2024年4月11日，由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。
会上，优酷华北策划总监张映春发表题为《文娱全场景融合 数智化屏效升级》演讲。
以下为精编演讲内容：
01
从大屏营销到全屏营销
作为阿里巴巴旗下六大业务集团之一，阿里大文娱，依托阿里独家数智化能力，基于消费者线上线下全场景的娱乐消费行为，构建了基础标签、特色标签和文娱标签，打造了独具特色的大屏家庭人群和文娱人群体系，助力品牌精准触达和激活目标消费者。
从大屏营销到全屏营销，为品牌营销搭建了多屏联投矩阵，释放营销新势能。
具体而言，一方面与合作方携手，率先打通个人屏、家庭屏、公众屏链路，通过多样化的系列广告产品，助力品牌实现最大化UV覆盖。另一方面强化优酷、淘票票、大麦的协同和联动，为消费者提供全景娱乐体验，并通过整合资源和场景，为品牌打开更多营销想象空间。
在系列广告产品中， 大屏端开发OTT Umax、OTT创意开屏广告等产品，依托裸眼3D的震撼视效，能实现超大尺寸、沉浸式展示，抓住用户第一眼，有效提升品牌的展示空间与沟通深度。
依托技术和创新能力，优酷OTT持续推出行业首创的投屏广告等创新产品。通过大屏看品/小屏带效，打通种草到转化的营销链路。
在联投系列产品中，通过与合作方深度合作，实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联投，助力品牌实现最大化UV覆盖。同时结合领先技术，进一步强化数智营销能力，让多屏营销的投放更精准，触达效果可追踪、可量化，为品效持续护航。
以某品牌联投为例，通过整合大小屏核心资源，贯穿用户逛、搜、看全链路观影场景，全方位覆盖目标消费人群。合作期间精准触达目标人群，拉新效果显著。
02
加强投入AIGC
2023年，AIGC与大模型产业蓬勃发展，阿里大文娱加大科技创新投入，利用AI技术在虚拟拍摄、数字人、AI应用等领域取得显著成果。
在虚拟拍摄方面，《清明上河图密码》拍摄中采用巨型LED屏幕，实现虚实融合效果，提供沉浸式观看体验。
在数字人领域，自研超写实数字人“厘里”活跃于多个领域，并参演真人剧集《异人之下》。
此外，AIGC的内容生产能力，也可助力大剧、综艺合作，如AI小剧场，可强化品牌关联。未来，阿里大文娱期待与品牌共创更多新产品，新玩法，满足多元营销需求。
END
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