6月，暑期到来前夕，电视剧市场竞争日渐焦灼、开始进入“神仙打架”的阶段。对于苦“爽剧”日久的观众而言，《墨雨云间》的播出，“魏姐”变身“姜姐”大杀四方、一路开挂的剧情直接爽翻观众，带动《墨雨云间》成为6月剧场上的“显眼包”。跟随观众的追剧热情，众多品牌争相投放，借势热剧强化品牌形象，《墨雨云间》在各路大剧的前后夹击下，真正爆火出圈。
热度
刷新纪录，大幅拉升优酷OTT日活
6月2日，由吴谨言、王星越、陈鑫海领衔主演的《墨雨云间》一经播出，热度快速攀升，开播两日优酷站内热度破万，刷新24年优酷剧热度破万速度纪录。根据勾正数据显示，自6月2日开播后，《墨雨云间》始终占据CIBN酷喵节目收视榜一的位置，于正时隔6年回归的爽剧大作焕活用户追剧热情，《墨雨云间》的开播为优酷OTT导入巨大的流量和会员拉新。
从CIBN酷喵近一个月的日活走势来看，《墨雨云间》的开播拉动优酷OTT日活显著上涨，电视剧开播后17天，优酷OTT平均日活高达4243万户，对比开播前17天，平台的日活平均增加424万户、同比提升11.1%。
营销
开播即爆，爽剧《墨雨云间》在“拿捏”观众外，广告收入也刷新优酷纪录，开创新佳绩。根据勾正统计，截止6月20日，《墨雨云间》共招徕天猫、外星人电解质水、空刻意面、农夫山泉、东方树叶、vivo、欧莱雅等40多个品牌赞助，行业覆盖食品饮料、母婴、个护清洁等8大品类，刷新“优酷24年单剧收入”纪录。
爆剧为品牌营销赋能，一部剧的成功自然吸引广告主的抢投，但品牌并非盲目跟投爆款，从《墨雨云间》的品牌投放分析来看，各家品牌入股各有考量，营销策略及目的各有侧重。
多行业竞投，差异化求“效”
618大促，快消品牌借热剧“促转化”。《墨雨云间》于6月2日开播，恰逢入夏时节，又逢618电商大促，正是食品、饮料等快消品牌增投的好时机，以脉动、战马、东方树叶、沃隆为代表的食饮品牌和洁伶、好来为代表的个护品牌，通过大剧营销增强曝光、唤醒用户对品牌的记忆，在“囤货”之期促进消费转化，而时下最热的《墨雨云间》正好成为这些快消品牌借势的优质内容选择。
新品发布，手机品牌借热剧“造势”。5月下旬，OPPO、荣耀、vivo陆续发布OPPO Reno 12、荣耀200、vivo S19系列新品手机，在新机发布的造势期，品牌亟需通过热点事件或热门IP为新品造势，《墨雨云间》的爆剧热度，带动品牌新品高效触达最广泛人群，快速扩大品牌声量和提升新机认知。
新锐国货“刷脸”，打响知名度。近几年，在短视频和直播内容的带货力下，众多白牌产品销量飞升，在市场上获得一定效益后再打造品牌形象，采取先“效”后“品”战略。以空刻意面、青丝几何、独特艾琳为代表的新锐国货品牌，在前期依赖产品成效打开销量市场，积累一定的私域流量后，当前亟需在大众认知里建立品牌知名度。《墨雨云间》的火爆，短时间内聚合广域流量，为新锐国货品牌“广而告之”，打响品牌知名度，提供绝佳场域。
从品牌的战略视角出发， 对于爆款热剧的投放，一部分品牌看重爆剧带来受众的“量”，巨大的用户流量和曝光能量，快速帮助品牌提高声量，刷新市场认知；一部分品牌更看重受众的“质”，与品牌目标人群的重叠度，最高效触达TA，实现心智占领和消费转化。《墨雨云间》在大屏端的高日活为品牌带来高曝光的同时，其核心受众的高价值，更满足了部分品牌“精准营销”的投放策略。
女性占主导，精准聚焦“她”消费
根据勾正数据显示，在OTT端大女主爽剧《墨雨云间》的女性收视人群占比52%，相比OTT端整体点播人群，女性TGI=109，深受各个年龄段女性受众的偏爱。15-24岁的年轻女性爱“嗑CP”，沉醉在“菲常萧张”CP来回拉扯的爱情里；25-44岁的中青年女性多身在职场，更喜欢女主对抗不公、步步破局、过五关斩六将的爽快剧情。不同年龄段女性的观众在剧中找到各自的爽点和嗨点，《墨雨云间》收割大批女性观众。
女性爱消费、会消费和把握消费决策权，一直是品牌市场上备受关注的重要目标客体。母婴、美妆品牌锚定《墨雨云间》女性群体，精准化渗透品牌心智。佳贝艾特、皇家美素佳儿、飞鹤、a2至初四个奶粉品牌纷纷投放，在《墨雨云间》的流量池里抢夺“奶粉”赛道占位；独特艾琳作为新锐国货美妆品牌，在《墨雨云间》开播前抢先签下王星越为品牌代言人，并跟随代言人加投剧中广告，随着电视剧的热播和王星越热度的提升，品牌知名度迅速打开，形成品牌认知；欧莱雅作为国际知名美妆品牌，近两年鲜少在剧综营销中露面，面对《墨雨云间》精准的女性受众群，果断下注、刷脸曝光。
内容新颖，创意勾联品牌形象
电视剧作为以“故事吸人眼球”的内容产品，品牌只有学会借力打力以内容制胜，才能真正做到乘风借势、事半功倍。除了贴片、便利贴、前情提要等常规方式外，品牌联合《墨雨云间》所做的创意剧场营销，才是深化用户记忆、增强用户互动的秘密武器。
天猫与《墨雨云间》的男主王星越合作，拍摄创意广告，借天猫中的“猫”与故事中男主唤女主“阿狸”的昵称（“狸猫”）进行剧情联动，焕发用户兴趣，而王星越广告中“终究还是被这只猫给吃定了”的台词对应了剧中男主被女主拿捏、独宠一人的情节，引发观众嗑CP的联想，将追剧记忆转化为品牌记忆，提升了观众对天猫品牌的好感度。
外星人电解质水同样与王星越合作，由《墨雨云间》中男主带领的三人小分队合作拍摄，通过品牌“外，外，外星人，电，电，电解质”的魔音广告语，搭配三人小分队在剧中查案劳累奔走的人物设定，通过“累了充充电，来瓶外星人”输出品牌“能量饮料”的市场定位，以病毒式营销手法快速抢占用户心智。
爆款内容聚合流量和增加商业收入，成为平台竞争的“底气”，对于产业上游的利益方而言，《墨雨云间》为制作方带来收益的同时，也成为演员人气跃升、蹿红的最佳路径。
价值
爆剧造“星”。从《宫锁心玉》捧火杨幂，到《延禧攻略》的吴谨言出圈，于正的剧中走出了杨幂、佟丽娅、赵丽颖、陈晓、白鹿、许凯等一众当红的明星。《墨雨云间》的现象级热播，为新人演员带来流量红利，成为他们人气蹿升的最大助推器。
作为一部女性励志成长剧，剧中除了女主人设带感之外，男主肃国公萧蘅权臣腹黑、足智多谋，且独宠女主的深情人设击中少女观众，直接带火了萧蘅的扮演者王星越。根据相关数据显示，自《墨雨云间》开播后，王星越的微信指数、抖音指数对比开播前半个月分别增长6.8倍、24.8倍，剧播期间#王星越萧蘅#、#王星越演技爆发力#等多个话题频登微博热搜榜，“小孩哥”王星越凭借《墨雨云间》成为6月观众的“限定男友”，晋升00后人气偶像、快速出圈。
除了男主王星越之外，剧中的“表哥”陈鑫海、“前夫哥”梁永棋、忠心丫鬟艾米、恶毒县令张百乔等，都凭借《墨雨云间》走进大众视野。而剧中陈乔恩饰演的恶毒后母、李梦饰演的疯批长公主、杨超越饰演的凄美小白花，都因为别样的人设魅力成为大众热议的话题焦点，为明星带来新一波儿热度。
结语
《墨雨云间》的成功提振了6月剧场士气，也验证了两个观点：一是大女主、爽剧仍是深受观众喜爱的类型，“精良制作+酷爽剧情”是解锁女性剧场热度的黄金公式；二是大剧营销仍是品牌们的优质选择，对于大爆剧，品牌抢注的热情高涨，剧集热度叠加“创意内容、节点营销”等buff，大剧营销为品牌带来的营销价值与高效回报不容忽视，《墨雨云间》的现象级运作为大剧营销树立了新典范。
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