奶茶杯套，怎么突然变成“热门收藏”了？
乐活
2024-08-07 21:55
北京
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不知从什么时候开始，立秋的奶茶已经像冬至的饺子般深入人心。经过这几年的轮番营销，身边人好像也都习惯了在这个日子点些喝的。可当你收到外卖，除了奶茶，还会收到袋子、杯套和纸托组成的三件套。杯套随着饮料一起被赠送，大概率也会随着杯子一起被扔进垃圾桶。奶茶杯套，不仅有了自己的收藏者，甚至还衍生出自己的交易市场。如今，一年过去，先前苦苦积攒的袋子还没用完，又囤上了另一种附赠的边角料——奶茶杯套。去年，五颜六色的奶茶保温袋很容易让人陷入留着没用，丢了可惜，结果越囤越多的怪圈。今年，更多人逐渐回归理性，把自己的囤积目标瞄向杯套。外观精美、质量可靠，奶茶保温袋的走红还相对容易理解，但薄薄的杯套能做什么呢？如果说攒奶茶保温袋是集体性中华血脉觉醒，囤杯套就是一种更偏小众的兴趣收藏。杯套收集者爆爆告诉我们，杯套的收藏价值主要源于联名，同样是奶茶、咖啡的附赠品，联名主题相同，比外包装更精美，也更节省空间。“公司楼下有家奶茶店，以前也会攒袋子，后来发现杯套更适合收纳，大概从去年开始攒杯套，现在已经有一百多个，随手放在工位上现在已经塞满了一整个抽屉，今年年初突然有人私信想购买。”收集者桑仔向我们补充，奶茶杯套的价值主要和联名对象有关，地区限定，时间限定造成了稀缺。“很多年前偶然发现奶茶品牌联名了自己喜欢的阿童木形象，后来联名杯套越来越好看，就开始收集，联名杯套本身就是限定，过一段时间就没了，造成绝版的稀缺性。”联名带动了喜欢这些IP或明星的粉丝去购买，交易主要在社群或二手平台中。有的则明码标价销售 ，通常1元一个进行抛售，特别款式价格会更高。在桑仔看来，奶茶杯套是最不费力的收藏，反正都要喝，随手摘下不知不觉就攒了很多。“这是一种打工人的小乐趣，咖啡杯套是一种‘班味浓烈’的藏品，咖啡本身就有成瘾性，一抽屉杯套就是过去自己努力的痕迹。”杯套之所以有了价值，靠得是1IP粉丝和追星族撑起基本盘。“如今杯套正在成为一种新型周边，甚至有一种平替‘谷子’的势头 ，明星或者IP周边本身价格不菲，杯套无意间成了一种更易得并且价格更低的周边。”一年前的文章里，人们的想法相对朴素，侧重环保和废物再利用。今年，大家似乎更具商业头脑，开始明码标价，根据主题定价、贵的已经超过一杯饮品本身的价格。
这一切基础是随着奶茶、咖啡品牌联名越来越多，各种兴趣聚集而成的小圈子都能找到自己的喜好。频繁而广泛地联名让原本分散的各种爱好者聚拢，随着人数越来越多，自发形成了一种杯套收集的组织，并且形成了一套相对公认的价格体系。当杯套价值被抬高的同时，市场上甚至有疑似“假杯套”出现的讨论。“杯套也许不如专门的周边制作精致，但至少是你努点力就能买到，带来的情绪价值并不比其他周边更低。”类似的收藏行为也并非特例，比如早年的可乐爱好者对于玻璃瓶的收集，咖啡爱好者对咖啡杯的收集，依托的是大家对品牌和IP共同的价值认可。从商家角度看，杯套是消费者拿到饮品之后的手指触碰之地，指纹留下之处，商业价值不容小觑。纸袋、杯子与杯套，原本就是每家店都必不可少的一项投入，在杯套上下功夫，可以用相对低的价格提升用户体验，卖出更高溢价，是制造话题、保持高露出的营销方式。今天的它已经不仅用于隔冷隔热，而是成了一块户外广告牌，目前市场上已经出现了各种形态升级杯套。如：某奶茶品牌推出了可以在侧面手持的杯套，某咖啡品牌也推出了和羽毛球品牌联名的异形杯套。长长的品牌故事已经不如碎片化的特征更能抓住人们的眼球，而小小杯套也成了一种风格化的实物产品，带给人们触手可及的愉悦感。当咖啡、奶茶的附赠设计足够精美，就会引发大家的囤积，随着人群不断聚拢，也就衍生出附加价值。有人说这是一种退步，年轻消费者开始“捡破烂”了，但换个角度看也许是一种细分，大家可以根据自己的兴趣投票，哪怕它本身是其他商品的附属品。特定群体的兴趣喜好并不需要所有人的理解，毕竟你的目光在哪里停留，哪里就会产生价值。在未来，类似这样“无用之物”被赋予价值的情况会越发常见，更重要的是你将自己的兴趣投向何处。为了不错过精彩内容，大家记得将我们设为🌟星标🌟星标🌟
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