在新茶饮联名满天飞的今天，咖啡和现制酸奶新品却卷向了奇怪的方向。
和以往推新品的做法不同，最近，部分酸奶和咖啡品牌在产品宣传中加入了类似药物功效的描述。
近日，现制酸奶品牌Blueglass推出「Superboy男友力扳回一局」产品，因其成分配料表中加入鹿鞭等成分，被网友戏称为“壮阳酸奶”。
图/新浪微博
另一边，哈尔滨某咖啡品牌，疑似推出了添加葡萄糖酸锌口服液的“锌愿拿铁”而被推上舆论的风口。
图/小红书
一时间，附带功效的饮品似乎成了一种新的流量密码。
饮料和药品之间的边界原本泾渭分明，但当它们混合放入杯中搅拌，边界就变得越发模糊。
消费者希望从饮品里喝出惊喜和新奇，饮品企业希望创造出具有“话题性”的爆品，就这样，饮品里的内容物变得“越来越野”。
添加容易，控制风评难，很快就有用户以“商品宣传低俗擦边”和“OTC认证药品不得加入饮料”为由提出疑问。
迅速火爆的另一面是快速降温，相关商品很快就调整下架，对于饮品功效的讨论也被更多人关注。
01
饮品卷向“功效化”
饮料的“功效化”，是一步步到来的。
无论咖啡还是新茶饮品牌发展史，最开始都始于名字的内卷。
新茶饮崛起初期，品牌间的竞争基本都处于命名阶段。
为了体现品牌差异感，大家都在命名上下足了功夫，把珍珠叫波波，芝士叫芝芝，甚至一度出现“芝芝莓莓桃桃酪酪”这样的拗口名字。
后来新茶饮品牌开始卷原料，茶叶上加入鸭屎香、凤凰单丛、大红袍这类听起来高级感十足的原料。
水果方面则升级成马蹄、桑葚、杨梅、车厘子等应季水果，创造了很多爆款饮品。
随后几年产品命名趋势转向场景感，“生打”“暴捶”“手剥”之类的形容词让人浮想联翩。
而后，茅台和瑞幸咖啡的联名，揭开了异业合作的新局面，类似的方式吸引了很多品牌一起加入。
今年，刮刮乐+奶茶的出现，似乎又成了一种更有性价比的办法，不需要太多前期投入，就促进销量提升。
其间，还有很多主打差异化的联名饮品出现，风油精、红花油都能和饮品产生联系。
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各种各样的创新，通常也都能伴随一批天然的流量，也许并不长久，但也都赚足了眼球。
逐渐形成了，不整活不联名就不发新品的现状。
02
边界的疯狂试探
饮品的功效化尝试从未停下，各大品牌像炼金术师一样在饮品中加入各种配料。
类似的产品，在前几年就初见端倪。
比如，2021年市场上比较火的“玻尿酸水”，宣称能够减少皮肤皱纹，参与新陈代谢。
随后有品牌推出号称有助眠功效的“晚安水”。
图/边界试探
附带功效的饮料层出不穷，多到可以分门别类。
你可以把它简单区分成中药材型和西药型。
其中最有名的应该是瓶子里装了一整根人参的“人参水”和添加了好几颗枸杞的“熬夜水”。
给消费者带来视觉冲击的同时，也算是一种另类功效饮品的开端。
而在饮料中添加西药的做法也不少见，早在2019年，就有广州凉茶店违规添加西药增强凉茶“药效”的新闻轰动全国。
图/央视网
在互联网上流传着这样一种说法，“女人怕老、男人怕虚、小孩怕笨、老人怕生病”，而饮品的功效和这些隐忧一一对应。
你很难评价这是一件好事还是坏事，相对明确的是，类似的做法确实为品牌带来了新的增长，相关话题都会冲上热搜，成为人们津津乐道的话题。
而它们的命运也是相似的，引发关注，造成争议，然后火速下架。
03
饮品创新的边界在哪?
“翻车联名”的情况在新茶饮品牌中并不少见，比如去年某茶饮品牌推出的“我佛持杯” 被火速下架。
今年某新茶饮品牌因联名产品中涉及鲁迅先生肖像而公开致歉。
在饮品跨界联名尤为频繁的今天，“整活”确实能为品牌带来关注，但在吸睛之外，是否要考虑得更多？
毕竟，通常情况下，饮品是全年龄都可以购买到的商品，它的内容物可能会影响所有人。
图/新浪微博
2021年10月，Blueglass酸奶关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司就曾因发布虚假广告，被北京市朝阳区市场监督管理局罚款6万元。
这次，上海市监部门也已就“壮阳酸奶”问题展开调查，目前相关产品广告被撤换。
至于另一家咖啡店，也已将相关商品下架。
社交媒体上，可以看到后续有解释称该饮品只是使用了葡萄糖酸锌口服液包装，没有直接添加。
但无论是否添加，类似宣传和饮品的功能性描述，确实很容易误导消费者。
图/新浪微博
当饮品进入日常生活的间隙，有关它的一切就变得更为重要。
饮料杯上的广告占据了人们的视线，包装袋成了天然的广告牌，就连饮料杯里的内容物也被人们一并吞下。
但在品牌收获流量后，最后仰脖喝掉的终究还是消费者自己。
Tips:
1.猎奇可以，但购买饮品前请仔细查看添加物。
2.别把药当饮料，也别把饮料当药。
