蒋文龙主编 /《乡村寻根》遂昌湖山村：从自然之美到科技之光（下）

新发展带来新气象，原本待在田间地头的村民也打开了“新的生活方式”。绿道上多了迎风散步的中年人，会展中心多了回乡工作的年轻人，公园里也多了运动健身的老年人。“科创湖山”的品牌打造为湖山村的发展注入了活力。

“科创湖山”品牌乡村建设过程中，湖山村强化运营思维，通过产业造福、绿色生富，乘上数字化东风，既从传统产业同质化竞争中“突围”而出，又联动传统产业绽放新的光芒，在推动乡村振兴、共同富裕上取得了一定成效。2022年村集体经济收入168.71万元，其中经营性收入50.81万元，农民人均收入23190元；截止2023年5月，湖山村经营性收入已达47.48万元。同时，依托省级共富工坊，湖山村在农旅融合、土地流转、劳动力转移等方面积极拓展，带动就业400余人次。

一是拉动有效投资快速增长。

“天工之城·数字绿谷”自2020年正式投资建设以来，湖山村所在范围，目前已签约社会资本合同投资额约20亿元，已落地项目总投资合计约14亿元。2022年，天工之城战略规划范围内实施项目45个，累计完成投资约10.24亿元，其中核心区实施项目22个，累计完成投资约7.55亿元，网易联合创新中心、仙侠湖双创中心、仙侠湖环湖赛道、湖山金竹污水处理厂、湖山汇双创中心改建等项目建成并投入使用，西山驿·数字人才培训基地项目即将建成，牌坊门市政道路、龙珠岗配套工程、仙侠湖渡口、水丽公园等基础设施配套类项目加快建设，仙侠湖阿里云创新中心、Holovis数字文创中心、晶盛星河软件研发基地、开元芳草地酒店等产业配套设施类项目有序推进，获评省数字经济创新发展试验区。

二是实现数字经济快速增长。

湖山村作为县域科创平台建设的主战场，已累计新增市场主体1155家，其中数字类企业334家，青初（南京）数字复刻、英国HOLOVIS、晶盛星河软件、小贝壳科技文化传媒、万达信息、北京爱玩特等一批科技文创、数据科技、软件开发、网络工程、物流科技、数字培训新业态落地“天工之城·数字绿谷”，阿里云创新中心、网易联合创新中心投入运营。截至目前，入驻湖山村的科创企业累计新增产值166545万元，税收13502.17万元。

三是带动村民收入快速增长。

 资金进村、项目落地，为湖山村的致富路注入潺潺活水。湖山村在加速推进数字经济快速发展的同时，通过数字经济赋能文旅产业，催生文旅发展的新业态新模式，实现“数字+文旅”协同发展，并以此为切入点促进全县文旅产业加快转型升级。

近两年来，湖山村推出了一批特征明显的“微度假”旅游产品，游客参与频次高，体验强，迅速成为遂昌新兴旅游目的地。通过阿里云数字经济赛事活动招引落地的洲世旅游，在仙侠湖投资建设水上运动项目，其运营的桨板、皮划艇、潜水等是户外运动爱好者、团建活动的首选。依托环湖绿道、三归湿地公园，户外露营、烧烤、音乐会等文旅新业态应运而生，成为游客的网红打卡点。

新改建的湖山汇双创中心即将入驻进出口商品、酒吧、茶馆等一批休闲业态。通过农房激活村民老宅和村集体公建项目，招引了一批上海、杭州客商投资运营温泉民宿、渔旅融合项目，有力促进农户、辐射周边村集体增收致富。“以前，我们这就是个修车铺，现在村里的企业多了，人流量也多了，修车铺租出去成了农家乐，每年至少可以带来一万多的租金。”入驻企业带来的人流，不仅让村民“沉睡”的资产在苏醒，村里的就业机会也多了不少。据不完全统计，“天工之城”的建设，直接或间接带动了湖山村80多户周边村民实现家门口就业、稳定增收。2022年共接待游客41万人次，旅游总收入达3000余万元。

“科创湖山”品牌从策划、规划、建设、运营、宣传等环节一步步摸索实践，坚持改革创新引领、因时因地制宜、建设运营并重，虽然目前“科创湖山”还没有建立完整的品牌体系，比如视觉系统和不够完善，品牌传播渠道也不成熟等等，但真在探索走一条既适合当下又能承载未来的发展路径，初步实现了山区县小山村从美丽环境到美丽经济的蝶变，过程中总结出三点的品牌乡村创建经验。

一是品牌创新，抢抓“科创”风口破局发展。

首先，乡村品牌想要实现突围就必须创新赛道。过去，湖山村依靠优越的生态环境，一直以农业、旅游业为主导产业，但是这种“狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠”的同质化乡村太多，传统的发展模式已经无法继续提供发展动能和竞争力。必须创新赛道，闯出一条适合自身发展的道路。同样立足于“温泉+森林+湖泊”的好生态资本，湖山村抢抓数字科创的发展机遇，找定位、盘资产、布业态、出政策，将眼光放在发展后劲足、产业带动大的数字经济产业，开辟了一条与其他地区差异化发展的新赛道。

其次，筑巢引凤，只有良好的基础设施，才能吸引投资者进行投资。湖山村系统规划，通过政府投资完善基础设施建设，拉动社会资本注入，随着网易联合创新中心、仙侠湖双创中心、西山驿培训中心、环湖绿道等项目完工，阿里云、网易、海康等头部数字企业相继签约落户湖山村，筑巢引凤到百年朝凤的科创发展态势正在湖山村逐步形成。

最后，服务保障是关键。紧盯营商环境优化提升，建设对标一流的政务服务中心，实现审批一站式办理，方便经济政策、人才政策的申报兑现。同时，湖山村成立党员志愿服务队，本地党员与各企业结对，为企业与人才在村工作生活提供“接地气”服务，使落户企业和引进人才更有归属感。

二是品牌传播，借助赛事“出圈”。

“你可以在仙侠湖畔对话高峰时刻，也可以在仙侠湖上笑傲数字江湖”。湖山村借力阿里云、网易等头部数字企业的资源，定期开设数字经济云讲堂，先后举办了阿里巴巴诸神之战全球总决赛、全国数字生态创新大赛、网易CITC创新创业大赛、EPIC高端制造业和服务业峰会等赛事。与网易、躬耕书院合作举办音乐会、游园会、音乐露营节等活动。

2022年11月25日晚，丽水首届摇滚昆曲音乐露营节在丽水遂昌湖山星空露营基地正式开启。活动以“‘村晚’星火向山而行”为主题，以“场摇滚昆曲音乐节、一场‘村晚’共富营地体验、一场‘村晚’露营山宴、一场‘村晚’山路自驾体验”为核心内容，辅以乡村晚会音乐市集、山厦打卡、非遗文化体验、露营游戏等内容，充分展示湖山村的文化与特色，吸引了100余人参加。2023年6月11日，浙江体育助力山区26县系列赛事暨绿水青山运动浙江2023年中国体育彩票“天工之城杯”浙江水域游泳系列赛在湖山举办，近600名游泳运动员齐聚湖山村畅游仙侠湖。

通过全年、全维度的传播和营销，湖山村“年年有赛事、月月有活动”，广泛宣传了“科创湖山”品牌的知名度和品牌形象，保持品牌持续的流量和热度。

三是品牌运营，赋能新老产业各展芳华。

首先，擦亮品牌。在媒体宣传中统一语境，持续输出同一概念，以强化品牌IP的辨识度和影响力。湖山村通过落地企业青初文创公司量身打造了文创产品和伴手礼，让湖山村更具鲜明特色和深刻印象。

其次，产业提质。有产业不行，但只有产业，恐怕还不够——必须要有与产业相适应的现代生活条件。这些年，农村的基础设施有了很大改进，但是，与城里比，公共服务还差很远。例如，咖啡、酒吧、奶茶店现在是现代城市年轻人的生活“标配”，如果没有没有，哪里能支撑起旅游业的发展。

为了增加增加湖山村的竞争力。湖山村转变过去单纯的“卖资源”为“卖业态”。水上运动、户外露营、温泉康养、乡村美食大大丰富了湖山村乡村旅游业态；电商企业入驻后拓展了本地农产品的销售渠道，有效促进湖山村新老产业提质升级。2020年至今新增农家乐和餐饮店20余家，奶茶、咖啡、音乐酒吧、文创店、养生足浴都相继落定。产业的升级提质使“科创湖山”的品牌产品更丰富、业态更多元、形态更高级、价值更高端。

最后，文化塑型，将文化注入品牌内涵。湖山村注重文化的挖掘与传承，湖山小学以“传承十番古韵”为办学特色，形成了浓厚的婺剧学唱氛围，拓宽了湖山村的宣传途径。湖山村充分利用闲置农房和空地进行景观小品布置，锚定科创品牌文化内核，将科创元素融入沿途景观节点，使科创湖山深入人心。

四是品牌共享，强村富民辐射片区发展。

首先，模式创新。不同于简单资产租赁，湖山村积极寻求与落户企业的深度合作，天工鱼仓、村综合楼等村建企业运营项目和飞地经济每年可让村集体获益40余万元，实现可持续增收。

其次，“一个品牌带动一方百姓”，以区域公共品牌“科创湖山”为依托，以“吃住游娱购学”需求为导向，拓宽产业发展思路，丰富衍生产品，促进消费与文化、旅游融合，产业发展兴旺，农民干劲十足，腰包逐渐鼓了起来。令人值得欣喜的是，很多年轻人回到了村子里，或自己开民宿、农家乐，或加入项目团队中，一方面实现了家门口致富，另一方面也为家乡发展贡献力量，对湖山村有了扎实的归属感。2022年，湖山村共吸引220余名本地人返乡创业就业。

最后，“科创湖山”的品牌建设发展除了带动当地的村民致富，还将品牌效益辐射到周边的村庄甚至乡镇：省级旅游村红星坪村在流量加持下迎来新发展契机，米窝、璞瑞创意中心等高端民宿落地；姚岭村从过去的偏远空心村摇身变为热门红色研学基地；科创平台为传统产业的转型提供了关键的技术支持，在邻镇金竹镇建成了“天工之城”数字化农业生产研育所和农创中心。这些经验充分显示了，产业集聚助推联动抱团发展，而村村联动和产村融合又进一步助推了“科创湖山”品牌今后发展的延伸扩张和可持续性。

湖山村不断完善“科创湖山”品牌体系建设，加强品牌运营，引领山村加速发展。