《2024年H1微短剧行业观察与营销指南》已发布，添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取。
商业微短剧热度榜，为品牌该投什么微短剧提供策略参考，聚焦品牌植入、赞助或定制等合作的微短剧，通过微短剧的播放表现，以热度值衡量商业微短剧的市场欢迎度。从微短剧的热度表现，洞察出哪些题材或达人创作的内容更有爆款潜质。
微短剧声量榜，重点关注营销后链路，从投后效果评估微短剧为品牌建设带来的影响力。通过品牌在微短剧中的曝光量和用户对品牌内容产生的点赞、收藏、评论、转发、品牌提及等互动量，综合评估品牌声量值，以此衡量微短剧营销对品牌的价值。
8月商业微短剧热度榜
多种题材类型开花，短剧用户喜好愈加丰富。根据勾正数据显示，2024年8月商业微短剧热度榜TOP10中，题材涉及搞笑、爱情、逆袭、情感、职场等多种类型，其中《房东有点怪》《离婚后全家坦白是首富》等都市情感剧占据榜单5席，成为8月最受用户喜爱的微短剧题材类型，亦是品牌成功押注概率最高的题材之一。
老IP粉丝粘性强，持续吸附流量，成为榜上“常客”。8月@脱缰凯的《上学时经历的生死时刻》S3更新6集，获得近8亿播放量；@七颗猩猩的《重生之我在霸总短剧里当保姆》更新了2集，获得1.2亿播放量。在知名IP效应下，这两部微短剧形成强粉丝粘性，超强的流量聚合能力下，两部微短剧分别以10670、4581的热度值分列榜单的第一名和第四名。微短剧热度赋能品牌声量，搭载这两部微短剧魔兽世界、洁婷、德美乐嘉获得海量曝光，提升了品牌的市场认知度。
著名港星李若彤跨界微短剧首秀，《午后玫瑰》热度上榜。作为观众心目中永远的“小龙女”，李若彤前两年以“健身”活跃于社交媒体后，此次跻身微短剧赛道，监制和演绎女性成长主题剧《午后玫瑰》。8月《午后玫瑰》播出12集获得近亿次播放，热度进入8月商业微短剧榜单，同时也为美妆品牌达尔肤带来高曝光和高声量。
除此之外，8月还有@破产姐弟的《房东有点怪》、@姜十七的《离婚后全家坦白是首富》、@莫邪的《捡个千金大佬当女儿》等微短剧上榜，为美团、999、爱他美、OLAY等品牌带来流量和转化。
8月微短剧品牌声量榜
美妆品牌霸榜成为过去，多行业品牌竞投博声量。根据勾正数据显示，8月微短剧品牌声量榜，上榜的品牌涉及电商、游戏、个护清洁、美妆、大健康、母婴、药品共7大行业。随着微短剧营销模式的日臻成熟，品牌见识到微短剧所带来“看得见”的品效价值后，美妆行业“一家独大”的局面成为过去，多行业竞投微短剧变成现实。
天猫10部领投，占据8月品牌声量榜榜首。8月，在天猫88会员节大促节点，天猫再次携手快手星芒短剧推出《超时空爱人》《总裁老爸合作愉快！》等10部独家冠名的微短剧，共收获超4亿的播放量和近300万互动量，以416万品牌声量值断崖式领先，登上8月声量榜首位。天猫借青春、都市、家庭、奇幻等多种题材、多部微短剧齐发之势，触达不同观剧群体，以此带动天猫88会员的消费与转化。
电商行业发力微短剧营销，开始占据主导位置。除了天猫10部领投外，8月美团合作@破产姐弟推出《房东有点怪》，在剧中挂链美团神券的品牌活动，抖音商城合作@七颗猩猩《重生之我在短剧里当主角》，为七夕节活动大促引流。电商平台品牌活动密集、大促节点较多，微短剧成为电商平台传递品牌活动信息、为节点促销引流的重要内容。
除此之外，8月魔兽世界合作《上学时经历的生死时刻》S3获得高声量，洁婷、德美乐嘉合作《重生之我在霸总短剧里当保姆》为品牌赢得高曝光，舒克宝贝、东阿阿胶、爱他美、999均通过高质的微短剧内容，促进品牌声量的提升和消费的转化。
END
勾正基于短剧大数据产品，为广告主/代理商、媒体、制片方、投流方等上下游从业机构提供全面的短剧营销决策数据支持和方案服务，提升营销效果和投资回报。
聚焦品牌x微短剧营销领域，勾正基于短剧大数据产品，将持续输出【短剧热榜丨资讯周报丨研究报告丨短剧洞察】多维、有价值、的深度洞察内容，加入【勾正短剧行业洞察群】解锁更多精彩内容！
往期推荐
点击“在看”，不错过每次精彩更新！
