蒋文龙主编 /《乡村寻根》越城坝头山村：陆游乡村世界的诗意再现（下）

乡村振兴，关键在提升变现能力，使美丽乡村转化为美丽经济。“陆游的乡村世界”针对村内原有产业缺少、变现能力弱的现状，有针对性地进行品牌植入，结合陆游文化，做强产业特色，对村庄一二三产发展进行全面布局，推动种植、加工、休闲有效融合发展，确保满足游客吃、住、行、游、购、娱等需求。

首先创新植入陆游品牌研学研修产业。

名人文化是有永恒魅力的，“陆游的乡村世界”紧紧围绕陆游文化，总结出了陆游赤心报国、大众情怀、嗜书笃学、清正廉洁、孝道有爱、勤奋敬业、节俭乐贫、宽容尚和、百折不挠、活出真我等十大品格，开发出了爱国清廉文化游线、家风家训游线等多条研学研修游路，使这里成为了青少年人格培育基地和党政机关、企事业单位党员干部修养提升基地。

特色独具的研学胜地。

研学旅行是绍兴全市都在着力培育的产业发展方向，绍兴2023年被评为全国首批研学旅行标杆城市，鉴于此，坝头山-西湖岙顺势而为，在村庄规划建设和运营过程中，锚定这项资源，以研学旅行为突破口，提前做好产业规划和基础设施配套建设，并申请为研学基地，进行重点打造。

图片来源：“放翁的乡村世界”

到陆游的乡村世界实践，是一次很好的开悟之旅，同学们可以感受陆游的家国情怀，并参与既有内涵又有趣味的宋韵文化体验活动。目前，村庄运营团队以“亲近陆游，开悟人生”为主题，研发了“跟着陆游去研学”系列课程，包含人格培养、劳动实践和宋韵文化体验等课程和产品。

如今，这里现已成为绍兴市中小学生研学胜地，2023年上半年，已有30余所学校组织学生前来研学，亲子家庭自由研学更是络绎不绝。杭州师范大学、浙江科技学院、绍兴文理学院马克思主义学院等高校与村里签订了协议，就思政教育探索、校村党建联建、大学生创业实践等开展合作。

陆游的乡村世界研学课程与众不同，独具特色。比如，“陆游家训座右铭文创产品”体验课程，低年级学生可以感受活字印刷陆游家训诗歌，将亲手印制的诗歌装进像框，做成自己喜爱的座右铭；高年级学生可以学习金石拓印，将陆游诗词、龙凤图腾等拓印出来，制成自己喜欢的座右铭。另外，学生还可以体验蹴鞠、投壶、射箭、武术、旱冰壶宋金对抗赛、诗词飞花令、陆游诗词剧本杀等众多宋韵文化活动。

党政干部的打卡研修基地。

陆氏家族有清正廉洁的家风传统，千年不坠。唐朝宰相陆贽，是陆游十三世祖，为官十分清廉，礼物再小都不收，防微杜渐；陆游高祖陆轸，官至吏部尚书，因为太廉洁，家无余钱，其孙子陆佃读书时，油灯都点不起，竟借月光读书；陆游祖父陆佃，也是节俭清廉，仕宦四十年，房子都没造一个，连酒都不喝，觉得太过奢侈，皇帝被他的清廉感动，在绍兴城中赐给他一座宅子；陆游为官，更是严于律己，一身正气，两袖清风，深得民心，垂范千年。

陆游有《可斋》诗曰：“得福常廉祸自轻，坦然无愧亦无惊。平生秘诀今相付，只向君心可处行。”陆游认为，一个人只有为官清廉，才能睡得好吃得香，坦荡无惊。坚持好了人生底线，不为外物所诱惑，则福自来，祸自远。他的《示子孙》这样写：“为贫出仕退为农，二百年来世世同。富贵苟求终近祸，汝曹切勿坠家风。”陆游强调，要继承陆氏家风，以耕读为本，学会务农事，不可放弃气节而妄求富贵。“汝为吉州吏，但饮吉州水。一钱亦分明，谁能肆谗毁。”在《送子龙赴吉州掾》诗中，陆游告诫儿子遵守为官之道，做一个清白廉明的好官，一文钱也要公私分明，如此才能心安理得。

陆氏家族这些清廉故事，都巧妙地布置在陆游廉园、放翁家训馆等爱国清廉游线之中，为党政机关、企事业单位党政干部研修活动提供了优质内容。同时，陆游的乡村世界还开发了清廉文化扇，正面为体现陆游高洁品格的梅花，背面为陆游清廉诗句“只向君心可处行”。扇子文化体验课上，画家与大家互动，讲陆游的清廉故事，带领大家画梅花、兰花、荷花等，并为大家在扇面上题款、作画，寓教于乐。

目前，已有大批党支部来坝头山开展党日活动，仅2023年上半年，就已有60余家机关、企事业单位来此开展党日活动和研修团建。

其次将品牌融入陆游笔下的爆点农业产业。

村庄经营必须要有产业支撑，品牌至少要有一两个爆点，即寻找到最具变现力、避免同质化的产业，进行深耕培育，下好产业先手棋，以引爆流量，提升变现力。

一是做强见证陆唐爱情的菊花产业。

菊花，自古以来，象征着高洁的操守和坚韧的品格。陆游很喜欢菊花，写有数十首菊花诗，歌咏菊花的凌霜品质。同时，对陆游而言，菊花也是他与唐琬的爱情见证。菊花有保健功能，唐琬体弱，陆游曾采菊为唐琬缝制菊花枕头。陆游63岁时，在重阳节采菊做枕头，想起年轻时，同样为唐琬缝菊花枕，不禁感慨万千，作诗有两首，内有诗句“唤回四十三年梦，灯暗无人说断肠”“人间万事消磨尽，只有清香似旧时”。

坝头山村引入金丝皇菊产业，打造占地60亩的陆游菊圃，既营造了大地景观，又能制造菊花茶、菊花枕等产品，形成特色农业产业。每到秋来，菊花绽放之季，坝头山很美，很多婚纱摄影都奔跑而来，成为皋埠引流热门。

菊花产业效益很好，制花茶每亩产值可达3万多元。现在，“陆游的乡村世界”正在进一步做大做强菊花产业链，提升技术加工能力和品牌营销能力，并延伸打造菊花宴、菊花枕等美食与文创产品。力争依附陆游文化，再利用两到三年时间，将金丝皇菊产业打造成为这里有龙头带动作用的核心农特产品，创出一条有品牌效应的共富产业链来。

二是开辟高粱基地以酿酒。

“莫笑农家腊酒浑，丰年留客足鸡豚。山重水复疑无路，枊暗花明又一村。箫鼓追随春社近，衣冠简朴古风存。从今若许闲乘月，拄杖无时夜扣门。”陆游这首《游山西村》，写于绍兴哪里，一直有争议，有不少专家认为，写于坝头山-西湖岙一带的可能性非常大。

为此，“陆游的乡村世界”沿着山脚开发了“游山西村古道”，并规划建设“枊暗花明台”。同时，经过调查发现，目前周边老百姓喜欢买高粱自酿高粱酒，于是开辟了30亩高粱地，种植绍兴这边现在很少种植的高粱，既作乡村景观，又用以酿造高粱酒，打造出陆游笔下“莫笑农家腊酒浑”的意境。目前，高梁酒品牌“铁马秋风”已经注册。

三是丰富农文旅业态形成产业集群。

“陆游的乡村世界”注重把村落打造成为兼具农业产业、文化特色与旅游业态的乡村新社区，通过招商引资和引领村民参与，丰富村庄农业产业与商业业态。村庄产业发展模式就是“选出农业产业主线，叠加旅游项目开发，植入研学课程，配套文创与农创产品”，形成产业集群，满足游客多方面需求，确保村庄不同季节有不同产业收入。

同时，引进放翁越宴、烤全羊、龙虾养殖等美食产业，并与乡村音乐节结合，满足游客视听与味蕾享受。目前，露营、手作、茶饮、品牌糕点、素食、水果采摘、卡丁车等更多项目与产业正在引进、落地，一个立体、丰富的乡村世界逐步成形。

四是搭建乡村振兴人才集聚平台。

乡村振兴，关键靠人才。怎么集聚人才呢？“陆游的乡村世界”开创了陆游书院，搭建了一个乡村振兴人才集聚平台，解决乡村发展智力支撑问题。

 陆游书院是“陆游的乡村世界”目前正在重点打造的文化核心，其旗下，计划构建与产业发展结合的“放翁”“唐琬”系列，包括放翁书画院、放翁诗院、放翁棋院、放翁耕读院、放翁少林武术院、放翁汉服社、放翁蹴鞠社、放翁文创院、放翁茶院、唐琬手工作坊等系列机构。为此，每一个机构都将引进一个或多个领军人物，形成合作关系，开展陆游文化的研究、传承与转化。陆游书院搭建的是一个开放型框架，其旗下理论上可以入驻无数个合作伙伴，只要有好产品，并与陆游文化IP输出相关联，就可以成为品牌输出的合作伙伴，可以共同开展研学研修活动，共同开发和销售陆游文创产品。

目前，放翁书画院和放翁少林武术院已挂牌。放翁书画院引进了全国人物画知名画家蒋雪平担任院长，他毕业于中国美院，是著名浙派人物画家吴山明先生的弟子，书画皆工，名列全国中青年画家人物画50强，作品多次在中国美协主办的大展中获奖。放翁武术院引进少林功夫八段、国家一级教练员薛宇担纲院长，他自幼习武,入少林武僧团深造少林功夫，熟练周家拳、咏春拳、八极拳等，担任过大学和中小学武术老师，在汉学、茶艺、瓷器鉴赏等多领域，亦颇有专长。

另外，浙江工业职业技术学院马克思主义学院已与坝头山签约合作，成立陆游清廉文化研究中心，助力陆游书院开展学术研究。

乡村振兴的目的，是要实现村级集体经济提升和村民共同富裕，坝头山-西湖岙探索创收新模式，共富理想正在

“陆游的乡村世界”引入浙江立尚文化传播有限公司作为专业运营单位，对坝头山、西湖岙两村全部集体资产和土地进行整体包装和运营。立尚文化与村集体经济合作社共同成立股份公司——绍兴放翁商业运营管理有限公司，签订业绩保底和分成协议，立尚51%股份，村里49%股份。

这种合作模式优势在于：村集体不需要付出专门的运营资金，而且运营公司提供一个托底资金，村集体经济不存在风险，可以实现稳步发展，奠定了共同富裕的基础。而运营公司要生存，必须通过自身拼博努力，才能获得利益，越努力越有成效，钱就赚得越多，其积极性能得到充分调动。通过不懈努力，2022年，坝头山村集体收入由2021年的51.93万元增加到120万元，村民年增收5000元以上。

坝头山-西湖岙地处于绍兴古城的东面，在陆游祖居文化挖掘前，这里的乡村旅游一直比较沉寂，很少引起人们关注。2022年秋天开始，随着农文旅IP“陆游的乡村世界”逐步推进，这里热度迅速上升，每到周末，村里人气都很足。高峰时，单日接待游客峰值达5000余人，单日研学接待峰值1000余人。

运营公司鼓励村民参与村庄建设，夯实共富之路。金丝皇菊项目引进后，村集体经济大幅增加，村内闲置劳动力大量解决。自2022年引入金丝皇菊基地以来，到2023年上半年，已有500多人次参加劳动生产，获得工资近40余万元。

随着村庄人流量的增加，商机不断出现，有村民在家门口摆起了摊位，向游客售卖臭豆腐、烧烤、梅干菜等农特产品，节庆时一天收益上千元。

位于西湖岙村的“陆游的乡村世界会客厅”，由破旧厂房改造而成，村民在此开设“放翁越宴”的品牌餐饮店，生意火爆，场地租金高达40万元/年。坝头山村的振兴再生，带动村内大量闲置农房出租激活，很多村民农房一个房间租价都在800元以上，供不应求；两年时间，有一幢农房出租价格由8000元/年提升到20000元/年。

“陆游的乡村世界”项目建成后，展现出显著辐射带动成果，带动周边村落吼山村、新桥村等地50多名村民就业。随着坝头山品牌影响力的增加，投资商开始关注周边发展商机，投资项目逐渐涌进吼山等周边村落。

   “山重水复疑无路，枊岸花明又一村”，历史上，坝头山-西湖岙一带，是陆游的祖宅，也是陆游的归途，山水、炊烟、美酒，抚慰了他焦急的心灵。而今天，诗人笔端的万千篇章，则浇灌了你我，润泽了天下。有陆游这尊文化之神护佑，吼山脚下这片土地，必将乡村振兴路途中，走出一片柳暗花明的新天地。