《2024年H1微短剧行业观察与营销指南》已发布，添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取。
微短剧品牌营销热力榜，衡量品牌对微短剧营销的热衷度和投放力，有哪些行业、哪些品牌热衷于微短剧营销？他们投了多少部微短剧？通过品牌合作微短剧的多少来衡量品牌对微短剧营销的投放热情，为市场上仍对微短剧营销持观望态度的品牌提供价值参考。
微短剧吸金榜，从招商视角衡量一部微短剧IP吸引品牌合作的商业价值。从微短剧&品牌分集植入的合作模式出发，观察哪些微短剧合作的品牌多？哪些微短剧的集均商业化率高？哪些微短剧的品牌复投率高？通过对微短剧IP的商业价值分析，筛选出最受品牌青睐、高商业价值、极具爆款潜力的优质IP。
Q3微短剧品牌营销热力榜
Q3多行业竞投，美妆、电商参投品牌数量多，药品行业短剧投放更丰富。根据勾正数据显示，2024年Q3微短剧品牌营销热力榜TOP15中，涉及药品、电商、美妆、母婴、个护清洁、食品饮料、汽车、手机应用共8大行业，其中美妆（珀莱雅、谷雨、百雀羚、达尔肤）品牌上榜数量最多。从投放集数来看，意可贴、999两大医药品牌，Q3分别投放了6部、5部微短剧，以30+集的优势高居榜单前两位。
“短剧+电商”模式跑通，微短剧成为电商平台引流的重要入口。Q3天猫合作快手星芒短剧打造了10部品牌微短剧，题材类型涉及爱情、家庭、搞笑、奇幻等，最大限量聚合流量，为天猫88会员节助力；淘宝与抖音达人合作了《错位的心动》《真正意义上的成年》《王妃娘娘，有人下单啦！》3部微短剧，集中在8、9月中下旬投放，为节点大促活动引流；抖音商城重点瞄准高热IP，植入《上学时经历的生死时刻》S3《重生之我在短剧里当主角》等微短剧，借势IP的流量效应为商城活动促转化。
餐饮行业看准微短剧赛道，快餐三巨头加注自制品牌短剧。Q3肯德基、麦当劳、华莱士在抖音的品牌官号分别上线了自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》《重生之我在麦当劳修炼魔法》《落入海岛的人》，将“快餐”元素植入微短剧内容，有效传递品牌价值。快餐品牌以抖音品牌号为阵地，将微短剧作为IP内容吸引用户注意力，沉淀私域流量的同时，加速产品消费转化与提升品牌忠诚度。
Q3微短剧吸金榜
“婚姻”短剧吸金力强，《婚姻的真相》摘得榜一。根据勾正数据显示，2024年Q3微短剧吸金榜TOP15中，“婚姻”成为核心关键词，以《婚姻的真相》《当婚姻走到尽头》《婚姻拉锯战》为代表，家庭情感剧占11部（剧名带“婚姻”的微短剧有8部），其中@唐婉的《婚姻的真相》狂揽别克汽车、吉列、学而思、自然堂等10个品牌合作，登顶Q3微短剧吸金榜。探讨两性婚姻的家庭短剧作为Q3吸金力最强的题材类型，合作的品牌重点集中在母婴、汽车、日化、美妆等女性消费和家庭消费领域。
@唐婉@暖阳夫妇擅长“婚姻”短剧创作，深受品牌主青睐。在Q3上榜的微短剧中，8部婚姻短剧中@唐婉3部、@暖阳夫妇2部上榜。@唐婉创作的《婚姻的真相》《婚姻拉锯战》《婚姻那些事》在Q3共播出24集、揽获16个品牌合作；@暖阳夫妇的《当婚姻走到尽头》《婚姻内在“美”》播出8集、合作6个品牌，这两个情感类达人成为品牌合作的“座上宾”。
经典IP流量聚合能力强，商业力更抗打。2024年三大搞笑流量剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》《上学时经历的生死时刻》S3《重生之我在短剧里当主角》在Q3更新了8集、26集、2集，分别合作6个、8个和1个品牌，以强吸金力上榜。尤其是@脱缰凯的《上学时经历的生死时刻》S3，在29集的品牌合作中，抖音商城、闲鱼APP分别合作了3次，复投率高且投放时间点主要集中在38节、618等大促节点前后，知名微短剧IP成为电商平台蓄水引流的重要渠道。
END
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