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小热剧不断、大爆款缺席，Q3剧场相对低迷。加之，巴黎奥运体育热潮席卷，短剧热度一直居高不下，观众的注意力分散、转移，长视频市场亟需爆款内容召回用户关注。10月底，《小巷人家》一经播出，即引发观众热议和讨论，在S+级古偶剧的夹击中成功突围，有效提振Q4市场热度。那么，《小巷人家》到底有多热，为何获得高收视和高关注？
《小巷人家》卫视收视第一
点播日活，一路飙升
“优势平台+高品质剧”共振，实现直播、点播热度双赢。由金牌制作团队正午阳光出品的年代生活情感剧《小巷人家》，开播后收获一众好评，豆瓣开分8.2分，是今年最高评分的国产年代剧。另外，依托湖南卫视&芒果TV双平台联播的优势，《小巷人家》在OTT端的直点播日到达突破760万户，11月该剧的日户均收视时长53分钟、日户均收视频次4.2次，在播新剧中排名第一。家庭直、点播用户打开频次最多、观看时间最长，《小巷人家》收获高收视粘性，成为11月收视热度最高的正剧。
直播端，《小巷人家》收视开门红，同时段卫视第一。根据勾正URS数据显示，《小巷人家》在湖南卫视开播首周，平均直播日到达298万户，收视热度赶超同时段在播剧，位列黄金时段卫视收视第一。热剧带动电视频道市占率提升，《小巷人家》开播半个月，湖南卫视黄金档的平均日到达突破400万户，环比播前增加了近8%，播出期间湖南卫视的市场份额达到4.3%，环比提升了20%。
点播端，OTT点播日活直线上升，IPTV点播首周登顶。根据勾正URS数据显示，《小巷人家》点播首日，OTT端节目日到达近20万户，播出一周节目日到达呈现直线上升的趋势，11月15日节目点播日到达攀至265万户，实现13倍速增长。OTT端，《小巷人家》的点播日到达一路高走，成为芒果TV近两个月点播日到达最高的节目；IPTV点播端，《小巷人家》版权上线后，点播热度超越《永夜星河》，高居全国IPTV点播电视剧周榜（11月4日-11月10日）榜首。
《小巷人家》取得开播即爆的亮眼成绩，除了湖南卫视&芒果TV双平台联播的渠道优势外，更离不开精品内容本身。
立足现实，述写真情
精品正剧《小巷人家》火出圈
作为一部现实主义题材电视剧，《小巷人家》通过苏州棉纺厂家属区一条小巷子里庄、林、吴三家两代人的生活，以邻里情感串联时代记忆，成为当代观众津津乐道的“电子榨菜”。
真实还原改革开放前后的人民生活，《小巷人家》以“实”写“史”，处处彰显年代质感。打开《小巷人家》，扑面而来的都是七八十年代生活的那个“味儿”，窄窄的小巷、砖砌的院墙、走街串巷的扁担、二八大杠的自行车、龙凤双喜的搪瓷脸盆、排队买肉的肉票、全巷人扎堆看电视、春晚火出圈的晓庆衫……目之所及，电视剧真实复现了那个年代。
从70年代末高考恢复，到知青返城，鼓励发展个体经济、工人下岗潮、民营企业崛起……《小巷人家》立足于现实，既有重温父辈生活的微观表达，又有回望时代的宏观描绘，尊重历史、充分“真实”是电视剧留住观众的重要原因。湖南卫视《小巷人家》实时收视率破1，#电视剧小巷人家#微博主话题近2554万人讨论、18.8亿的话题阅读量，《小巷人家》真正火出了圈。
作为一部家庭向的年代剧，情感必然是故事的内核，《小巷人家》里温暖人心的邻里故事，照进现实的真情实感亦是打动观众的一大关键。在《小巷人家》中有多条情感线，核心归结为两条主线：一条是苏州小巷里的邻里情感线，一条是生活在小巷里、家家户户那剪不断理还乱的家庭情感线。
互助邻里、情暖人心。《小巷人家》里黄玲与宋莹相知相交、扶持互助、亲如一家的闺蜜情，庄图南、林栋哲、庄筱婷、向鹏飞打打闹闹一起长大的兄弟情，还有小巷里一家有难多家抬的互帮互助，《小巷人家》将“远亲不如近邻”的互助邻里关系演绎得淋漓尽致。
家庭纠葛、动人心弦。庄超英的愚孝让人痛恨，黄玲为儿子高考誓不妥协的母爱令人动容，林家相亲相爱的家庭氛围令人羡慕……《小巷人家》中细腻的友情、亲情、爱情通过一件件生活琐事传达出来，流淌在观众心间暖意融融， 微博用户评论“小巷人家好看、看哭了、更快点、中国版请回答1988…”观众追剧上头、在线催更，进一步证实了电视剧的成功。
双11“遇见”爆剧
广告主抢投促增长
观众追剧上头，广告主也是杀疯了。正值双11大促之际，品牌遇上热剧《小巷人家》，也是不容错过。截止11月17日，《小巷人家》超点收官，芒果TV端收获了特仑苏、百岁山、汤臣倍健、华莱士、芬腾、奥利奥、脉动、vivo、荣耀、好来、喜之郎等21个品牌的剧外投放，行业覆盖食品饮料、家电、数码3C、酒类、日化、大健康、母婴等九大品类。
特仑苏冠名《小巷人家》，多点投放强势曝光。作为《小巷人家》的独家冠名商，特仑苏强势绑定IP，通过播前贴片、播中角标和中插广告等方式露出，全程“陪伴”观众追剧，深刻传递“不是所有牛奶都叫特仑苏”的品牌slogan，强化品牌主打高端品质牛奶的市场定位，占领高端牛奶消费赛道的品牌心智。
明星作为品牌与热剧之间的有效连接，华莱士、芬腾追随代言人，投放范丞丞主演的《小巷人家》。以芬腾为例，作为我国20年之久的经典家居品牌，为了实现品牌焕新、打入年轻化市场，2022年芬腾启动品牌升级战略，签约年轻偶像为品牌代言之外，推出“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，并通过《小巷人家》这种爆款热剧，以代言人范丞丞为纽带，一边激活明星粉丝的消费活性，一边最大化触达Z世代受众群体，帮助品牌打开年轻市场。
汤臣倍健谨慎入局，追投博出位。《小巷人家》播至第9集，热度稳步走高初具爆剧之相时，汤臣倍健开始追投，借势热剧的光环效应，以高强度的曝光提升品牌的知名度。
结语
《乔家的儿女》《人世间》《小巷人家》……“年代+家庭情感”类型剧成就了一部又一部爆款，皆是抓住了“真实、真情”的创作精髓。《小巷人家》精品化的内容抓住了观众的眼球，同时也俘获了广告主的青睐，再加上湖南卫视+芒果TV的双平台保驾护航，《小巷人家》真正火出圈实现了“名利双收”。
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