在当今媒介形式愈发多样的环境下，大屏作为主要的媒介平台之一，仍牢牢吸引观众注意力，大屏在广告中的作用不容忽视。随着大屏营销关注度的提升，品牌营销也慢慢从仅围绕目标消费者（TA），向围绕目标家庭（Home）的策略做升级。站在广告主视角，OTT大屏是品牌营销传播的渠道，而“内容”才是撬动家庭营销价值的杠杆。
以优质内容，抓住家庭大屏流量场
智能大屏行业规模高速增长，OTT为品牌家庭场景营销注入新活力。智能大屏作为家庭娱乐中心，拥有量和户均使用时长均稳步增长，显现出家庭营销的巨大潜力。
在中国家庭规模小型化的背景下，消费决策正趋向于“家庭化”，家庭场营销价值更为凸显。想要充分发掘家庭营销的巨大价值，需要深度了解目标家庭，尤其在中国家庭类型越加多样的趋势下，对家庭的洞察愈发重要。
家庭场景中智能大屏屏前人行为呈现动态性，千人千面。基于不同的家庭用户类型，具有不同的行为观察。根据勾正观察，独居青年享受下班后自由观影，悦己体验，日常喜欢点播剧或电影。
“二人队友”家庭下班回家更喜欢放松，晚间黄金时段追追剧、看看电影；有孩家庭，享受亲子时光，在黄金时段及周末父母陪同孩子一起看卡通片；而银发家庭退休后的时间最充裕，从早看到晚、收视时段分布较为平均，更偏爱直播内容。不同的家庭用户类型，屏前收视行为具有明显的差异性，对不同行业广告主大屏营销的精准化投放具有重要参考价值。而广告主关注的家庭营销价值背后，是内容的牵引力。
今日，勾正关注到阿里大文娱商业春季云发布，推出优酷剧集、优酷综艺、优酷泛文娱等一系列片单。结合近期的剧综内容及待播片单，和优酷OTT家庭用户的差异化收视行为，勾正发现2024年开年以来，CIBN酷喵月活日活（智能电视+OTT盒子）稳居点播媒体榜首，依托优质的内容长期占据家庭用户的遥控器，抢夺家庭流量关注，正在探索“家庭营销”的更多可能性。
聚合高净值用户群体。高月活、日活流量下，优酷OTT用户呈现高粘性特征，根据勾正数据显示，78%的优酷OTT用户中“每周至少有一天”会打开CIBN酷喵观看节目。在优酷OTT的活跃用户群体中，高消费群体、女性、高线城市的年轻用户的TGI均高于大屏OTT整体点播人群，优质内容牵引高净值用户锁定优酷OTT端。
平台用户的高价值，归根结底源于内容价值的反哺和吸引。精准把握用户的观影习惯和偏好，充分释放内容价值。优酷OTT在晚间和周末两个时段，通过持续更新优质内容，成功汇聚大流量。根据勾正数据显示，在晚间黄金时段不断更输送精品剧，持续牵引个体用户注意力，优酷OTT晚间时段流量占比可达全天的77%；周末通过更新兼具娱乐和互动价值的合家欢综艺，在家人汇聚放松娱乐时段聚合海量“家”流量，优酷OTT周末流量相比工作日能提升近三成，成功打造多个流量高效能场。
走差异化，内容重燃“新生”
“经典、悬疑”是优酷剧场差异化的“杀手锏”。凭借这两大差异化优势，2024年优酷剧集交出了不错的成绩单。
独播宝藏老剧，经典复利贡献长效价值。除《甄嬛传》版权与乐视共享外，优酷拥有《知否知否应是绿肥红瘦》《三生三世十里桃花》等多部超级大IP的独家版权，在中青年主导大屏遥控器的背景下，这些经典剧成为他们日间或周末无聊时下饭剧的最佳选择。根据勾正数据显示，在4月OTT分平台点播电视剧榜单中，CIBN酷喵《甄嬛传》挤进榜单TOP10、位居第9名，《知否知否应是绿肥红瘦》排列第14位，与一众上新剧争锋，经典IP的播放长尾为优酷带来取之不竭的长效价值。
悬疑剧场升级，优酷类型剧获“新生”。在“内卷”严重的悬疑剧赛道，从《白夜追凶》起，优酷一直走“精品”路线，今年优酷升级悬疑剧场为“白夜剧场”，跟随厂牌IP的迭代创新，内容质感也一直在up up。《微暗之火》以电影镜头、文艺叙事方式为悬疑类型剧注入新活力，进入5月OTT大屏端悬疑类型剧点播榜前三名；《新生》在罗生门的极限反转叙事中夺人眼球，自5月6日上线起《新生》的点播日活持续、高速增长，12日日活峰值达到353万户，收获高收视和市场热度。根据阿里大文娱商业春季云发布片单，2024年优酷在悬疑类型赛道，将继续推出《雪迷宫》《黑夜告白》《边水往事》《旷野之境》等极具风格化的差异化悬疑剧。
聚焦到综艺赛道，无论是网台联播综艺，亦或是网络独播综艺，优酷在综艺赛道以个性化布局，在OTT大屏端收获不错市场份额。
网台联播端，“剧综影联动”创新破圈。以IP为核心做内容联动，是影视文娱行业持续收割流量、拓宽内容价值的有效密码。优酷与浙江卫视联播综艺《无限超越班第2季》，采用“剧+综”联动的方式，以艺员的演技比拼博得高收视。
网综独播端，自制厂牌IP创新。2024年优酷发力“IP创新”，在综艺板块推出《盒子里的猫》《这是我的岛》《绷不住了啦》等多个自制新综艺。根据勾正数据显示，4-5月的同期在播网综里，《盒子里的猫》《这是我的岛》以高日活位列分平台点播综艺榜的前两位。
2024年优酷创新推出四大综艺主题板块，除“剧影综联动”板块外，重点聚焦游戏推理、青春先锋、情感生活三大类型赛道，重磅推出《掼蛋大师赛》《盲盒旅行局》《岛屿少年》等多部自制IP。
结语
在OTT大屏端，好内容吸附家庭流量，而流量才能招徕广告主、带来更多招商。视频媒体以优质内容，抓住家庭大屏流量场，不断下探家庭场景下的营销价值，而广告主也时刻关注着爆款内容的动态，以期抢夺流量红利。2024，即将过半，但精彩内容，仍在路上……
本篇文章部分用户收视数据来自于勾正科技URS（Uni-insight）产品，该产品提供智能大屏端内容（包含电视剧、电影、综艺、少儿等）的受众洞察，是内容营销和媒体选择的风向标。
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