4月9日，《承欢记》接档《追风者》在CCTV-8火热开播，这是近一年里杨紫继《长相思》《要久久爱》之后播出的第三部剧，9个月3部剧平均每3个月播1部。另外，据悉杨紫的《长相思2》暂定暑期档播出。杨紫变身剧圈的“高产户”，不仅高产，她还手握《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》《长相思》等多部大爆剧，妥妥的“扛剧”女王，此次搭档许凯的《承欢记》热度表现如何？杨紫是否又一次“扛住剧”了呢？
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《承欢记》收视热度出圈，问鼎4月剧冠
4月，Q2伊始电视剧市场已经进入白热化阶段，《手术直播间》《承欢记》《城中之城》等多部电视剧接连上线。其中，《承欢记》聚焦都市女性成长，剧中杨紫X许凯的甜甜恋爱，杨紫X何赛飞老师亲密而又拉扯的母女亲情，以及都市新女性坚韧成长的职场进阶，多条故事线看点满满，赢得市场高热度。根据勾正URS数据显示，4月9日-4月27日，《承欢记》播出期间平均日活1460万户、日均收视时长为54.7分钟，均高于同期在播新剧。以高日活、高收视时长夺得多个4月电视剧榜冠军，《承欢记》收视热度领先、成功出圈。9日，《承欢记》在CCTV-8黄金档&云视听极光联合首播后，18日又上线CCTV-1上午档，三大平台联播均取得不错的收视成绩。
《承欢记》得以取得亮眼的收视成绩，杨紫的热度贡献不容小觑。从类型上看，《承欢记》作为一部都市爱情剧，又是改编自90年代亦舒的同名小说，剧情上相对“古早”，能在一众古装、谍战、行业剧中脱颖而出，杨紫主演的号召力是重要因素之一。
从口碑上看，《承欢记》在豆瓣上评分6.4分，刚过及格线，不及《城中之城》（豆瓣7.6）、《惜花芷》（豆瓣6.7）表现，但杨紫饰演的麦承欢引起观众共鸣，“一部少有的明亮色彩的都市女性成长剧”“承欢记十分有带入感，杨紫演技感人”，剧评绝大多数围绕杨紫饰演的麦承欢展开，好演员+精湛演技为电视剧的热度增光添彩。
从社交媒体热度来看，微博上#杨紫麦承欢#的阅读量41.2亿，远高于电视剧主词条#承欢记#28.7亿的阅读量，杨紫饰演的麦承欢也登上了猫眼剧集角色的热度榜首，杨紫的“扛剧”实力在《承欢记》一次次的热度出圈中不断得到印证。
注：图源于网络
根据勾正URS数据显示，《承欢记》自开播日起，云视听极光上的点播日活呈现一路走高、持续上涨的趋势。优质内容带来用户观剧热情，近些年都市女性成长题材备受关注，《承欢记》以女性在职场、家庭中的双线成长故事展开，贴近现实生活、增强女性观众的代入感和共鸣感，加之由国民闺女杨紫来演绎，双重优势增益带动《承欢记》在4月份电视剧市场拔得头筹。
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“杨紫”效应发酵，自带旺“夫”体质
从《亲爱的，热爱的》的李现到《长相思》的张晚意、檀健次、邓为，“杨紫”效应不仅能带火剧，更自带旺“夫”体质，合作的很多男演员都实现了热度跃升。此次在《承欢记》中杨紫首次搭档许凯，自开播日起，许凯的微信指数呈现波浪式增长，最高峰值达1.74亿，开播后10日他个人的微信指数均值是开播前10日的3倍。电视剧热播期间，#许凯杨紫卧龙凤雏#、#许凯身上痒就去洗澡#、#杨紫把鞋踢到许凯怀里#等多个词条登上微博热搜，为许凯带来一波儿流量热度。
《承欢记》开播后，许凯就晋升为4月观众的“限定男友”，而剧中他跟杨紫的“一夜承明”CP备受关注，截止4月29日，微博上“一夜承明”CP有2.2万粉丝，位列角色CP超话第11名，剧里“一夜承明”甜蜜撒糖让粉丝磕到不行，剧外杨紫和许凯的搞笑片场互动，更是让他吸粉无数。
注：图源于网络
03
好内容带来高收入，杨紫“剧”吸金
商业化能力与电视剧热度相辅相成，爆款剧带来更多商业价值。根据勾正URS数据显示，近些年来由杨紫主演的《承欢记》《长相思》《余生，请多指教》等电视剧普遍市场热度较高，其中《长相思》更夺得2023年度OTT点播电视剧日均播放量TOP1。“杨紫”效应除了“扛剧”之外，“吸金”也是重要表现之一。2021-2024年杨紫主演的电视剧中，6部剧共合作186个品牌（不除重统计），其中《要久久爱》的合作品牌数高达56个，杨紫的剧单部平均合作31个品牌，远远高于2023年招商TOP20电视剧22.9个的平均值，杨紫的吸金能力可见一斑。
大剧营销深受广告主青睐，除了爆款内容能带动品牌价值提升之外，更重要的是，产品搭载电视剧内容，能高效触达品牌的目标受众。根据勾正URS数据显示，《承欢记》作为收视大热剧，覆盖收视人群的场域较广，虽以女性受众为主但男女观众比例相差不大，占比相对均衡；二三四线及以下城市观众占比9成以上；不同年龄段用户全面覆盖，40岁以下的中青年人群为主导、占比71%，其中30岁以下的年轻人群占比40%，除中青年群体外，60岁及以上的银发族占比12%。
《承欢记》收视人群种类丰富，涵盖Genz青年、都市白领、家庭主妇、小镇青年、银发族等多种族群，适配不同赛道的品牌（如皇家美素佳儿锚定妈妈人群、OLAY玉兰油核心触达白领群体、同程旅行重点锁定20-40岁的中青年人群等）收割目标受众。
作为4月电视剧的热度之王，《承欢记》共合作了24个品牌，涵盖汽车、数码、家电、食品饮料、日化、母婴、OTC药品等多个消费品类，品牌涉及奥利奥、同程旅行、OLAY玉兰油、今麦郎等。其中，淘淘氧棉、今麦郎凉白开等品牌由杨紫代言，品牌跟随自家代言人做“品剧联动”是大剧营销的常规操作，借势电视剧热度为品牌带来“品效价值”。身兼主演与代言人双重身份，杨紫作为纽带撬动内容热度与品牌销量，品牌与电视剧相互赋能、实现双向共赢。
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结语
4月27日，《承欢记》会员追更版圆满收官，斩获了优秀的收视战绩，杨紫的“扛剧”能力依然能打。从助力电视剧收视热度，到带动合作搭档的人气提升，再到招徕品牌合作加持电视剧商业收入，“杨紫”效应不单单是演员个人实力的证明，更是好内容为演员本身带来的增量红利。一个故事的结束，意味着另一个故事的开始，《承欢记》虽已收官，《长相思2》更加可期，暑期档剧场好戏的帷幕正在慢慢拉开……
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