重磅预告
7月中旬，勾正科技将推出《2024年H1微短剧行业洞察报告与营销指南》（下滑至文章结尾，加入微短剧社群，抢先获取报告）
微短剧品牌营销热力榜，衡量品牌对微短剧营销的热衷度和投放力，有哪些行业、哪些品牌热衷于微短剧营销？他们投了多少部微短剧？通过品牌合作微短剧的多少来衡量品牌对微短剧营销的投放热情，为市场上仍对微短剧营销持观望态度的品牌提供价值参考。
微短剧吸金榜，从招商视角衡量一部微短剧IP吸引品牌合作的商业价值。从微短剧&品牌分集植入的合作模式出发，观察哪些微短剧合作的品牌多？哪些微短剧的集均商业化率高？哪些微短剧的品牌复投率高？通过对微短剧IP的商业价值分析，筛选出最受品牌青睐、高商业价值、极具爆款潜力的优质IP。
H1微短剧品牌营销热力榜
根据勾正观察，通过此次618大促期的品牌营销动作，“短剧+电商”的商业模式正在被验证。2024年上半年，天猫一共合作了24部微短剧，其中与快手星芒合作23部，而22部在6月集中推送，为618天猫年中狂欢节蓄水、种草。上半年天猫累计合作82集微短剧，成为2024年上半年微短剧品牌营销热力最高的品牌。
微短剧营销中美妆行业以绝对优势占据领投地位。根据勾正数据统计，2024年上半年，参投微短剧的品牌中美妆行业占4成，2024年H1微短剧品牌营销热力榜TOP15中，韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅等美妆品牌占据11个席位，其中除欧莱雅外，其余10个品牌均为国货美妆。由此可见，国货美妆率先抓住微短剧营销风口，抢注、重投多部微短剧，通过微短剧IP内容建设品牌形象和传递品牌价值。微短剧成为国货美妆在抖音、快手平台，增加曝光和促进消费转化的重要抓手。
另外，除美妆、电商品牌重点押注微短剧营销之外，以飞科为代表的家电行业、以百多邦、999为代表的药品行业，都在对微短剧营销做积极的尝试。根据勾正数据统计，2024年上半年，18大行业品类涉猎微短剧营销，美妆、个护清洁、食品饮料等快消品行业领投。
H1微短剧吸金榜
流量即为商业“秘钥”，高流量自然带来高商业回报。根据勾正数据显示， @脱缰凯 《上学时经历的生死时刻》S3、@七颗猩猩 《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》是2024年H1微短剧热度榜的前三甲，同时也是2024年H1微短剧吸金榜的前三名。
搞笑剧不仅成为微短剧界的“流量担当”，更是“吸金兽”。2024年H1微短剧吸金榜TOP15中，搞笑剧占6席，且独揽前三。《上学时经历的生死时刻》S3上半年更新42集，其中20集有植入、共合作18个品牌，成为2024年H1微短剧吸金榜的冠军。随着“王妈”的爆火出圈，由她的账号@七颗猩猩推出的《重生之我在霸总短剧里当保姆》《重生之我在短剧里当主角》合作10个、12个品牌，分列吸金榜的亚、季军。
除搞笑类型外，爱情、家庭剧也是品牌主们倾向合作的微短剧类型。2024年H1微短剧吸金榜TOP15中，有8部爱情、情感、家庭类的微短剧，《jar of love》共6集合作5个品牌，涉及美妆品牌兰芝、欧莱雅、欧诗漫和家电品牌美的、徕芬；《婚姻进行曲》6集合作学而思、小度、巴布豆、燕之屋、维达5个品牌，涉及教育、母婴、数码3C、日用百货、食品饮料5个行业品类。
另外，《闪耀的妻子》、《不完美婚姻》、《婚姻拉锯战》等家庭情感剧也以高吸金力纷纷上榜。
END
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