请添加助理小优（ID：Gozenassistant）领取《报告》
走过第三季度，微短剧行业市场依旧打得火热。电视媒体积极推动微短剧上大屏，打造“微剧场”探索新内容增长路径；长视频平台加速精品微短剧创播，推动内容精品化；短视频媒体大规模流量扶持IAA模式微短剧，以加强内容引导和曝光转化，进一步挖掘微短剧商业价值。
品牌侧，星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等愈多的行业头部品牌涌入微短剧赛道，品牌的预算也逐步向微短剧倾斜。正值双11之际，微短剧是品牌投放的热门。根据勾正数据统计，截止10月30日，以《大过节的》《代号玫瑰》为代表，10月上线了40部+品牌定制微短剧，涉及韩束、丸美、奥妙、肯德基、苏菲、金领冠等32个品牌，主要集中在美妆、个护、母婴、家电等双11大促的重要促销领域。在关键时间节点，微短剧已经成为广告主前期为大促蓄水引流的重要手段。
此次，勾正科技发布《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南》，通过对Q3微短剧行业及营销市场的观察，勾正发现微短剧发展呈现出五个发展趋势：
1
营销盘量变大
前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp；
2
集数再缩短
8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择；
3
头腰部达人合作
Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成；
4
关键节点投放
新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长；
5
营销边界外延
全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入，下探微短剧营销边界。
文章摘选自《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南》报告的部分章节，想要领取完整版PDF报告，欢迎扫码加入勾正【短剧社群】领取。
Q3微短剧内容市场
市场大盘丨品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流
内容类型丨甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”
内容创作丨创作集数再“缩短”，“6集”渐成品牌微短剧共识选择
Q3微短剧营销市场
营销大盘丨Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多
行业投放丨微短剧行业投放盘量变大，美妆占有率减少了17个pp
品牌合作丨新品上市、大促引流，广告主关键节点高频投放促增长
达人合作丨品牌合作微短剧创作者中，9成是头腰部达人
营销热榜丨天猫10部短剧总声量高居榜一，品牌营销优选定制
Q3微短剧行业动态
政策风向丨多措并举，推动微短剧行业良性发展
行业动向丨剧场化、精品化，全域媒体聚力发展微短剧
行业动向丨开播告捷，“大屏+微短剧”推动内容精品化，跨屏媒体进一步融合
品牌动态丨营销边界外延，“领军者”们不断下探微短剧商业价值
勾正短剧服务丨基于短剧大数据产品，提供投前、投中、投后全链路营销解决方案
END
勾正基于短剧大数据产品，为广告主/代理商、媒体、制片方、投流方等上下游从业机构提供全面的短剧营销决策数据支持和方案服务，提升营销效果和投资回报。
聚焦品牌x微短剧营销领域，勾正基于短剧大数据产品，将持续输出【短剧热榜丨资讯周报丨研究报告丨短剧洞察】多维、有价值、的深度洞察内容，加入【勾正短剧行业洞察群】解锁更多精彩内容！
往期推荐
点击“在看”，不错过每次精彩更新！
