昨晚，巴黎奥运会正式结束。
过去十七天中，中国代表队表现亮眼，收获历史最多金牌数的同时一举一动都备受瞩目。
得奖牌上热搜已经成为今年的奥运标配。
随着闭幕式上主火炬台缓缓熄灭，大家对比赛的讨论告一段落。
结果已成定局，但奥运赛事带来的“运动消费热”仍在蔓延，
网上，关于奥运项目相关话题不断传播，带火了系列其他消费的爆发。
奥运结束了，但关于奥运的消费热潮似乎才刚刚开始。
01
奥运后“冲动消费”
奥运冠军产生后，他们的商业价值也同步上升，冠军同款的比赛装备变成一种稀缺的热门商品。
中国队参与的比赛都备受关注，观赛过程中同样伴随着惊心动魄。
乒乓球爱好者晓峰在中国乒乓球队夺冠当晚为奥运“冲动消费”。
“看比赛很容易带入情绪，前几年就寻思给自己添置一块新球拍，今年看完樊振东反败为胜，整个人热血沸腾，想打球的心情到达极致，当晚就下单了选手同款球拍。”
精彩的比赛不仅带动了赛中选手中的运动器材销售。
奥运会上运动员同款的运动鞋服、体育器械，都被消费者争相购买。
有网友对奥运选手代言品牌作出不完全统计。
不知从什么时候开始，观众的注意力逐渐倾斜，更多将目光放在拥有更多体育明星的游泳、乒乓球、网球等项目上。
其中，价格不菲的陈梦同款乒乓球拍、郑钦文同款网球拍率先成为热门商品。
此外，还有一些相对更年轻的项目加入，同样赚足了眼球。
奥运会也需要通过不断引入年轻项目使自己变得更年轻。
今年的巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪4个大项。
四个年轻的项目中，滑板、攀岩、冲浪三项已经是东京奥运会正式比赛项目。霹雳舞则是首次进入奥运会。
而这些年轻项目背后本身就有一定数量的参与者。
项目背后对应着滑板场、室内冲浪馆、攀岩馆、街舞教室等场所的门店数量也在不断攀升。
02
奥运周边“消费热”
奥运比赛结束后，奥运周边引发了新的潮流。
除了选手同款，还有一些具有奥运元素的周边开始更加频繁出现在消费者眼前。
在电商平台，一切和奥运相关的商品都自带流量，邮票、海报、徽章、吉祥物手办都是常见商品。
奥运会的举办无疑为体育消费市场带来了推动作用，实现了与市场的同频共振。
根据多家电商平台发布的数据，自巴黎奥运会开幕以来，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪和攀岩等项目的相关产品搜索量和销量均大幅增长。
除了对全民运动热情的带动，奥运会还激发了大家走向线下运动的热情。
户外运动本身就具备大众影响力，在今年奥运的加持下更是格外火热。
巴黎奥运会带动了健身房、网球馆、羽毛球馆和游泳馆等设施的团购订单量显著增加。
二中法两国之间的六小时时差，让夜间观赛成为主流，在夜晚的观赛活动也促进了夜间消费的增长。
部分城市影院推出的影院观赛，开拓出新的观赛场景。
03
奥运消费，依旧持续
巴黎奥运会不仅短时间提升了大家对体育项目的关注度、体育消费市场的活跃度，还通过诸多创新，比如加入“大众马拉松”项目，吸引了更多爱好者参与。
对运动、服饰等消费市场来说，奥运会的影响力并不会随着比赛结束而结束。
奥运会让全球目光聚焦于这场盛事。而品牌的营销，使得运动项目更受关注，相关体育用品的需求量显著增加。
另一个角度看，人们对奥运商品的消费也许可以看作是一笔对运动的投资。
有关奥运的消费反而会以更多形式带动大家的运动热情。
试想一下，当你购买了奥运冠军同款球拍，就多了一个可以起身运动的理由。
而哪些让人眼花缭乱的奥运周边，也可以看作是2024年夏天关于奥运记忆的载体，陪你通向下一个四年。
今年夏天，你为奥运花了什么钱？
