创新·绿色·共享
破潮产、闭店潮、败退潮、裁员潮……在即将结束的2024年，化妆品行业陷入一片水深火热之中，“难”，是全产业链共同的体感。
新的一年，化妆品行业该如何破局，又该如何寻找新的增量？
11月27日—28日，中关村论坛系列活动——2024绿色转型与可持续发展论坛在北京饭店隆重召开，给化妆品高质量发展指明了方向。
这是一场“山顶的相遇”。诞生于2007年的中关村论坛，历经10余年积淀，已成为我国积极参与世界科技创新实践、深度参与全球科技治理的重要窗口，而美丽经济与可持续发展论坛，是首个以美丽经济命名的国家级跨界沟通交流平台，是中关村论坛的一张金名片。
这是一场行业风向标级“华山论剑”。在“创新·绿色·共享”的总基调下，论坛通过开幕式、主论坛、平行论坛和座谈会等多种活动形式，汇聚了政府部门、全球各地主要行业组织、国内外头部企业代表，围绕行业关注的绿色可持续、原料创新、国货出海等问题，以更专业更多元的内容分享、更前瞻的趋势分析，共话美丽经济可持续发展的未来。
在这场吸引全球目光的盛会上，中国化妆品行业高质量发展蓝图徐徐展开。
中国语境下的ESG任重道远
在“双碳”战略的背景下，可持续发展已成为不可忽视的重要议题，且深入到化妆品产业未来发展的战略中。
开幕式上，来自生态环境部、商务部、亚洲开发银行、法国驻华大使馆、中国医药保健品进出口商会以及中国保健协会的领导及代表发表致辞，共同强调可持续发展的重要性，并展望未来合作的广阔前景。
随着全社会对“绿色”的不断重视，“漂绿”成了一件有利可图的事。论坛上，克莱恩斯欧洲环保协会（英国）北京代表处法律政策研究员赵婧涵，通过案例揭示了“漂绿”常见的4种表现形式——品牌漂绿、产品漂绿以及财务报告漂绿、融资漂绿，提醒企业“积极追踪国际和国内最新立法动态，加强能力建设，切勿抱着侥幸心理以身试法”。
安评软着陆需政企“双向奔赴”
中关村，一直被视作“中国的硅谷”，这里诞生了一大批国家高新技术企业。而“科技创新”，也是美丽经济与可持续发展论坛自诞生起便自带的“基因”。
对于全球化妆品市场而言，中国已经不再只是关键消费市场和制造重地，也开始成为创新的源地。其中，原料创新，是推动化妆品行业产品创新的基础。
主论坛上，欧洲化妆品原料联合会秘书长Andrea Maltagliati，带来了国际视野下的原料创新洞察：
一方面，“创新”是继安全、功效之外，化妆品的另一个关键词，“化妆品与时尚历史渊源深厚，只有不断推出新原料，才能在市场持续保持竞争力”。而新原料包括新化学品、新混合物、新提取物以及改良现有原料。
监管部门的表态以及技术部门的积极推进，无疑给广大企业吃下了一颗定心丸。正如邢书霞所言，化妆品安全评估是一个系统性、持续性的过程，需要监管部门、技术部门、行业协会以及生产企业共同参与、群策群力，“这是一个双向奔赴的过程，需要大家共同推动安全评估体系建设，提高产品安全保障水平”。
国货出海本土化是关键
宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。近年来，面对逐渐饱和的存量市场，在全球零售电商的红利势头下，国货品牌掀起出海热潮，寻求第二增长曲线。
“我国化妆品在出口方面已取得可喜的成绩。”主论坛上，商务部对外贸易司二级巡视员承春，用一组数据佐证了这一点：化妆品出口额从2014年的41.9亿美元增长到2023年的75.9亿美元，年均增幅达6.8%，总体呈上升趋势。她表示，深入推进化妆品高质量发展，还需在创新驱动、绿色转型、加强国际合作、促进贸易投资合作等方面持续发力。
商务部对外贸易司二级巡视员承春
可见，商务部正在积极营造一个良好的出口环境，而企业要想在国外落地开花，还应牢记“知己知彼百战百胜”的古训，以提高应对复杂环境的能力。
当下，东盟被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”已成共识，预计到2025年，其市场规模将超过3000亿美元，年复合增长率高于已进入饱和期的欧美市场。
座谈会特地邀请了东盟化妆品协会中印尼、马来西亚和新加坡三国的化妆品协会负责人到场，对三国的化妆品市场情况、准入限制、法规政策等进行解读，并与参会企业代表面对面交流，共同探讨行业发展趋势、监管政策、技术创新以及市场机遇。
东盟化妆品协会会长、印尼化妆品协会副会长Juanita Aditiawan表示，自《区域全面经济合作伙伴关系协定》（RCEP）生效后，中国化妆品凭借创新产品设计和有效的数字营销策略，迅速渗透东盟市场，尤其是在印尼的市场份额已达到43%。
东盟化妆品协会会长、印尼化妆品协会副会长Juanita Aditiawan
在她看来，中国品牌要想扎根印尼市场，需注意以下几点：
一是监管要求，需严格遵守ACD，建议在印尼建立OEM工厂，本土化生产，“否则就属于进口化妆品，需要遵守的法规门槛更高”。
二是市场进入，建议与印尼本土分销商或代理商合作，或在印尼建立自己的实体店或办事处，以更好地进行品牌宣传。
三是本土化，一方面要取得清真证书，“不然在印尼销售会遇到困难”，另一方面要考虑印尼人民的购买力，且和本土明星达人合作以触达更多消费者。
“中国化妆品进入东盟正迎来重大机遇。”马来西亚化妆品及盥洗用品联合会会长Peter Kwong以马来西亚举例，当地美容和个人护理领域在2023年达到27亿美元，且以5%的年复合增长率持续增长。
当下，马来西亚和印尼是东盟最大的两个化妆品市场，且是主要的穆斯林聚集地，“如果一个产品能够获得清真认证，基本上就能满足东盟消费者的偏好”。
新加坡化妆品、盥洗用品和香水协会（CTFAS）执行委员会成员Julia Ji Xinyan ，则用一组数据证明了新加坡良好的营商环境：线上注册公司只需15分钟，设立公司仅需1.5天，注册成本只需315新元（约1575人民币），注册资本在初期阶段只需1新元（约5人民币）。
需要注意的是，在新加坡本地销售的化妆品除遵守ACD的规定外，还需向负责化妆品监管的主管机构新加坡卫生科学局（HSA）提交产品通报，“化妆品准入门槛不高，但一旦被查到违法，将受到严惩。”
“希望更多的品牌在新加坡扎根，然后走向东盟，迈向全世界。”Julia Ji Xinyan 如是表示。
当前，中国化妆品产业正处于转型关键期，而绿色转型与可持续发展论坛凭借其国家级科技创新平台的优势，构筑了中国化妆品与世界对话的窗口，不仅推动了本土化妆品企业的创新与发展，还加速了国货品牌国际化进程，助力中国化妆品在全球市场崛起。
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