千亿功效护肤赛道又现“黑马”：
积极心态+合理交付+连接美好=循理
当品牌谈论“生活方式”时，它们在谈什么？
这几年，焦内、三顿半等一批叫好又叫座的新品牌，凭借塑造“美好生活方式”的“魂”，撬动了更大的消费市场。
小红书CEO毛文超曾说:“未来所有的品牌，都是生活方式品牌。”
然而，在浮躁的化妆品行业，绝大多数护肤品牌还“囿于”功能性，被裹挟着卷投放、卷成分、卷浓度，鲜少有能够“跳”出来的品牌。
不过，《化妆品观察》最近发现了一个品牌，愿意用三年时间筹备，以一颗“慢就是快”的长期主义的决心，从0开始，“静心”孵化出一个真正洞察消费者痛点的，关于美好生活的品牌。
它，就是循理。
作为11月才正式面世的初创品牌，循理虽然还处于0-1阶段的“蛰伏期”，但其提倡的“美好肌肤连接美好生活”的品牌愿景，以及“积极(Positive)、合理(Rational)、连接(Connect)”三大品牌基因，让我们看到了未来功效护肤品牌应该有的样子。
那么，循理未来“搅动”护肤市场的底气是什么？
护肤不是目的
快乐生活才是
“无功效不护肤，无护肤不功效”。即使到今天，功效护肤依然是主流，是趋势。
但消费者的期待却变了：他们既关注产品本身的功效、价格，也关注品牌、产品能否带来一种精神愉悦的情绪价值。
然而市面上的传统护肤品牌却依然停留在“成分的堆砌”与“做功效数据”的维度，更像是推出“解决问题的处方药品”，而忽略了消费者购买护肤品最本质的、最核心的需求——“护肤品应当是给到⼈积极期望，塑造美好生活期许的产品”。
消费者真实的护肤需求，还远未被满足。
譬如，
清晨的你，想要一杯咖啡唤醒一天？
但你真正需要的，可能只是一夜充足的睡眠。
护肤亦是如此。我们应该更关注需要，而不是想要。
选择一个品牌，就等于选择了一种生活方式，一种人生价值。
“研发先行 品牌后置”
让护肤有理可循
品牌主张是内核，产品功效是基础。
一个成功的功效护肤品牌，可以满足人们对生活体验的追求、展示自我品味，但一定也离不开真正解决消费者肌肤问题的“底层能力”。
循理是如何精准满足每一位消费者护肤需求？又是如何交付美好护肤产品的？
核心关键词，是合理，通过更合理的交付，循理做到了让护肤“有理可循”。
而为了给消费者交付更具精准功效和科学审美的产品，循理内部由k博主导构建了从精准洞察-精准靶点-精准成分-精准递送-精准配方-精准功效的科学驱动的产品开发思路，以全方位的“六维精准”循证体系，构建了精准护肤在化妆品领域的科学诠释。“六维精准是循理开品的最重要开发指导原则，是一定要落实到位的。”k博说道。
目前，循理已经在天猫旗舰店等渠道上市了赋能霜、清肌水、赋能眼霜等五款产品。
于市场而言，循理的每一款产品，均是对现有产品的一次革新与颠覆。
以循理昼夜紧塑赋能霜（小支架面霜）为例，该产品被认为是循理产研团队以“六维精准”落地的最好案例之一。
作为一款定位专注年轻人的胶原面霜，和市面其他主打促胶原的抗老面霜不同，循理洞察到18-35+的中国女性在这个时间段皮肤衰老会突然加速，衰老加速主要原因不仅仅是真皮胶原的流失，更重要的是真皮3D胶原立体结构的失稳造成的胶原结构和功能的改变。
基于此，循理提出了重要的“胶原沙发理论”：
循理研发中心把真皮中的胶原蛋白比喻成沙发的“沙发垫”，赋予肌肤弹润光泽感；真皮层的胶原纤维束则看成沙发的“沙发弹簧”，支撑起皮肤，维持肌肤立体紧致感。
“胶原蛋白和胶原纤维两者交织在一起才能构成完整的3D胶原立体结构，皮肤才会有支撑感的同时，充盈、紧致有弹性。所以沙发坐久后瘪了要想让沙发恢复到原有充盈、弹力十足的状态，不仅要修补‘沙发垫’，更要重塑‘沙发弹簧’。”
那如何才能科学的重塑3D胶原立体结构呢？
由k博带领的循理科研团队经过2年多的科研探索，发现了一片“新大陆”。
“我一直觉得皮肤内胶原蛋白的内源补充绝不是
给它用点玻色因、多肽、重组胶原蛋白那么简单，
它应该是有自己内在科学机制的。“
走出一条满足时代、超越时代的
向上之路
“情绪价值是未来不同品牌产品价值的分水岭。”k博在今年品观化妆品大会上如是分享。
“我们的理想，是让肌肤护理，变成你想要的样子。我们相信，好的肌肤，一定会带来快乐和欢笑。”循理这样期待。
将连接美好生活内化为公司战略，循理想要告诉消费者当下循理是谁，甚至未来十年要走的路是什么。
故而，循理将品牌的符号（一只黄色的气球）和那些生活中有趣和美好的瞬间关联起来，以生活场景为切入口，通过交付具有超凡的产品体验和视觉审美的产品，进一步成为积极生活方式的代表。
循理正以一种创造美好生活的护肤方式，走出一条满足时代、超越时代的向上之路。
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