让文化构筑品牌根脉
文化是品牌的根脉，做有根有魂的差异化品牌，才立得住、走得远，品牌力才会深厚持久。
尤其是随着中国品牌“大航海时代”的开启，将传统优秀文化与现代语境相结合，成为了塑造品牌文化新势能的关键。
对于传统文化的传承与创新，不仅是中国品牌刻进DNA里的文化底蕴，更是中国品牌走向世界的重要基石。
在这一点上，将传统文化融入时尚美学的花西子是个中典型。
近日，花西子Florasis 刺绣限定系列(典藏手绣版)荣获#VOGUE 美容大奖2024 手工艺传承大奖，再一次证明了花西子积极以民族文化为产品赋能，向世界展现东方文化与美学的前沿探索。
再获VOGUE美容大奖
让非遗“焕”新机
这并非花西子产品首次登上VOGUE美容大奖，去年花西子就凭借小黛纱唇纱-木兰纱获得VOGUE中国特别大奖单元的色彩研发大奖。
作为美容行业的风向标，VOGUE美容大奖意味着专业、公正、时尚，为确保获奖产品的高品质和实用性，其评选的过程与机制极其严苛，从不同维度来甄选兼具市场欢迎度以及专业度的产品。
今年VOGUE美容大奖最终胜出的6大评审单元的43个产品，均为市场欢迎度和专业度俱佳的实力之作。
据了解，此次获奖的刺绣限定系列产品，是花西子邀请非遗苏绣传承人卢梅红共创打造，首次将手工苏绣与美妆产品相结合，将苏绣艺术与东方彩妆进行了巧妙融合，赋传统予时尚。
该系列产品以卢梅红手绣的真实苏绣艺术品为母本，选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个图案，由卢梅红的绣坊承接所有刺绣限定系列的典藏手绣版产品顶片制作。
作为匠心手作珍藏作品，该限定系列产品不仅极具美感，还创新性地将非遗工艺融入日常，某种程度上这也是花西子传承非遗文化的一个缩影。
事实上，花西子刺绣系列产品一直备受认可，2023年花西子隐园限定“刺绣系列产品”就从全球诸多作品中脱颖而出，获得国际CMF设计奖金奖。在一众获奖的知名品牌中，花西子不仅是唯一获得2023国际CMF设计奖的彩妆品牌，也是唯一一个获金奖的美妆品牌。
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对于花西子而言，以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美，是超越销售的独特使命和价值。而这也是为何花西子能够突破行业“卡点”，成为具有系统性构建“科学+艺术”双驱动能力的品牌。
事实上，在品牌创立之初，花西子的团队怀着对传统文化的敬畏之心，深入探寻历史的每一个角落。在传统工艺的探寻之路上，拜访民间手工艺人，重拾那些几近失传的制作技法，如细腻的雕花工艺，让每一件产品都成为指尖上的艺术珍品。
此番花西子再获得VOGUE美容大奖，不仅代表花西子获得顶级时尚界的肯定，也再度证明了“高阶的化妆品可以成为一件艺术品”，既能从传统文化中吸取营养，又从当代审美出发进行创新。
推动非遗产业化
国货彩妆的创研新思路
随着我国近年来经济的快速发展及文化自信的日益觉醒，无数国货品牌正逐渐崭露头角。而花西子之所以能够拔得头筹，屡次在国际舞台上大放异彩，这背后是花西子“文化+科技”双轮驱动重塑行业、走向更大舞台的决心与可能。
据品牌方介绍，此次获奖的典藏手绣版产品，由于是手工制作的很难大面积复制。为进一步推动非遗文化产业化与商业化，花西子CMF实验室耗时10个月，创新采用精细度可达250纳米的工艺技术——纳米光绣技术，1:1高精度复刻，打造出光绣复刻版产品，工艺视觉上可高度还原苏绣质感。
这一将非遗工艺融入产品进而产业化的举动，不仅是对传统文化的尊重和传承，也是对现代市场需求的积极回应。
值得一提的是，花西子CMF实验室是国内首个美妆品牌CMF实验室，也是其“东方美妆研发体系”的重要组成部分，CMF 三个字母分别代表色彩（Color）、材料（Material）和加工工艺（Finishing），属于产品设计领域的细分综合学科。
目前，花西子在东方材质与工艺的传承创新、环保材料开发及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系研究等领域已成果初显，已将竹编、陶瓷、苗银、花丝、皮雕、苏绣等民族非遗工艺应用到彩妆产品中，在产品品质打造与品牌文化塑造上持续领先。
而“东方美妆研发体系”是花西子计划用5年时间总投入10亿元打造的，可以总结为“五梁十柱”。
具体来看，工业设计与CMF研发中心与消费者研究中心、化妆品科创中心、人体肌肤与生物电子研究中心、东方美学与空间创新中心共同构建了花西子“东方美妆研发体系”的“五梁”；
“十柱”则是指花西子的关键研究领域的硬实力——肤、论、料、方、效、器、标、色、材、工，即东方肌肤肤质肤色研究、中医药理论体系研究、东方特色原料研究、东方特色配方研究、人体功效评价体系研究、AI与美容仪器研究、花西子标准制定、东方色彩体系研究、东方材质体系研究、东方特色工艺研究。
可以看到，花西子首创的“东方美妆研发体系”，区别于现有的西方研发标准体系，为中国美妆的研发创新提供了另一种思路。
做高质量出海的“扬帆者”
据悉，刺绣限定系列还被外媒《VOGUE JAPAN》报道肯定，进一步打入国际市场，让世界感知来自东方的美学力量。
宜格集团联合创始人飞慢曾言：“我们希望通过融合科技、美学与文化，推动中国彩妆行业高质量发展，让世界看到中国的‘新质美力’。”
从诞生之初，花西子便以传承东方文化为己任，将现代科技与传统色彩美学碰撞结合，赋传统于时尚，让千年前的美在现代重新迸发出光彩，先后创造出了一个又一个颇具创造性的美学产品让花西子有底气“走出去”，让中国传统文化在世界舞台绽放。
作为高质量出海的“扬帆者”，资料显示，截至目前，已有100多个国家和地区的消费者购买花西子的产品，其海外销售额近40%来自美国、日本等成熟美妆市场。
为了弘扬东方美学与传承中国文化的梦想，花西子已然形成了一套“以文化反哺商业，再以商业滋养文化，取之于民族，用之于民族”的商业模式。
一方面，花西子以彩妆为载体，深度挖掘、传承、保护中国丰富多彩的民族文化和民族非遗工艺，成功打造多个民族印象系列，从雕花工艺到定窑白瓷，从苗银到蒙古族皮雕再到今天的刺绣限定系列，已逐渐构建起“东方美学”品牌符号。
另一方面，花西子又反哺民族，在产品之外开展公益活动，做好民族文化的传承者，不遗余力地推动民族文化、非遗文化的产业应用，让非遗文化走向世界。
综合来看，将商业向善的理念融入到企业发展之中的花西子，始终是长期主义的践行者，并在新的历史起点担负起新的文化使命，打开了国货品牌走向世界的新局面。
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