可口可乐发布三季度财报，对华市场信心爆棚，还上调全年业绩预期 | 全食在线

创业 2024-10-26 08:01 陕西

前几天可口可乐发布了三季度财报，相信大家已经从各个媒体获得了精准的数据，今天我们将通过本篇文章来和大家聊一聊，在无糖饮料风潮盛行的今天，可口可乐的碳酸饮料老大座椅还能做多久？

对比可口可乐2024年二、三季度的经营数据，我们可以明显的看到，在三季度可口可乐在营收上是下滑的。以下是具体数据对比：

可口可乐2024年二季度财报数据，营收123.63亿美元，同比增长3%，比市场预期高出6.13亿美元；经营利润为26.32亿美元，同比增长10%；毛利为75.51亿美元，同比增长7%。

可口可乐2024年三季度财报数据，营收118.54亿美元，同比下滑1%，超出市场预期的116.1亿美元；净利润为28.5亿美元，同比下滑8%；每股收益为0.77美元，增长5%，高于市场预期的0.75美元。

当然二三季度的数据差异并不是特别大，这也说明在全年的经营过程中，可口可乐是在既定计划之内稳健的发展的。

也正如可口可乐董事会主席兼首席执行官詹鲲杰所说，在不断变化的外部环境中，可口可乐的业务持续展现出韧性。

不知道今年整个夏天，你总共喝了多少瓶可口可乐，但相信在无糖茶、现制奶茶、咖啡、国产汽水的包围下，大多数人喝可口可乐的频率有所放缓，这并不是因为可口可乐的影响力低，而是其他品牌的饮料占据了更多的排面。

不出意外，在三季度的亚太地区，可口可乐的单箱销量下降了2%，其中中国和东南亚部分市场表现疲软，但可口可乐对此依旧保持了乐观的增长态度。

据全食在线了解，可口可乐未来将聚焦四大品类，即含气饮料、茶饮料、果汁、咖啡。这意味着除了可口可乐、芬达、雪碧之外、美汁源果粒橙，无糖茶，Costa即饮咖啡也将成为可口可乐在中国市场关注的重点。

当然詹鲲杰也表示，尽管在中国市场尚未感受到经济起飞带来的增长，但是可口可乐可以专注于含气饮料发展，从而降低对包装饮用水的期待。

由此可见，可口可乐接下来要做的就是抓大放小，抓住增长潜力最大的品类，降低增长较少的品类。

为什么是含气饮料呢？

因为中国即将迎来春节，同时随着天气的转凉，对于包装饮用水的需求也有所下降。

相信在今年的春节档，可口可乐一定会发力于含气饮料的陈列和促销，同时果汁饮料也将被摆上春节档显眼的位置。

事实上在中国市场，可口可乐的品牌影响力依旧存在，在中国百姓的生活中，无论是过年家宴还是婚丧嫁娶，能够摆上桌面的饮料永远都有可口可乐的身影。

而在零售场景，随着自动售货机和冰柜的普及，无糖可口可乐也备受消费者喜欢，加上这几年可口可乐通过无界创新平台所激发的创新，也牢牢锁住了年轻人的心。

前不久奥利奥联合可口可乐打造的联名款，也在年轻群体中取得了不错的流量。

中国市场，依旧是可口可乐未来的重点市场。

这与雀巢的战略似乎有所不同，前不久雀巢取消了大中华地区的设置，将其并入亚洲、非洲市场板块，但可口可乐却依旧专注于大中华区市场的开拓，并且即便在业绩一般的情况下，给与更强的信心。

当下，中国饮料市场正迎来百品大战，消费者在饮料的选择上对品牌的忠诚度是下降的，单从含气饮料上来看，除了可口可乐之外，我们还可以选择元气森林、大窑、冰峰、北冰洋等品牌，与此同时现制茶饮、咖啡也无时无刻不在填充我们的胃。

虽然在我们想喝汽水的同时，大部分人会想到可口可乐，虽然可口可乐的终端陈列依旧远超于其他碳酸饮料品牌，但这并不是实现销量增长的关键。

因为消费需求变了。

当然在中国市场可口可乐不仅重视线下渠道的开发和维护，对于大客户的拓展也非常重视，9月份，可口可乐和广州长隆旅游度假区签下了五年战略合作协议，可口可乐将为长隆集团旗下各主题公园和酒店提供全饮品解决方案。

据悉长隆每年接待游客数量已经突破4000万人次，这意味着可口可乐将在这里有着巨大的曝光量。同时也能够拉动广东太古可口可乐和珠海可口可乐瓶装厂的产能。

事实上在三季度的全球市场，可口可乐的表现也比较一般，除了无糖可口可乐销量增长11%，可口可乐销量与去年持平之外，风味气泡水、果汁、乳饮料、瓶装水、运动饮料都出现了下井的趋势。这也是为什么可口可乐要坚持旗舰品牌的打造，因为其他品类在消费者认知和需求中的确不大，毕竟在果汁、运动饮料、气泡水品类中，都有知名度远超于可口可乐的品牌。

当然在这样的财报数据下，可口可乐依旧对未来保持乐观的心态，因为它上调了2024年的业绩指引。

将每股收益从之前预计的13%-15%，上调到14%-15%，预计2024年有机营收增速为10%。

而这样的信心来自于可口可乐对自身产品的信任和对营销创新的期待。

其实在近年来的可口可乐营销创新上，其利用数字化、场景和新零售以独特和个性化的方式与消费者联系。

比如可口可乐的体育营销就做的非常不错，可口可乐公司在今年奥运会期间不仅为运动员、裁判和观众提供丰富多元的产品，还与国际奥委会合作发布歌曲《Hello World》，并在中国市场推出“拥抱此刻，让我们赢在一起”消费者活动，进一步深化与消费者的情感联结。

与此同时在产品创新上可口可乐也有所突破，比如前文所提的可口可乐联名奥利奥的限量版无糖可口可乐，就在全球超过35个市场上销售，而在中国市场的反响也非常好。

稳固全球市场，并对中国市场充满期待，是可口可乐接下来要做的事情。

百年饮料巨头，正在跑出年轻速度。

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