美妆产品开发四大逻辑
当存量经济主导社会时，便意味着各行业的竞争，又将激烈几分。
此时，依赖营销、渠道、价格等优势的低层次角力，效果似乎大不如前，而如何于更高维度建立自身产品壁垒，开始形成新的潮涌。
比如智能手机，手机芯片、操作系统等软硬件的比拼，成为提升技术壁垒的关键；再比如电动汽车，动力水平、续航能力等驾驶感的争逐，构成满足消费诉求的核心。
因为“向上卷”，才成就了今天更有生命力的华为、理想。
被存量市场裹挟的美妆行业，同样需要这种高维竞争的驱动。
以产品开发为例，卷成分、卷概念、卷浓度、卷价格等陈旧理念，已失去原有张力，对质量和体验有更高标准的质价比，则被推上高位，变成衡量产品竞争力的新准绳。
换句话说，目前市场亟需的，是那种基于皮肤问题深入探究肌肤机理、护理关键靶点，能够实现精准护肤的科学化产品。
在这样的背景下，美妆产品的开发逻辑，须迎来新的思考。
好产品必须能精准解决肌肤问题
消费者选择一款护肤产品的初衷是什么？
自然是为了满足肌肤护理上的诉求。
只不过，近些年低维度的“卷”，使得成分的热度、概念的关注度、价格的吸引力等，逐渐高于消费者真正的护理需求，他们的肌肤痛点，无法通过这些产品得到彻底解决。而随着消费者意识觉醒，一个市场共识也逐渐生成——能够精准解决肌肤问题的，才是真正的好产品。
实际上，大约从2020年开始，已进入功效护肤时代的中国护肤品市场，便继续进阶，显露出精准护肤的趋势。日益升级的消费者护肤理念，催生了更精准、更科学化的护肤需求。而能够提供皮肤护理个性化、全过程精准防治的新一代科学护肤方案的精准护肤，自然备受重视。
一方面，消费者对精准护肤的讨论度、关注度正不断提升，截至现在，小红书上关于“精准护肤”的笔记已达27万+篇；另一方面，精准护肤的市场分额也在上涨，据艾瑞咨询预估数据，2023年，国内精准护肤行业市场规模约在616亿元。
反映在品牌端，我们也能看到，精准护肤领域迎来了越来越多的入局者。诸如薇诺娜、润百颜、优时颜等品牌，均是在皮肤学护肤领域专研、深耕的典型。为了做到精准满足消费者护理需求，这些品牌都十分注重对国人皮肤问题的研究，由此找出相应的解决方案。
工厂端也不遑多让，基于母公司数十年在医美领域的探索，乐美达生物始终坚持以皮肤学级理论为指导，为品牌和消费者打造精准护肤科学化产品。自成立以来，十分注重对消费趋势和消费习惯变化的调研与洞察。
找到肌肤护理的关键靶点
当然，要实现真正解决肌肤问题的精准靶向护肤，还有个前提，即需要找到肌肤护理的关键靶点。这就必须通过科学的技术和手段，分析肌肤的症状及形成原因，找到可以消除症状的作用靶点。
比如痘痘问题，要根据痘痘的症状和表现，分析痘痘的成因，探索通过减少油脂分泌、抑制细菌繁殖、对抗痘痘炎症、加速表皮代谢来四维精准“战痘”，以此引导痘肌人群科学护肤。
回归皮肤本质，基于皮肤学级理论支持，探索肌肤护理的关键靶点，为功效护肤品的开发提供了精准的解决思路。凭借多年的专业经验，乐美达生物坚持在该方向上持续深耕。
《化妆品观察》获悉，依托母公司优势，乐美达生物拥有一支由国际领先技术人才组成的研发团队，专门从事专业的原料研发、配方研发及功能评估研究，围绕根基性的微生物发酵和交联两大技术平台，创新拓展了中试转化平台、配方工艺研发平台、合成生物学研发平台、应用机理研发平台在内的四大研发平台。这些专业人才和专业平台，为其靶点探索提供了强有力的支持。
以乐美达生物在轻医美术后协同增效产品上的开发理念为例。经深入调研，乐美达生物发现，当前在美白方向上的轻医美项目中，光子嫩肤最受消费者青睐。要开发与光子嫩肤项目协同增效的美白增效方案，就需要摸清光子嫩肤可能产生的肌肤问题，以及解决这些问题的作用靶点。
乐美达生物研究证实：光子嫩肤吸收光能转化成热能，去除色斑的同时，也会造成一定热损伤，因此需要注意舒敏修护；术后肌肤脆弱，对于外界紫外压力抵抗能力弱，因此要做好抗氧化，尽量选择硬物理防晒；术中一定程度上激活了部分黑色素细胞，要特别注意术后反黑，抑制黑色素生成，加速色素代谢，协同医美项目增效；大部分消费者一次很难取得理想的效果，需要连续3~5次，一般每月一次，因此维稳期的产品要温和安全。
围绕这样的机理和作用靶点，乐美达生物的轻医美术后协同增效产品，会以实现安全温和、抗氧防护、「全链路」美白的功效为目标。
不难看出，作用靶点的精准抓取，在产品开发的整个流程中起着关键的指引作用。
选对成分是产品开发之“芯”
找到问题和靶点后，要实现解决问题和作用于靶点的功效，就得选择相应的成分。
此前较长时期内，化妆品行业在原料与成分方面的博弈，大多集中在对热门成分的跟风、追逐，对概念、浓度的炒作，对价格的挤压上，至于能否满足不同消费者的不同护理需求，反而退居次席。
但在需求精细化的靶向护肤新时代，过去的玩法显然是行不通的。开发好产品，原料和成分的应用必须考虑功效的精准性、针对性。
对于具备丰富原料和成分积累的企业而言，在这一环节自然有着先天优势。
得益于母公司的原料储备和研发势力，乐美达生物针对不同客户需求储备了多款自研原料。比较典型的如针对老化肌肤的“鸡尾酒式”高品质涂抹动能素-MTIF-28，以及可实现分层抗衰的“3D石斛精粹”等。
乐美达生物在成分选择上的精益求精，从其开发自研原料“3D石斛精粹”的过程便可窥知一二。
研究证实，光照、各种射线辐射等原因容易导致外源性的皮肤光老化，使得皮肤呈现粗糙、失去弹性、色素沉积、产生褶皱等状态。为改变这些状态，乐美达生物以铁皮石斛为基础原料，通过三重纯绿色工艺，开发出“3D石斛精粹”这一可抵御皮肤光老化的自研原料。
信息显示，铁皮石斛含有多糖、氨基酸、酚类化合物、生物碱等多种活性成分，具备吸湿、保湿、抗氧化和抗衰老作用，同时还可增强皮肤弹性、美白、防紫外线、修复肌肤等。诸如佰草集、植物医生、植然方适等品牌，均有石斛类原料相关产品系列。
而由其进阶而生的“3D石斛精粹”，研究结果显示，能够分别作用于表皮层、DEJ层、真皮层，实现分层抗衰：比如，提升表皮层厚度及透明质酸含量，优效保湿，修复受损屏障；促进DEJ层XVII型胶原蛋白再生，促进层粘连蛋白和整合素β1表达，稳固基底膜，提升信号传导能力；促进真皮层Ⅰ型胶原蛋白和Ⅲ型胶原蛋白表达，强化胶原纤维弹力网。
数据来源于：乐美达生物3D石斛介绍资料
有如此功效立体全面的成分为基础，乐美达生物要打造优质的分层抗衰产品，自然可水到渠成。
以配方设计创新优化定制服务
在整个产品开发链条中，配方设计是衔接原料和成品的桥梁。
一家工厂的ODM服务能力，很大程度上，就取决于能否以差异化的配方设计满足客户个性化需求。
深谙此理的乐美达生物，十分关注配方工艺研发水平的提升，一直在努力通过配方研发技术创新，实现从原料到功能性护肤品的转化。
据乐美达生物方面透露，公司自成立之初，便注重把优质产品积累入库，将每一个产品拟定了对应的配方编号，详尽记录了产品的各项信息，由此形成一个独有的配方库。
为及时把控市场趋向，配方库会根据上新的产品、来自市场的优良反馈及原料的迭代进行动态更新。目前，在库的几百个精品配方已能够满足高端院线、私域、电商、东南亚等海外市场对品质、肤感、功效、痛点、爽点、痒点的需求，助力多渠道产品开发快速落地。
如今步入个性化定制服务时代，市场对ODM企业的要求日益提升，相比之下，具备配方研发技术创新能力和配方库丰富积累的乐美达生物，恰恰能够在这样的环境中显露出自己的优势。
接下来，可以预测的是，美妆产品开发的标准和维度仍将实现跃迁，乐美达生物面临的挑战也会越来越大。但对于志存高远的企业而言，显然不惧挑战。
2024年12月4日—5日，2024（第五届）中国化妆品年会将在广州白云国际会议中心越秀万豪酒店举办。本届年会以“向上卷”为主题，将全方面梳理2024美妆产业年度趋势与“向上卷”的行动范本。
届时，乐美达生物个护研发高级专家蔺虓霄，将在功效护肤论坛上带来主题为《基于皮肤学级理论，赋能全渠道品牌“向上卷”》的分享。同期，乐美达生物也将携带众多创新产品及经典特色产品亮相展位，敬请关注和期待！
