![]()
![]()
迎接国际大牌挑战
![]()
这几年，“国潮”“国货崛起”等，成为中国化妆品行业高频热词，一个现状昭然若揭：某种程度上，部分国货美妆品牌已然能够与国际大牌分庭抗礼。
但同时，另一个现状也不容忽视：在中国美妆市场，具备竞争力的高端国货品牌依然缺位明显，占据主导的，还是国际大牌。
鉴于中国市场的巨大潜力，国际高端美妆品牌一直未放松对华深度布局，于各个渠道“排兵布阵”，“攻城略地”。由此，大大压缩了中国品牌高端化的空间。
以海南自贸区为例，凭借旅游业和零售业的持续火爆，近年赢得很多国际大牌的青睐。比如，被称作“全球美妆广场”的cdf三亚国际免税城C区，就有兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、古驰、博柏利等诸多海外品牌集聚。
不难看出，在国际大牌环伺的海南自贸区，中国高端美妆品牌想要站稳脚跟并非易事。
12月12日，三亚亚特兰蒂斯度假区内，国货美妆品牌养生堂YOSEIDO，迎来了新店开业。这意味着，养生堂YOSEIDO已有足够的底气和自信，迎接国际大牌的挑战。在高端国货美妆阵列中，养生堂YOSEIDO的步伐迈得相当稳健。凭借独特的品牌定位、对科研技术创新的深耕，以及针对性极强的产品系列，已然成为高端化方面相对成功的品牌代表。而三亚亚特兰蒂斯新店开业后，通过与国际大牌同台竞技，展露其高端化品牌形象的同时，也能于市场博弈中，夯实其在消费者心智中的高端化印记。
一言以蔽之，这是养生堂YOSEIDO跃向高端市场的又一着重棋。
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 中国高端美妆品牌存在崛起机会
尽管中国高端美妆品牌尚未找到自己的“主场”，但从大的市场环境来看，仍具备持续成长的可能。
据欧睿截至2023年的数据，中国既是全球第二大高端美妆市场，亦是全球第一大高端护肤市场。这说明，中国高端美妆消费的基本盘是相当大的。很多国际品牌一直将其作为投入重地，便是看中了这一点。
当然，从今年国际高端美妆在华表现来看，这一市场似乎并不如前些年那般稳固。一方面，营收数据相对低迷，包括欧莱雅、资生堂等在内的很多国际大牌，在过去几个季度出现了高端业务板块增速放缓或是下滑的态势。此外，闭店、裁员等现象，也频频在高端美妆品牌身上发生。
乍一看，国际高端美妆似乎迎来了低谷期，压力陡然变大了。但细究起来，其实有几方面原因。
一是消费降级时代，更注重实际功效和使用体验的质价比，开始成为影响购买决策的主要因素，消费者对品牌知名度和高端定位尊崇感的追求大大减弱，这使得不少国际高端美妆品牌逐渐从象征品质和地位的神坛上跌落。
二是更多优质国货美妆品牌和产品涌现，在品质赶超国际大牌的同时，还具备价格优势，自然更能俘获本土消费者的心智。比如彩妆层面，前几天刚于港股上市的毛戈平，以其专业性在近年持续增长，今年上半年更是同比增长41%；护肤层面，主打“无水护肤，精简抗老”概念的养生堂YOSEIDO，不仅征服了中国市场，今年9月还作为2024年伦敦时装周唯一指定护肤品牌，征服国际舞台。它们，均是中国高端美妆的“布道者”，能够在各自领域有所成绩，颇具质价比的产品和自身硬实力功不可没。国际高端美妆品牌的“退潮”，对于它们而言，其实是很好的机会。养生堂YOSEIDO此次在三亚亚特兰蒂斯度假区开出新店，显然，也是对品牌高端化机会的一次精准把握。值得一提的是，海南自贸区的上行态势，恰恰为其新店提供了优质的成长土壤。自2022年离岛免税方式新增“担保即提”“即购即提”后，海南自贸区购物便利性大大提升，由此推动了离岛免税品的购买率。据海口海关统计，2023年，海南全省离岛免税品销售额同比增长25.4%，达到人民币437.6亿元，购物人数增加59.9%，达到675.6万。此外，海南对数十个国家旅游团免签，低税率、不断优化的监管措施、丰富的商品和更优惠的价格等，对于购物者和品牌都是利好。在这样的环境中开店，优势是显而易见的。优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 科研内核决定品牌高端化上限
如何去定义品牌的高端属性？根据形象，或是价格吗？
显然都不是。
“质价比为王”的第四消费时代，科研创新能力，在构成高端品牌的关键经营要素里占据越来越大的权重。品牌是否高端，不再取决于形象、价格等直观条件，而是要看能否通过科研创新，满足高端用户群体更高标准的需求。
也就是说，真正的高端品牌，比拼的重心，已经转移至科技力、创新力上面。诸如雅诗兰黛、资生堂等国际大牌，近年推出的黑科技已屡见不鲜。
养生堂YOSEIDO能够在三亚亚特兰蒂斯度假区开店，直面国际高端美妆大牌的锋芒，背后倚靠的，也是其科研实力和相关成果。
对于品牌而言，销量总是会起起伏伏，唯有筑高壁垒、深挖价值，才能保持长久的竞争力。养生堂YOSEIDO显然意识到了这一点，因而在高端化过程中，非常注重对消费者真实需求的洞察和对独家科技的开发。
通过深入了解消费者的肤质和需求，精析不同肤质老化成因，养生堂YOSEIDO不断专研独家抗老成分，从而搭建起百分百无水配方与精简高效的配方体系。据品牌官方提供的数据，经过长达十年的不懈探索，养生堂YOSEIDO在桦树汁领域的基础研究收获颇丰，相关发明专利高达59项。除不断挖掘出天然桦树汁的多元功效外，养生堂YOSEIDO在相关创新原料的开发上也不遗余力，由此诞生出一批别具匠心的科研成果。比如在持续研究桦树汁的过程中，研究人员惊喜地发现，以桦树汁为主要营养来源的高等真菌——白桦茸，不仅富含桦褐孔菌多糖、多酚、小分子肽等多种营养物质，且与桦树汁发酵后的产物能有效阻断老化传染，起到延缓肌肤老化的护肤功效。为了找到最适合研制发酵桦树汁的菌种，养生堂YOSEIDO将搜寻范围最大化，从全球采获32株白桦茸，并进行细致的对比研究。最终，选出YST002菌株作为研制养生堂独家专研新原料发酵桦树汁的菌种。凭借具备独家专利水平的发酵技术，养生堂YOSEIDO让白桦原液的天然活性成分与抗老菌株的强大生命力相互作用，产生了丰富的多糖、有机酸、小分子肽类等活性物，显著提升抗老化效力。这一重大发现，让整个养生堂YOSEIDO无水护肤产品的抗老功效跃升至2.0阶段，品牌在科研创新方面的实力，得到进一步夯实。其与国际品牌在高端美妆市场的竞逐，也由此多了一层砝码。优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑 品牌恒久长存仍要靠产品
当然，作为品牌的灵魂，产品在市场竞争中，依然是冲锋陷阵的主角。品牌要在高端市场恒久长存，打造高端化的产品力是关键。
养生堂YOSEIDO深谙此理。
通过对无水配方与精简高效配方体系的搭建，养生堂YOSEIDO已塑造起“无水护肤，精简抗老”的独特品牌定位，并由此开发出森系防晒、冬孕精华等颇具代表性的产品系列。需要指出的是，消费者的需求和标准是不断变化的。具体到高端消费者，其需求则不仅仅局限在基础护理层面，更多元，标准也更高。基于此，养生堂YOSEIDO在无水抗老定制方案的创研上不断探索，陆续推出养生堂黑钻系列、男士焕能系列、森林黑钻修颜紧塑生物发酵面膜、金桦赋活紧致系列等多款专业高效产品，以满足高端消费群体的差异化需求。
左图为养生堂森林黑钻修颜紧塑生物发酵面膜，右图为养生堂金桦赋活紧致系列如今，养生堂YOSEIDO“无水护肤，精简抗老”的理念及相关产品，已经得到国际认可。除今年9月被2024年伦敦时装周钦点为唯一指定护肤品牌外，今年10月25日，在被誉为产品包装设计界“奥斯卡大奖”的Pentawards包装设计大赛上，养生堂男士焕能系列还摘得男士护肤系列品类的唯一桂冠——Pentawards包装设计大赛“卓越奖”。这些殊荣，反映出养生堂YOSEIDO在产品品质与品牌形象上已不逊色于国际品牌。也正因于此，在与国际高端美妆品牌直接竞争过程中，养生堂YOSEIDO才能够抱定足够的信心和决心。现在，三亚亚特兰蒂斯度假区新店，可视作养生堂YOSEIDO抢滩高端美妆市场的又一个阵地。随着海南自贸区的壮大繁荣，该店能否试水成功，无疑能为养生堂YOSEIDO的高端化提供精准指引，从而在该路线上走得更稳。有科研创新型产品及受到国际认可的品牌形象加持，已经再度迈出一大步的养生堂YOSEIDO，或能将中国高端美妆的国际口碑，拉升到一个新的高度。
![]()
