 由海直播传媒、海看股份、流媒体网联合举办，神话起源承办的“见微知著——微短剧商业洞察创新论坛”成功举办，北京勾正科技高级副总裁姜岚受邀出席，并发表主题演讲《深度洞见微短剧里的品牌营销》，深入剖析了微短剧品牌营销现状与趋势。
她提出，2024年微短剧行业蓬勃发展，吸引了大量品牌参与，品牌定制剧显著增长。作为一种创新的营销方式，微短剧凭借其精准触达目标受众的能力，成功引发了受众的情感共鸣，并有效弥补了广告投放与实际效果转化之间的空缺，为全链路营销闭环的构建提供了有力支持。但需要注意的是，品牌与制作方之间存在的信息不对称问题，正逐渐成为制约行业进一步发展的挑战。应当利用大数据等技术手段，加强信息共享，以实现精准营销与效果转化。
以下为精彩观点
01
2024微短剧营销大秀
哪些品牌争相投放？
2024年1月- 9月，勾正数据监测显示有288 个品牌涉及21大行业参与微短剧营销，投放部数增长94% 且向定制剧倾斜。定制剧市场份额从 48% 提升到 88%，288 个品牌中有 62% 即 178 个为新入局品牌，行业头部品牌争相投放，体现微短剧营销价值被认可。
02
品牌为什么青睐微短剧营销？
微短剧已经成为热门节假日、营销活动大促前期的重要蓄水池。在整体的播出上，品牌微短剧的播放量占比已经达到了65%以上。品牌青睐微短剧营销，关键在于其强烈且精准的目标受众连接能力。在项目初期，创作者需明确微短剧的目标受众，利用微短剧的细分话题特性，与品牌主营销宣传的思路高度一致。品牌通过深度分析目标受众的心理模型，定制打动消费者的品牌故事。
以母婴类产品为例，围绕精致妈妈群体的心理关注要素进行题材创作，观众对广告植入有较大包容性。2024年，品牌定制微短剧成功案例频现，不仅提升了品牌曝光度，还显著增强了品牌认知度和好感度。
此外，微短剧品牌营销模式解决了广告主在“品效销”闭环上的核心痛点，补全了广告投放与效果转化之间的空白断档，通过实时互动和转化方式，将公域流量势能转化为品牌私域价值，赋能全链路数字化营销闭环。
在诸多实践案例中，韩束成功抓住了微短剧营销的风口。在2023年合作22部微短剧，GMV一举拿下抖音美妆品牌TOP1。而且相比2023年，2024年韩束在微短剧题材的偏好上也更加细分和多元化。
03
微短剧营销中
广告公司有哪些动作？
过去一年，广告公司积极涉足微短剧营销，为品牌带来了显著的营销效果，也为行业树立了创新范式，具体来看：
阳狮媒体与百多邦合作，打造首部OTC微短剧。阳狮媒体通过一站式服务，从策略到执行到开播，全方位助力百多邦。在此案例中，除了创意创作外，数据在整个营销链路的闭环中也起到了至关重要的作用。
世纪鲲鹏为肯德基定制品牌微短剧，助力其KFC周末疯狂拼活动。肯德基作为一个深入消费者心中的品牌，通过此次合作，进一步深刻占领了消费者心智，实现了与消费者的深度沟通。
欧游娱乐与星巴克合作，定制首部品牌短剧《我在古代开星巴克》。该剧获得了8100万次播放，成功吸引了135万购买者，充分证明了微短剧在品牌曝光与消费转化方面的作用。
04
如何在微短剧品牌营销中
寻找合作机会？
当前，品牌方和制作方在合作上均存在困惑。品牌方面临选择合作伙伴、入局方式、播放渠道、题材、预算及效果评估等难题；制作方则关注品牌方的剧本偏好、招商策略、赞助方匹配和怎样营销价值最大化。这些问题，均指向基于数据层面的信息不对称。因此，借助大数据技术解决信息不对称问题成为微短剧品牌营销发展的关键。
勾正科技依托海量消费者媒介行为数据，凭借数据挖掘与机器学习技术，为广告主提供营销投资有效性与确定性等策略支持，包括智能大屏行业深度洞察、跨屏投放精准评估与优化、内容营销价值评估与预测，以及支持微短剧营销策略定制等服务场景。
勾正科技正在积极携手行业各方，建立更加高效的微短剧信息资讯共享平台，打破数据与信息壁垒。平台在服务场景上有四个方向：
分享趋势：利用大数据优势，分享微短剧行业发展趋势。
投资指导：基于服务品牌客户的经验和专业方法论，分享不同品牌在微短剧投资的方向和机会。
风险评估：勾正通过将市面上已经上线、正在播出、即将上线的项目进行了全方位的数据沉淀和积累，围绕微短剧投拍、线上宣发、投入策略、流量表现等各维度，建立了投资风险的预测模型，来预测项目的市场价值、机会及风险。
商业洞察：实时监测行业动态，分享深度洞察和商业价值分析。
截至目前，勾正科技在微短剧领域已有所成就：
与阳狮共创PULSE数据产品，监测2800+部品牌微短剧，覆盖90%以上商业化植入微短剧的收视、评论信息。
与传媒大学共研预测模型，预测待播微短剧市场热度。
发布行业洞察，包括研究报告、营销榜单、深度文章及每周资讯。
未来，勾正科技将继续携手行业伙伴，围绕微短剧的健康发展，深化合作与创新，不断优化和完善大数据平台，为产业链各方提供更加精准、高效的信息服务。同时，我们也将积极探索新的商业模式和合作机会，推动微短剧行业多元创新。
END
聚焦品牌x微短剧营销领域，勾正基于短剧大数据产品，将持续输出【短剧热榜丨资讯周报丨研究报告丨短剧洞察】多维、有价值、的深度洞察内容，加入【勾正短剧行业洞察群】解锁更多精彩内容！
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