医生在科学品牌生态中愈加重要。
当流量红利逐渐消退，单纯依赖明星代言和直播带货的传统增长模式，已难以支撑美妆品牌的可持续发展。存量竞争博弈时代下，美妆品牌亟需破局，寻找新的增长引擎。而“医研共创”这一模式，如同一把钥匙，有望解锁未来增长的大门。
医研共创，简而言之，指医学专业人士与化妆品研发团队共同合作，利用皮肤科学的基本理论及医学研究成果开发创新护肤品的过程。
当前，医疗、生命科学、医美等领域与化妆品行业的融合已成为主流趋势。例如，去年，欧莱雅将“活性健康化妆品部”更名为“皮肤科学美容部”，这一更名背后，是对皮肤科学美容领域的深度布局与前瞻视野；而修丽可等科学品牌更是凭借出色的业绩，成为这一趋势的生动注脚。同时，国内品牌如薇诺娜、百植萃等亦在积极探索医研共创模式，推动品牌向更高端、更具科技含量的方向发展。
近日，第十九届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（CDA 2024）的成功举办，更是将这一趋势推向了新的高潮。会上，国内外数百名皮肤科医生齐聚一堂，共谋发展。欧莱雅、高德美、宝洁等国际大牌，以及薇诺娜、玉泽、HBN等国内知名品牌纷纷亮出“肌肉”，展示其在科学领域的最新成果与突破。
然而，如何真正落实医研共创，并将科研力转化为高质量的产品，仍有许多关卡待行业攻克。
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破解医研共创三大困境
尽管医研共创已被行业普遍看见且重视，但实际操作中仍缺乏具体的医研共创实践场景。
首要难题在于沟通障碍。医学研究与美妆品牌分属不同领域，专业知识、语言习惯和工作模式上的差异导致双方对产品研发的理解有所区别。
此外，将专业术语转化为消费者易于理解的语言，并在科研实力与消费市场之间建立科学传播桥梁，需要既具备专业背景又能生动讲述的“桥梁人物”，这是当前众多品牌市场部面临的共同挑战。SIA科盟联合优麦医生发布的《2024中国功效性护肤品医研共创洞察报告》中提到，产研人士认为产业稀缺科学传播类人才。
产品转化难度大亦是一大难题。将医学研究成果转化为美妆产品，需历经研发、测试、审批等一系列复杂流程，且必须符合化妆品行业的严格标准和规范，这一过程充满了技术、资金和时间上的重重考验。
在此背景下，上海科盟皮肤健康服务科技创新促进中心（简称SIA科盟）应运而生。
SIA科盟于2023年成立，是由中国皮肤健康产业的产、学、研、医等多方面力量共同组成的非营利性组织，旨在为产业搭建一个平台：横向，在各个专业领域的信息孤岛之间，构建更多对话的可能性；纵向，助力品牌建立科学体系，把研发端与消费端真正串联起来。
值得一提的是，SIA科盟具备产业投融资属性，拥有产业基金的运维能力，基于皮肤机理专业洞察消费者真实需求，挖掘高精尖研究技术，推动源头技术转化。
SIA百人智库作为SIA科盟平台的支柱，汇聚了来自全球的产业、高校、企业研发、临床医学以及科学传播领域的专家、学者。他们为SIA科盟的三大任务——专业洞察、医研共创、科学传播提供了强大的智力支持。
2024年12月26日-27日，即将举办的SIA2024科学护肤创新联盟年度大会上，这五大领域的头部专家、学者将就当下产业链路中跨学科共创中所面临的痛点，进行深度对话，探索未来增长的新路径。
提升中国美妆科研力量
在全球化的浪潮下，SIA科盟正加速其在国际舞台上的布局，为中国美妆产业铺设更宽广的国际科研交流桥梁。
今年，SIA科盟与IFSCC（国际化妆品化学家学会联合会，International Federation of Societies of Cosmetic Chemists）在中国大陆地区唯一加盟协会ChinaSCC（中国化妆品技术协会）达成了战略合作。这一合作不仅为中国美妆企业开辟了更广阔的国际科研交流渠道，更为提升中国美妆品牌的全球影响力奠定了基础。
在今年10月举行的第34届IFSCC全球化妆品科学大会上，中国企业的表现亮眼，实现了参与深度和广度的跨越式提升，尤其是国妆百雀羚。其15篇科研论文在全球905篇投稿中脱颖而出，成功入选，其中，有2篇更是荣登国际大会演讲台，与欧莱雅、资生堂等国际巨头同台竞技。
这是中国美妆企业在科研领域不断进步的生动写照，更是中国美妆品牌在国际舞台上崭露头角的缩影。
然而，面对国际领先企业的激烈竞争，中国美妆企业还需夯实科研与创新能力。
在亚洲范围内，日本、韩国等国家的美妆科研实力强劲，资生堂等日本企业在科技领域的深厚积累和IFSCC等国际组织的卓越表现，为中国美妆企业树立了榜样。为了尽快实现弯道超车，中国美妆企业需要更加紧密地团结在一个专业、高效、具有长远眼光的组织体系中。
在此背景下，SIA科盟与ChinaSCC的战略合作显得尤为重要。通过SIA科盟的平台和资源，中国美妆企业将能够更便捷地获取国际前沿的科研成果和技术支持，推动品牌的发展和创新。同时，SIA科盟还将为中国美妆科研人员提供更多的国际交流机会，帮助他们拓宽视野，提升专业素养。
目前，SIA科盟联合China-SCC及IFSCC正在面向全社会招募联合个人会员。个人会员将享有参加SIA科盟组织的各项活动、获取最新的科研成果和技术支持等权益。
未来，“中国科研力量”将在世界主流科学语境中占据更重要的地位。通过SIA科盟及个人会员的助力，国内美妆行业将有更多成果诞生。
