多少00后用「猫Meme」勇闯职场?

乐活   其他   2024-04-19 21:39   北京  



最近,社交平台上很容易刷到一类用猫表情包制作的视频。

视频里的猫扭动身子,在happy、happy、happy的背景音乐中重复相同动作

配上粗糙的剪辑和堪称简陋的字幕,就成了一种令人迷惑的新型创作。

类似的内容不只是个人传播,在B站和小红书等平台,各大公司也一改往日内容风格,加入了猫咪表情包队伍,批量产出这种视频。

/小红书
打开视频平台,其中不乏很多风格各异的官方账号,“五步一个猫Meme,十步一个表情包。”

这种“近乎发癫”的剪辑方式,似乎成了一种公司账号间的新型比拼。
越来越多公司都开始尝试用类似的方式,吸引更多年轻用户关注。

那么,猫Meme为何能成为企业宣传流量密码?


01
猫Meme,流行文化梗

在流行文化中,这类表情包被称为Meme,音译“秘姆”,你可以大致将它理解“流行梗”。

但Meme的生命周期比梗图更长,很多现在流行的动图可能已有超过10年历史。

此外,Meme的内涵更广,有近乎无限的包容力与延展性,从日常生活到职场故事都能成为创作素材。
这次猫Meme的爆火,并不是忽然发生,而是无数创作者“击鼓传花”共同创造的结果。

猫Meme可以准确地传递角色和情绪,可以被使用在各种故事中。

比如,今年年初有一位B站博主就用猫Meme讲述了外国单亲妈妈来华工作的故事,她用不同的猫咪串联起带孩子、学习语言、融入中国生活的全过程。

后来,猫Meme也被人们用来讲述一些更深刻的话题,有博主用猫Meme制作了“我与焦虑症的10年战斗史”、特教老师用它制作“与孤独症的学生日常生活”等内容。

随着传播越来越广,猫Meme逐渐成为了一种流行文化,各种素材被网友们“二创”,将自己生活中值得记录的时刻重新呈现,幽默感拉满。
Meme一词最早出现在1976年生物学家理查德·道金森所著的《自私的基因》中,他模仿基因(Gene)的拼写创造出迷因(Meme)的概念。

在文化传播中,Meme往往被描述为特定的形象,比如猫跳舞、猫发呆、猫吃薯片......

而它得以快速传播的原因,主要在于制作者和观看者间心照不宣的趣味。

Meme本身无须过多地赘述,就能表达很多相对抽象的含义。

传播中又让每个参与其中的人都获得群体认同和满足感。

尽管故事不同,但只要你能感觉到幽默,就形成了一种秘而不宣的默契,正因为这样的属性它逐渐成为一种年轻群体间的加密语言。

Meme不只是一种流行梗,还可以看作是一种情绪出口,为普通人提供了一个说出自己故事的模板和形式。

随后,原本只在小圈子流行的猫Meme,录生活逐步走向公司宣传


02
公司宣传的“流量密码”

当00后逐渐走入职场,猫Meme也被带入到办公室中。

从今年年初开始,各种猫Meme剪辑视频开始出现在各大公司的官方账号中。
/Bilibili
最开始只是寥寥几家在尝试,后来逐渐演变成官方账号间的“神仙打架”,猫Meme以星火燎原之势,开始批量复制。

企业用猫Meme宣传的原因之一是看重它对社会打工人情绪的共鸣。

经过职场的历炼,曾经的“整顿职场者”已经过渡成“努力完成KPI的新职场人”。

公司对员工的考核大都是结果导向,尤其对视频账号运营人员,更是精确到涨粉数字。

“公司对我的期待是每月涨粉1w,在常规方法很难奏效的时候,我们只能考虑用魔法战胜魔法。”

于是,越来越多00后视频运营开始熬夜剪辑猫Meme。

这样的做法看似胡闹,但确实有效。 
/小红书
用猫Meme做视频,成了00后运营打工人最后的绝招。

另一方面,企业也通过表情包的使用成功打入了年轻群体,收获了一批又一批关注。

你说这是年轻人精神状态堪忧也好,打工人带薪发癫也罢。

在生活和就业双重压力之下,猫Meme阴差阳错了一种大家互相认同的文化现象。

运营工作内容之一是将正确的内容传递给对应人群。

而官方账号用猫Meme的逻辑恰好是让年轻人用相对年轻的方式将内容推送给年轻人。

猫Meme的爆火也让运营这种相对幕后的职业被推至台前。

“领导的网速比我还快,热点蹭不上还是不是00后?”

“其他公司都用猫Meme涨了粉,你就被他们狠狠甩到身后?”

B站和小红书的用户群体本身就呈现年轻化,用户对于尝试新鲜事物的意愿比较强烈,而公司也都迫切需要在类似的平台里吸引更年轻的用户。
相关内容评论区里随处可见“大胆去做,试就有效”的鼓励,与此同时“打工人help打工人”“救救00后运营”等话题也形成新一轮的狂欢。

时至今日,第一个在公司官方账号上发猫Meme的打工人已经无从考究。

而这种行为带来的后果是,更多公司的运营不得不开始用猫Meme做宣传。

以前人们靠猫Meme抱团取暖,今天大家为了做猫Meme视频熬夜加班。

创意、叛逆本就是年轻人自带的标签,新晋职场人像Meme里的小猫一样,打着趔趄翻越工作中的一座又一座山峰。



撰文:杨一凡 
校对:柳宝庆
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